Du salon au public
AdScreen Naville, la TSR et Publisuisse mettent en place une offre sur écrans plats dans les kiosques.
AdScreen Naville, TSR et Publisuisse proposent une offre sur écrans plats dans les kiosques.Ce qui se dessinait déjà en mars est définitif : le portefeuille de la régie TV Publisuisse s'enrichit d'un nouveau média, à partir de l'automne 2005, elle acquiert également de la publicité sur adscreens. Elle fera ses débuts en septembre avec des écrans dans les kiosques du grossiste de presse romand Naville. Celui-ci est actuellement en train d'équiper 100 des 185 points de vente de Suisse romande d'un écran plat de 17 pouces pour un montant d'un demi-million de francs. Les 100 écrans font partie d'une grande présentation de la télévision suisse romande TSR : là où l'écran est accroché dans le kiosque, Naville propose des DVD de la TSR à la vente et désigne cet espace par "Espace TSR". "Nous nous rapprochons ainsi de notre public", justifie Manon Romerio, porte-parole de la TSR.
Sur les écrans, il n'y a pas que de la publicité : La TSR propose chaque jour une boucle de contenu d'environ six minutes, composée de brèves informations, d'informations sportives et météorologiques ainsi que d'indications sur le programme - avec le son original. La boucle contient également des bandes-annonces pour les DVD distribués dans les kiosques - et enfin des spots publicitaires de tiers, acquis par Publisuisse comme mentionné plus haut. Une partie relativement faible des écrans est donc également à la disposition de clients tiers. "Les recettes sont intégralement reversées à Naville - pour ses investissements", explique Romerio.
Le directeur de Publisuisse, Martin Schneider, ne veut toutefois pas encore donner d'indications sur les tarifs, les éventuelles offres combinées et le temps consacré à la publicité extérieure. Ce qui est sûr en revanche, c'est que Publisuisse est ouverte en ce qui concerne les formes de publicité : "Les clients peuvent choisir des approches spécifiques : De la bannière animée au spot TV habituel en passant par le sponsoring, beaucoup de choses sont possibles", explique Schneider.
Et quelle est la position de Publisuisse par rapport à la nouvelle association professionnelle IG AdScreen, qui doit être fondée cette semaine ? "Le moment venu, une adhésion pourrait être tout à fait intéressante pour nous", déclare Schneider.
Cinecom et IP Multimedia (IPM), qui acquièrent tous deux de la publicité pour les réseaux AdScreen depuis environ deux ans, réagissent positivement à l'arrivée de ce nouveau concurrent. "C'est bon pour le marché", déclare par exemple Roger Bauer, responsable des écrans chez Cinecom. Et son collègue Fredy Grau d'IPM estime que l'entrée de Publisuisse dans ce jeune média prouve "qu'IPM a donné le bon signal avec sa stratégie AdScreen". IPM commercialise déjà un réseau AdScreen de kiosques autonomes en Suisse alémanique et en Suisse romande. Ce réseau est actuellement en train d'être étendu à 200 sites.
Présence dans les kiosques : bientôt aussi pour la TSR.
Comme le livre du 50e anniversaire de la TSR s'est très bien vendu l'an dernier dans les points de vente Naville, le grossiste en presse a voulu distribuer de son propre chef d'autres articles de la boutique TSR, comme des livres, des vidéos ou des DVD. La TSR a accepté, mais a aussi demandé à Naville de faire des efforts de promotion. C'est ainsi qu'est née l'idée des écrans au-dessus de l'"Espace TSR". "Nous commençons maintenant à vendre des DVD, mais il est possible que nous ajoutions d'autres articles à notre offre", explique Manon Romerio, porte-parole de la TSR. On ne sait d'ailleurs pas encore comment le détaillant suisse alémanique Valora, avec ses k-kiosques, réagira aux écrans Naville. Au début de l'année, il avait également manifesté un certain intérêt, mais s'était montré réticent à investir. (mk)
Markus Knöpfli
Sur les écrans, il n'y a pas que de la publicité : La TSR propose chaque jour une boucle de contenu d'environ six minutes, composée de brèves informations, d'informations sportives et météorologiques ainsi que d'indications sur le programme - avec le son original. La boucle contient également des bandes-annonces pour les DVD distribués dans les kiosques - et enfin des spots publicitaires de tiers, acquis par Publisuisse comme mentionné plus haut. Une partie relativement faible des écrans est donc également à la disposition de clients tiers. "Les recettes sont intégralement reversées à Naville - pour ses investissements", explique Romerio.
Le directeur de Publisuisse, Martin Schneider, ne veut toutefois pas encore donner d'indications sur les tarifs, les éventuelles offres combinées et le temps consacré à la publicité extérieure. Ce qui est sûr en revanche, c'est que Publisuisse est ouverte en ce qui concerne les formes de publicité : "Les clients peuvent choisir des approches spécifiques : De la bannière animée au spot TV habituel en passant par le sponsoring, beaucoup de choses sont possibles", explique Schneider.
Et quelle est la position de Publisuisse par rapport à la nouvelle association professionnelle IG AdScreen, qui doit être fondée cette semaine ? "Le moment venu, une adhésion pourrait être tout à fait intéressante pour nous", déclare Schneider.
Cinecom et IP Multimedia (IPM), qui acquièrent tous deux de la publicité pour les réseaux AdScreen depuis environ deux ans, réagissent positivement à l'arrivée de ce nouveau concurrent. "C'est bon pour le marché", déclare par exemple Roger Bauer, responsable des écrans chez Cinecom. Et son collègue Fredy Grau d'IPM estime que l'entrée de Publisuisse dans ce jeune média prouve "qu'IPM a donné le bon signal avec sa stratégie AdScreen". IPM commercialise déjà un réseau AdScreen de kiosques autonomes en Suisse alémanique et en Suisse romande. Ce réseau est actuellement en train d'être étendu à 200 sites.
Présence dans les kiosques : bientôt aussi pour la TSR.
Comme le livre du 50e anniversaire de la TSR s'est très bien vendu l'an dernier dans les points de vente Naville, le grossiste en presse a voulu distribuer de son propre chef d'autres articles de la boutique TSR, comme des livres, des vidéos ou des DVD. La TSR a accepté, mais a aussi demandé à Naville de faire des efforts de promotion. C'est ainsi qu'est née l'idée des écrans au-dessus de l'"Espace TSR". "Nous commençons maintenant à vendre des DVD, mais il est possible que nous ajoutions d'autres articles à notre offre", explique Manon Romerio, porte-parole de la TSR. On ne sait d'ailleurs pas encore comment le détaillant suisse alémanique Valora, avec ses k-kiosques, réagira aux écrans Naville. Au début de l'année, il avait également manifesté un certain intérêt, mais s'était montré réticent à investir. (mk)
Markus Knöpfli
