Dal salotto al pubblico
AdScreen Naville, TSR e Publisuisse stanno mettendo a punto un'offerta sugli schermi piatti nei chioschi.
AdScreen Naville, TSR e Publisuisse mettono a punto un'offerta su schermi piatti presso i chioschi Ciò che era già evidente a marzo è ora definito: il portafoglio del marketer televisivo Publisuisse si arricchirà di un altro mezzo di comunicazione e dall'autunno 2005 acquisterà anche pubblicità su AdScreens. Il debutto avverrà a settembre con gli schermi dei chioschi del grossista di stampa svizzero di lingua francese Naville. Attualmente l'azienda sta attrezzando 100 dei 185 punti vendita della Svizzera francese con uno schermo piatto da 17 pollici per mezzo milione di franchi. I 100 chioschi hanno una frequenza totale di 1.300.000 clienti al giorno, e i 100 schermi fanno parte di una presenza importante del canale televisivo svizzero di lingua francese TSR: dove lo schermo è appeso al chiosco, Naville offre in vendita i DVD TSR e chiama quest'area "Espace TSR". "Questo ci avvicina al nostro pubblico", spiega Manon Romerio, portavoce di TSR.
Gli schermi non mostrano solo pubblicità: TSR offre ogni giorno un ciclo di contenuti di circa sei minuti, composto da brevi notizie, informazioni sportive e meteorologiche e informazioni sui programmi, con audio originale. Il ciclo contiene anche i trailer dei DVD esposti nei chioschi e, infine, anche pubblicità di terzi che, come detto, vengono acquisite da Publisuisse. Ciò significa che una parte relativamente piccola degli schermi è disponibile anche per clienti terzi. "Tutti i ricavi vanno a Naville, per i suoi investimenti", spiega Romerio.
Tuttavia, il direttore di Publisuisse Martin Schneider non vuole ancora fornire dettagli sulle tariffe, sulle eventuali offerte combinate e sulla quota di tempo per la pubblicità di terzi. Ciò che è certo, invece, è che Publisuisse è aperta in termini di formati pubblicitari: "I clienti possono scegliere approcci specifici: Dai banner animati alle sponsorizzazioni, fino agli spot televisivi standard, sono possibili molte cose", afferma Schneider.
E qual è la posizione di Publisuisse sulla nuova associazione di settore IG AdScreen, che verrà fondata questa settimana? "Quando sarà il momento, l'adesione potrebbe certamente interessarci", afferma Schneider.
Cinecom e IP Multimedia (IPM), che da circa due anni acquistano pubblicità per le reti AdScreen, hanno reagito positivamente al nuovo concorrente. "È un bene per il mercato", afferma Roger Bauer, responsabile degli schermi di Cinecom. Il suo collega Fredy Grau di IPM ritiene che l'ingresso di Publisuisse in questo giovane mezzo di comunicazione dimostri "che IPM ha inviato il giusto segnale con la sua strategia AdScreen". IPM commercializza già una rete AdScreen di chioschi indipendenti nella Svizzera tedesca e francese. Attualmente è in fase di espansione a 200 postazioni.
Apparizione in edicola: presto anche per TSR.
L'impulso è venuto da NavillePoiché l'anno scorso il libro che celebrava il 50° anniversario di TSR ha venduto molto bene nei punti vendita Naville, il grossista di stampa ha voluto vendere di propria iniziativa altri articoli della boutique TSR, come libri, video e DVD. TSR ha accettato, ma ha anche chiesto a Naville un impegno promozionale. Da qui l'idea degli schermi sopra l'"Espace TSR". "Stiamo iniziando a vendere i DVD, ma è possibile che aggiungeremo altri articoli alla nostra gamma", afferma Manon Romerio, portavoce di TSR. Per inciso, resta da vedere come il rivenditore svizzero-tedesco Valora reagirà agli schermi Naville con i suoi chioschi. All'inizio dell'anno, anche Valora aveva espresso un certo interesse, ma ha rinunciato all'investimento. (mk)
Markus Knöpfli
Gli schermi non mostrano solo pubblicità: TSR offre ogni giorno un ciclo di contenuti di circa sei minuti, composto da brevi notizie, informazioni sportive e meteorologiche e informazioni sui programmi, con audio originale. Il ciclo contiene anche i trailer dei DVD esposti nei chioschi e, infine, anche pubblicità di terzi che, come detto, vengono acquisite da Publisuisse. Ciò significa che una parte relativamente piccola degli schermi è disponibile anche per clienti terzi. "Tutti i ricavi vanno a Naville, per i suoi investimenti", spiega Romerio.
Tuttavia, il direttore di Publisuisse Martin Schneider non vuole ancora fornire dettagli sulle tariffe, sulle eventuali offerte combinate e sulla quota di tempo per la pubblicità di terzi. Ciò che è certo, invece, è che Publisuisse è aperta in termini di formati pubblicitari: "I clienti possono scegliere approcci specifici: Dai banner animati alle sponsorizzazioni, fino agli spot televisivi standard, sono possibili molte cose", afferma Schneider.
E qual è la posizione di Publisuisse sulla nuova associazione di settore IG AdScreen, che verrà fondata questa settimana? "Quando sarà il momento, l'adesione potrebbe certamente interessarci", afferma Schneider.
Cinecom e IP Multimedia (IPM), che da circa due anni acquistano pubblicità per le reti AdScreen, hanno reagito positivamente al nuovo concorrente. "È un bene per il mercato", afferma Roger Bauer, responsabile degli schermi di Cinecom. Il suo collega Fredy Grau di IPM ritiene che l'ingresso di Publisuisse in questo giovane mezzo di comunicazione dimostri "che IPM ha inviato il giusto segnale con la sua strategia AdScreen". IPM commercializza già una rete AdScreen di chioschi indipendenti nella Svizzera tedesca e francese. Attualmente è in fase di espansione a 200 postazioni.
Apparizione in edicola: presto anche per TSR.
L'impulso è venuto da NavillePoiché l'anno scorso il libro che celebrava il 50° anniversario di TSR ha venduto molto bene nei punti vendita Naville, il grossista di stampa ha voluto vendere di propria iniziativa altri articoli della boutique TSR, come libri, video e DVD. TSR ha accettato, ma ha anche chiesto a Naville un impegno promozionale. Da qui l'idea degli schermi sopra l'"Espace TSR". "Stiamo iniziando a vendere i DVD, ma è possibile che aggiungeremo altri articoli alla nostra gamma", afferma Manon Romerio, portavoce di TSR. Per inciso, resta da vedere come il rivenditore svizzero-tedesco Valora reagirà agli schermi Naville con i suoi chioschi. All'inizio dell'anno, anche Valora aveva espresso un certo interesse, ma ha rinunciato all'investimento. (mk)
Markus Knöpfli
