Attenzione, inganno!
Etica L'Associazione svizzera della stampa mette in guardia: maggiore commistione tra contenuti editoriali e commerciali. Prendiamo l'esempio di 20 Minuten.
Etica L'Associazione svizzera della stampa mette in guardia: maggiore commistione tra contenuti editoriali e commerciali. Prendiamo ad esempio 20 Minuten, che ha spesso messo a disposizione le sue copertine per la pubblicità. Il 5 aprile, tuttavia, all'indomani del rilancio soft, il giornale dei pendolari ha proposto una novità: Per la prima volta, un'azienda, in questo caso Orange, ha potuto progettare la terza e la quarta pagina di copertina capovolte, in modo che sembrassero la prima pagina e la pagina 2 del giornale dei pendolari - titoli, "Notizie" e immagini solo per Orange. Solo quando si girava il giornale si vedeva la prima pagina dell'editoriale. In alcuni punti (forse dappertutto?), tuttavia, i fogli erano collocati nelle scatole in modo tale che la prima pagina sbagliata era rivolta verso l'alto. Il tutto aveva anche un difetto: nessuna delle due pagine arancioni era etichettata come pubblicità.Rolf Bollmann, amministratore delegato della testata Tamedia 20 Minuten, conferma "la svista". Tuttavia, la dichiarazione non era stata deliberatamente omessa e i giornali non erano stati messi al contrario. "Non era nemmeno una richiesta di Orange", afferma in difesa del grande cliente. Come prova, indica il passato: "Finora abbiamo sempre dichiarato correttamente".
Un fatto curioso: solo pochi giorni prima, il Dipartimento etico dell'Associazione svizzera della stampa (VSP) aveva sottolineato la frequente mancanza di differenziazione tra servizi editoriali e pubblicità commerciale. Si tratta della prima dichiarazione in assoluto (!) del dipartimento, che esiste da tre anni e mezzo. In essa si fa riferimento al principio 3.12 della Commissione svizzera per il commercio equo e solidale, che richiede una separazione e un'etichettatura chiare e visibili tra i servizi editoriali e la pubblicità. Il dipartimento è anche a favore della trasparenza. "Il requisito principale e non negoziabile è sempre quello: non deve essere permesso alcun inganno al lettore".
Non c'è stato un motivo unico e immediato per questo avvertimento, dice il capo dipartimento Guido Weber su richiesta. "Tuttavia, c'è stato un aumento generale di errori di classificazione, che è il problema più importante del nostro dipartimento. Inoltre, riceviamo sempre più richieste da parte dei nostri membri", afferma Weber.
Ci sono altri segnali che indicano che la questione è di attualità: Ad esempio, la Commissione per la correttezza ha recentemente chiesto a una testata di fare una distinzione più chiara tra contenuti editoriali e contenuti a pagamento. Nello specifico, si trattava di servizi pubblicitari che, pur essendo etichettati come tali nel giornale in questione, venivano pubblicati nella stessa impaginazione degli articoli redazionali (cfr. WW 9/05). Lo stesso caso è ancora pendente presso il Consiglio della stampa.
L'8 e il 9 aprile si terrà a Winterthur anche una conferenza della Società svizzera per gli studi sulla comunicazione e sui media (SGKM). Tra le altre cose, la conferenza si concentrerà sul rapporto di tensione e dipendenza tra PR e qualità giornalistica. Informazioni su www.iam.zhwin.ch/sgkm/.
Secondo fronte: la pubblicità dell'arancia è esattamente come 20 minuti.
Markus Knöpfli
Un fatto curioso: solo pochi giorni prima, il Dipartimento etico dell'Associazione svizzera della stampa (VSP) aveva sottolineato la frequente mancanza di differenziazione tra servizi editoriali e pubblicità commerciale. Si tratta della prima dichiarazione in assoluto (!) del dipartimento, che esiste da tre anni e mezzo. In essa si fa riferimento al principio 3.12 della Commissione svizzera per il commercio equo e solidale, che richiede una separazione e un'etichettatura chiare e visibili tra i servizi editoriali e la pubblicità. Il dipartimento è anche a favore della trasparenza. "Il requisito principale e non negoziabile è sempre quello: non deve essere permesso alcun inganno al lettore".
Non c'è stato un motivo unico e immediato per questo avvertimento, dice il capo dipartimento Guido Weber su richiesta. "Tuttavia, c'è stato un aumento generale di errori di classificazione, che è il problema più importante del nostro dipartimento. Inoltre, riceviamo sempre più richieste da parte dei nostri membri", afferma Weber.
Ci sono altri segnali che indicano che la questione è di attualità: Ad esempio, la Commissione per la correttezza ha recentemente chiesto a una testata di fare una distinzione più chiara tra contenuti editoriali e contenuti a pagamento. Nello specifico, si trattava di servizi pubblicitari che, pur essendo etichettati come tali nel giornale in questione, venivano pubblicati nella stessa impaginazione degli articoli redazionali (cfr. WW 9/05). Lo stesso caso è ancora pendente presso il Consiglio della stampa.
L'8 e il 9 aprile si terrà a Winterthur anche una conferenza della Società svizzera per gli studi sulla comunicazione e sui media (SGKM). Tra le altre cose, la conferenza si concentrerà sul rapporto di tensione e dipendenza tra PR e qualità giornalistica. Informazioni su www.iam.zhwin.ch/sgkm/.
Secondo fronte: la pubblicità dell'arancia è esattamente come 20 minuti.
Markus Knöpfli
