Tendenze visive per il 2018: superamento degli stereotipi e una svolta nella narrazione

Le tendenze visive di Getty Images per il 2018 evidenziano il progressivo superamento degli stereotipi e un cambiamento nel modo di raccontare le storie

Dal rapporto annuale sulle tendenze emerge, tra l’altro, che quest’anno i marchi e i media ridefiniranno la mascolinità moderna. Infatti, «Masculinity Undone» accanto a «Second Renaissance» e «Realismo concettuale» una delle tre tendenze che, secondo l'azienda, quest'anno avranno la maggiore influenza sul linguaggio visivo e, di conseguenza, sul modo di rivolgersi ai consumatori.

La previsione visiva orientata al futuro di Getty Images svela le macro e microtendenze, basate sulle ricerche condotte dagli esperti di Getty Images nel campo della comunicazione visiva. Inoltre, sono stati analizzati i dati relativi alle ricerche e alle immagini (valutazione del comportamento di ricerca di un miliardo di clienti e di 400 milioni di download effettuati ogni anno sul sito web). Le tendenze tengono conto dei cambiamenti a livello globale e dei loro possibili sviluppi nei prossimi dodici mesi, fungendo così da guida per i media, gli inserzionisti, i marchi e le aziende.

In qualità di pioniere nel campo delle previsioni sulle tendenze visive, negli ultimi 20 anni Getty Images è riuscita, tra l’altro, a prevedere gli sviluppi futuri in ambiti quali il genere, la consapevolezza sociale, il design, la tecnologia, i viaggi e altri settori.

Ecco nel dettaglio le tendenze visive di Getty Images per il 2018:

La mascolinità smontata

Mentre negli ultimi anni l’attenzione si è giustamente concentrata sulla rappresentazione stereotipata delle donne nella pubblicità e nei media, ora sta diventando sempre più evidente che anche la rappresentazione degli uomini è estremamente superata. Attualmente, nell’opinione pubblica tedesca si discute su quanto l’immagine stereotipata dell’uomo «vero» sia ormai superata e su come i confini tra le definizioni classiche di uomo e donna stiano diventando sempre più sfumati.

Infatti, a causa dei cambiamenti demografici e culturali, le concezioni unidimensionali tradizionali della mascolinità stanno perdendo rilevanza. Nel 2018, i tradizionali stereotipi visivi relativi agli uomini continueranno a essere superati. Di conseguenza, vedremo sempre più immagini in cui le emozioni, la vulnerabilità e la complessità avranno un ruolo importante anche per gli uomini.

I dati di Getty Images mostrano che i clienti hanno cercato sempre più spesso termini come «padri omosessuali» (aumento del 53%), «uomini che meditano» (aumento del 126%) e «padri single» (aumento del 60%).

Seconda Rinascita

Poiché oggigiorno milioni di persone portano con sé ogni giorno fotocamere di alta qualità integrate nei cellulari, scattare foto è diventato più facile che mai. In risposta a ciò, i fotografi professionisti traggono sempre più spesso ispirazione dalla storia dell’arte. Il risultato sono immagini in cui l’arte della fotografia viene volutamente messa in evidenza.

Nel campo della fotografia ritrattistica ci si ispira nuovamente alle immagini delle epoche passate. Questa tendenza è in gran parte merito di artisti provenienti dalle più disparate origini etniche e culturali, alla ricerca di linguaggi visivi più positivi e variegati. L’uso di colori tenui e tessuti pregiati non solo rivisita le tecniche artistiche tradizionali, ma evoca anche ricordi di dipinti d’epoca.

La domanda di questo tipo di lavori è in aumento. Lo dimostra, ad esempio, l’incremento di parole chiave come «lussuoso astratto» (con un aumento del 186%) o «ritratto vintage» (con un aumento del 94%).

Realismo concettuale

Una combinazione di diversi fattori ha dato origine a una nuova tendenza visiva: il „realismo concettuale“. Le nuove tecnologie, come i social media, e un diffuso scetticismo da parte del pubblico, che non prende più tutto per oro colato, hanno aumentato notevolmente la domanda di immagini più „reali“ e autentiche. In questa tendenza, che ha origine nel mondo dell’arte e della moda, i fotografi realizzano immagini caratterizzate da uno stile realistico.

La reperibilità e l’accessibilità sono elementi fondamentali quando si tratta di entrare in contatto con i consumatori di oggi. Nel 2018, tuttavia, si vedrà che gli artisti affronteranno questi temi in modi sempre più inaspettati.

Così, le ricerche relative al termine «concetto inaspettato» sono aumentate del 116 per cento, mentre quelle relative al termine «realtà» sono aumentate del 176 per cento.

I temi di rilevanza mondiale si riflettono nei dati relativi alla ricerca per immagini

Le ricerche relative a «diversità e inclusione» – concetti che vanno oltre «Masculinity Undone» e «Second Renaissance» – sono aumentate di ben il 917 per cento, mentre anche le ricerche relative a «LGBTQ» sono cresciute dell’809 per cento. Anche i marchi e le aziende riconoscono ormai la necessità di una migliore rappresentazione visiva dei diversi gruppi sociali. Ciò è dimostrato dall’aumento del 385% delle ricerche relative alle «famiglie multietniche» e del 252% di quelle relative alla «diversità culturale».

Sembra preoccupante il fatto che siano state cercate con frequenza nettamente maggiore immagini che ritraggono stress e ansia (soprattutto tra gli uomini). Le ricerche relative a «suicidio tra gli adolescenti» sono aumentate del 429%, quelle relative a «stress emotivo» del 263%, quelle relative a «abuso emotivo» del 110%, quelle relative a «uomo stressato» del 105%, «depressione maschile» del 31% e quelle relative a «uomo dall’aria preoccupata» del 100%.

Fortunatamente, però, i dati relativi alle ricerche indicano anche che a livello mondiale si sta prestando sempre maggiore attenzione al benessere psicologico: le ricerche relative alla «salute mentale» sono aumentate del 174 per cento e quelle relative alla «consapevolezza della salute mentale» del 258 per cento.

Andy Saunders, vicepresidente senior per i contenuti creativi di Getty Images, ha dichiarato: «Quando le immagini sono onnipresenti, è facile dimenticare l’influenza che esercitano. Ci toccano a livello emotivo e psicologico e possono inoltre ampliare i nostri orizzonti. Siamo lieti che le tendenze visive che, secondo le nostre previsioni, saranno importanti per i marchi e le aziende nel 2018, lascino intravedere un certo ottimismo: una visione di cambiamento, nuovi eroi e una creatività incessante. Per molte persone che prima erano invisibili, i cui volti o corpi non trovavano spazio nei media mainstream, questo è molto importante. Si tratta sì di piccoli passi verso un mondo culturalmente più diversificato e interessante, ma anche questi possono portare al successo.»

Le tendenze visive per il 2018 di Getty Images sono state pubblicate nell’ambito del manuale creativo annuale «Creative In Focus». Oltre a un’analisi approfondita delle tendenze visive, la pubblicazione offre anche una panoramica dettagliata dei dati di ricerca provenienti da diverse regioni del mondo. «Creative In Focus» presenta inoltre fotografi di talento provenienti da tutto il mondo e propone saggi fotografici dedicati alle immagini ottenute tramite crowdsourcing e all’evoluzione delle tendenze visive del passato. Visualtrends.gettyimages.com

Metodologia:

Le tre tendenze sono state individuate da un team internazionale di Getty Images, composto da ricercatori creativi e direttori artistici, nel corso di una ricerca approfondita. A tal fine, il team attinge all’esclusivo archivio fotografico dell’azienda e all’analisi professionale delle immagini provenienti dalla pubblicità e dalla cultura popolare. Inoltre, si tiene conto dei cambiamenti nel comportamento dei consumatori e della società a livello mondiale previsti per il 2018.

A ciò si aggiungono i dati relativi alle ricerche e alle immagini di Getty Images, provenienti dai 400 milioni di download annuali registrati sul sito web. Tutti questi dati vengono poi analizzati per ottenere una panoramica completa dei metodi e degli stili di visualizzazione che, secondo le previsioni, caratterizzeranno il prossimo anno.