Tassi di visibilità delle case editrici svizzere leggermente inferiori nel secondo trimestre
Dopo che a maggio le associazioni IAB, LSA e SWA hanno pubblicato per la prima volta i tassi di visibilità delle impressioni pubblicitarie per la Svizzera, è ora possibile annunciare i dati relativi al secondo trimestre. I dati relativi alla Svizzera sono leggermente diminuiti rispetto al primo trimestre.
Nell'ambito dell'iniziativa di trasparenza delle tre associazioni pubblicitarie svizzere, vengono nuovamente pubblicati i tassi di visibilità dei principali marketer ed editori in Svizzera. Per il secondo trimestre rispetto al primo trimestre si osserva un leggero calo.
- Nel segmento desktop, il tasso di visibilità nel secondo trimestre è stato di 66,2 % (rispetto ai 71,1% del primo trimestre).
- Il segmento mobile ha raggiunto un tasso di visibilità di 56,5% (1° trimestre: 61,2%).
- Il tasso di visibilità complessivo è quindi sceso da 65,1% a 60,8%.
Secondo lo standard MRC, la visibilità minima deve essere di 50% dei pixel durante 1 secondo perché un'impressione pubblicitaria venga addebitata. Con i valori attuali, il tasso di visibilità in Svizzera è leggermente inferiore alla media internazionale, calcolata a 63% (display: 70 % e mobile 57%).
La misurazione si basa su 4,74 miliardi di impressioni pubblicitarie ed è stata effettuata con gli editori utilizzando i seguenti strumenti:
- Admeira: Xandr e Google Ad Manager
- Goldbach / TX Markets: Integral Ad Science (IAS) e Google Ad Manager
- Pubblico: Xandr
- Rete Romandia: Smart Adserver
- Watson: Google Ad Manager
Le tre associazioni IAB Svizzera, LSA Leading Swiss Agencies e SWA Schweizer Werbe-Auftraggeberverband monitorano costantemente le tendenze di visibilità e da quest'anno pubblicano le cifre di ogni trimestre.
