Ce que les leaders lisent
L'étude MA Leader 2007 de la recherche sur les médias publicitaires REMP, présentée mardi, se concentre sur l'utilisation des journaux, des magazines et de certains sites web d'éditeurs par les groupes cibles des "leaders" et des "top leaders".
L'étude MA Leader 2007 présentée mardi par la REMP (Recherches et études des médias publicitaires) est centrée sur l'utilisation des journaux, des magazines et de certains sites web d'éditeurs par les groupes cibles des "Leaders" et des "Top Leaders". Ces données médias sont complétées par une multitude d'informations sur l'activité professionnelle et les habitudes de consommation de ce groupe cible haut de gamme qui compte 225 000 personnes. Outre des indications sur la branche, la taille de l'entreprise et le contrat de travail des dirigeants, les données sur l'activité professionnelle contiennent également des informations sur les responsabilités et les compétences décisionnelles des "leaders" et des "top leaders". La partie consommation de l'étude renseigne sur leurs intérêts personnels, leurs biens privés et leurs intentions d'achat. Le Matin Dimanche présente clairement la meilleure performance de tous les titres suisses, et pas seulement en ce qui concerne sa région linguistique : le journal dominical est le seul titre qui permette d'atteindre semaine après semaine plus de la moitié de tous les cadres romands (au total 51'000 leaders et 24'000 top leaders). Par rapport à l'enquête MA Leader 2003, à laquelle le journal a participé pour la dernière fois, il a même pu augmenter ses valeurs.
En Suisse alémanique, seul le magazine mensuel NZZ-Folio atteint une performance similaire. Il atteint un taux de pénétration de 54,4 % - mais uniquement chez les Top Leaders - contre 46,2 % chez les Leaders. Mais il y a un point sur lequel le NZZ-Folio est le meilleur en Suisse : il permet d'atteindre le plus grand nombre de cadres suisses en valeur absolue, à savoir 80 000 leaders et 47 000 top leaders. Pour les leaders, il est certes à égalité avec le SonntagsZeitung (SoZ), mais pour les Top Leaders, le mensuel a encore légèrement augmenté son avance par rapport au SoZ.
Une autre comparaison entre les titres des maisons d'édition NZZ et Tamedia : Parmi les leaders, le Tagi compte désormais 2000 lecteurs de plus que la NZZ, alors qu'il y a deux ans, les deux titres suscitaient le même intérêt dans ce groupe cible. En revanche, parmi les Top Leaders, c'est toujours la NZZ qui a le vent en poupe.
La plus forte croissance parmi les cadres suisses alémaniques est enregistrée par le magazine avec plus 34 pour cent chez les leaders et 28 pour cent chez les top leaders. Cela s'explique par le fait que le magazine n'est désormais plus seulement joint au Tages-Anzeiger, mais aussi à la Basler Zeitung et à la Berner Zeitung. La deuxième plus grande augmentation significative de la performance est enregistrée par la NZZ am Sonntag, qui a progressé de 10 % chez les leaders et de 8,6 % chez les top leaders. Geo a également progressé de manière significative dans les deux groupes cibles, à savoir de 4000 lecteurs chacun (+6,6 / +14,8 pour cent).
Les plus grandes pertes parmi les décideurs sont enregistrées par Facts et Bilanz. Pour Facts, 13,5 pour cent des leaders et 11,5 pour cent des top leaders ont abandonné. Pour Bilanz, le recul du lectorat parmi les décideurs, analogue aux pertes subies par Mach Basic, est essentiellement dû à la parution bimensuelle en vigueur depuis deux ans (auparavant mensuelle) et donc à la modification du sondage. Bilan atteint aujourd'hui 17'000 leaders (27,2 pour cent) et 8000 top leaders (23,5 pour cent) de moins qu'il y a deux ans. La situation est exactement la même pour Bilan, le titre d'Edipresse en Suisse romande, où le rythme de parution a également été augmenté. Mais le recul a été relativement modéré : 12,5 pour cent de leaders en moins ; 8,3 pour cent de top leaders en moins. Et la perte chez les Top Leaders n'était même pas significative.
Des informations détaillées sur la méthodologie et les principaux résultats sont disponibles ici :
http://wemf.ch/de/print/maLeader.php
En Suisse alémanique, seul le magazine mensuel NZZ-Folio atteint une performance similaire. Il atteint un taux de pénétration de 54,4 % - mais uniquement chez les Top Leaders - contre 46,2 % chez les Leaders. Mais il y a un point sur lequel le NZZ-Folio est le meilleur en Suisse : il permet d'atteindre le plus grand nombre de cadres suisses en valeur absolue, à savoir 80 000 leaders et 47 000 top leaders. Pour les leaders, il est certes à égalité avec le SonntagsZeitung (SoZ), mais pour les Top Leaders, le mensuel a encore légèrement augmenté son avance par rapport au SoZ.
Une autre comparaison entre les titres des maisons d'édition NZZ et Tamedia : Parmi les leaders, le Tagi compte désormais 2000 lecteurs de plus que la NZZ, alors qu'il y a deux ans, les deux titres suscitaient le même intérêt dans ce groupe cible. En revanche, parmi les Top Leaders, c'est toujours la NZZ qui a le vent en poupe.
La plus forte croissance parmi les cadres suisses alémaniques est enregistrée par le magazine avec plus 34 pour cent chez les leaders et 28 pour cent chez les top leaders. Cela s'explique par le fait que le magazine n'est désormais plus seulement joint au Tages-Anzeiger, mais aussi à la Basler Zeitung et à la Berner Zeitung. La deuxième plus grande augmentation significative de la performance est enregistrée par la NZZ am Sonntag, qui a progressé de 10 % chez les leaders et de 8,6 % chez les top leaders. Geo a également progressé de manière significative dans les deux groupes cibles, à savoir de 4000 lecteurs chacun (+6,6 / +14,8 pour cent).
Les plus grandes pertes parmi les décideurs sont enregistrées par Facts et Bilanz. Pour Facts, 13,5 pour cent des leaders et 11,5 pour cent des top leaders ont abandonné. Pour Bilanz, le recul du lectorat parmi les décideurs, analogue aux pertes subies par Mach Basic, est essentiellement dû à la parution bimensuelle en vigueur depuis deux ans (auparavant mensuelle) et donc à la modification du sondage. Bilan atteint aujourd'hui 17'000 leaders (27,2 pour cent) et 8000 top leaders (23,5 pour cent) de moins qu'il y a deux ans. La situation est exactement la même pour Bilan, le titre d'Edipresse en Suisse romande, où le rythme de parution a également été augmenté. Mais le recul a été relativement modéré : 12,5 pour cent de leaders en moins ; 8,3 pour cent de top leaders en moins. Et la perte chez les Top Leaders n'était même pas significative.
Des informations détaillées sur la méthodologie et les principaux résultats sont disponibles ici :
http://wemf.ch/de/print/maLeader.php
