Tendances visuelles pour 2018 : briser les stéréotypes et changer le storytelling

Les tendances visuelles de Getty Images pour 2018 montrent une rupture progressive des stéréotypes et un changement dans le storytelling.

Il ressort notamment de ce rapport annuel sur les tendances que les marques et les médias vont redéfinir cette année la masculinité moderne. Ainsi, la "Masculinity Undone" à côté de "Seconde Renaissance" et "Réalisme conceptuel" l'une des trois tendances qui, selon l'entreprise, auront cette année la plus grande influence sur le langage visuel et donc sur la manière de s'adresser aux consommateurs.

Les prévisions visuelles prospectives de Getty Images révèlent des macro et micro tendances basées sur les recherches des experts de Getty Images dans le domaine de la communication visuelle. En outre, les données de recherche et d'images (évaluation du comportement de recherche d'un milliard de clients et de 400 millions de téléchargements effectués chaque année sur le site) ont été analysées. Les tendances tiennent compte des changements mondiaux et de leur évolution possible au cours des douze prochains mois et servent ainsi de guide pour les médias, les annonceurs, les marques et les entreprises.

En tant que précurseur dans le domaine de la prévision des tendances visuelles, Getty Images a pu, au cours des 20 dernières années, prédire entre autres les évolutions futures dans les domaines du genre, de la conscience sociale, du design, de la technologie, des voyages et d'autres domaines.

Voici en détail les tendances visuelles de Getty Images pour l'année 2018 :

Masculinity Undone

Alors que ces dernières années, l'accent a été mis à juste titre sur la représentation stéréotypée des femmes dans la publicité et les médias, il apparaît désormais de plus en plus clairement que la représentation des hommes est elle aussi extrêmement dépassée. Ainsi, l'opinion publique allemande se demande actuellement dans quelle mesure l'image du "vrai" homme stéréotypé est dépassée et dans quelle mesure les frontières entre les définitions classiques de l'homme et de la femme sont floues.

En effet, les changements démographiques et culturels rendent moins pertinentes les représentations unidimensionnelles habituelles de la masculinité. En 2018, les stéréotypes visuels ancestraux concernant les hommes seront davantage brisés. Cela signifie que nous verrons davantage d'images dans lesquelles les émotions, la vulnérabilité et la complexité jouent également un rôle chez les hommes.

Les données de Getty Images montrent que les clients ont davantage recherché des termes tels que "pères homosexuels" (augmentation de 53 %), "hommes qui méditent" (augmentation de 126 %) et "pères célibataires" (augmentation de 60 %).

Seconde Renaissance

Aujourd'hui, des millions de personnes transportent quotidiennement des appareils photo de haute qualité sur leur téléphone portable et la photographie est devenue plus facile que jamais. En réponse à cela, les photographes professionnels s'inspirent de plus en plus de l'histoire de l'art. Il en résulte des images qui révèlent délibérément le métier d'artiste de la photographie.

Dans le domaine de la photographie de portrait, on s'oriente à nouveau vers des images d'époques passées. Cette tendance est en grande partie due aux artistes d'origines ethniques et culturelles diverses, car ils sont à la recherche de méthodes de narration visuelle plus positives et plus variées. L'utilisation de couleurs atténuées et de tissus luxueux permet non seulement de revisiter les techniques artistiques traditionnelles, mais aussi d'évoquer des souvenirs de tableaux anciens.

La demande pour ce type d'œuvres est en augmentation. En témoigne par exemple l'augmentation de mots clés tels que "abstrait luxueux" (en hausse de 186 %) ou "portrait vintage" (en hausse de 94 %).

Réalisme conceptuel

Une combinaison de différents facteurs a donné naissance à une nouvelle tendance visuelle - le "réalisme conceptuel". Les nouvelles technologies, comme les médias sociaux, et un scepticisme général du public à ne pas tout prendre pour argent comptant ont considérablement augmenté la demande d'images plus "réelles" et authentiques. Dans cette tendance, issue à l'origine du monde de l'art et de la mode, les photographes produisent des images qui se distinguent par un style réaliste.

L'accessibilité et la disponibilité sont des éléments clés lorsqu'il s'agit d'entrer en contact avec les consommateurs d'aujourd'hui. Mais en 2018, nous verrons que les artistes abordent ces questions de manière de plus en plus inattendue.

Ainsi, la recherche de "concept inattendu" a augmenté de 116 % et celle de "réalité" de 176 %.

Les thèmes mondiaux se reflètent dans les données de recherche d'images

Les recherches pour "diversité et inclusion" - des termes qui vont au-delà de Masculinity Undone et Second Renaissance - ont augmenté de 917% et les recherches pour "LGBTQ" ont également augmenté de 809%. Les marques et les entreprises voient désormais elles aussi la nécessité d'améliorer la représentation visuelle des différents groupes sociaux. Cela se traduit par une augmentation de 385% des recherches de "familles multiethniques" et de 252% des recherches de "diversité culturelle".

Ce qui semble inquiétant, c'est que les recherches ont été nettement plus fréquentes pour des images montrant le stress et l'anxiété (en particulier chez les hommes). Les recherches pour "suicide d'adolescent" ont augmenté de 429 pour cent, "stress émotionnel" de 263 pour cent, "abus émotionnel" de 110 pour cent, "homme stressé" de 105 pour cent, "dépression chez les hommes" de 31 pour cent et celles pour "homme à l'air inquiet" de 100 pour cent.

Heureusement, les données de recherche indiquent également que l'accent mondial est de plus en plus mis sur le bien-être mental : Les recherches sur la "santé mentale" ont augmenté de 174 % et celles sur la "sensibilisation à la santé mentale" de 258 %.

Andy Saunders, vice-président senior du contenu créatif chez Getty Images, a déclaré : "Lorsque les images sont omniprésentes, il est facile d'oublier l'impact qu'elles ont. Elles nous touchent émotionnellement et psychiquement et peuvent en outre élargir notre horizon. Nous sommes heureux de constater que les tendances visuelles qui, selon nos prévisions, seront importantes pour les marques et les entreprises en 2018, révèlent un certain optimisme : une vision du changement, de nouveaux héros et une créativité incessante. Pour de nombreuses personnes qui étaient auparavant invisibles, dont les visages ou les corps ne trouvaient pas de place dans les médias grand public, c'est très important. Ce sont certes de petits pas sur la voie d'un monde culturellement plus diversifié et plus intéressant, mais ils peuvent aussi mener au succès".

Les tendances visuelles pour l'année 2018 de Getty Images ont été publiées dans le cadre du manuel annuel de création "Creative In Focus". Outre une analyse plus complète des tendances visuelles, la publication contient un aperçu détaillé des données de recherche provenant de différentes régions du monde. Creative In Focus met également en avant des photographes talentueux du monde entier et présente des essais photographiques consacrés aux images de crowdsourcing et à l'évolution des tendances visuelles antérieures. Visualtrends.gettyimages.com

Méthodologie :

Les trois tendances ont été déterminées par une équipe internationale de Getty Images, composée de chercheurs créatifs et de directeurs artistiques, dans le cadre d'une recherche approfondie. Pour ce faire, l'équipe s'est appuyée sur le répertoire d'images unique de l'entreprise et sur l'évaluation professionnelle d'images issues de la publicité et de la culture pop. En outre, elle tient compte de l'évolution des comportements des consommateurs et de la société dans le monde entier pour 2018.

A cela s'ajoutent les propres données de recherche et d'images de Getty Images, issues des 400 millions de téléchargements annuels sur le site. Toutes ces données sont ensuite analysées afin d'obtenir un aperçu complet des méthodes et des styles de visualisation qui, selon toute attente, marqueront l'année à venir.