Les taux de visibilité des maisons d'édition suisses ont légèrement baissé au deuxième trimestre
Après la publication en mai des taux de visibilité des insertions publicitaires par les associations IAB, LSA et SWA pour la première fois en Suisse, les valeurs du deuxième trimestre peuvent maintenant être communiquées. Les valeurs pour la Suisse ont légèrement baissé par rapport au premier trimestre.
Dans le cadre de l'initiative de transparence des trois associations publicitaires suisses, les taux de visibilité des grandes régies et des éditeurs en Suisse sont à nouveau publiés. Pour le deuxième trimestre, on constate que par rapport au premier trimestre on constate une légère baisse.
- Dans le domaine du desktop, le taux de visibilité est de 66,2 % au deuxième trimestre (contre 71,1% au T.1).
- Le secteur mobile atteint un taux de visibilité de 56,5% (T1 : 61,2%).
- Le taux de visibilité total a donc baissé de 65,1% à 60,8%.
Selon la norme MRC, la visibilité minimale doit être de 50% des pixels pendant 1 seconde pour qu'une impression publicitaire soit facturée. Avec les valeurs actuelles, le taux de visibilité en Suisse est légèrement inférieur à la moyenne internationale, qui a été calculée à 63% (display : 70 % et mobile 57%).
La mesure se base sur 4,74 milliards d'impressions publicitaires et a été effectuée auprès des éditeurs à l'aide des outils suivants :
- Admeira : Xandr et Google Ad Manager
- Goldbach / TX Markets : Integral Ad Science (IAS) et Google Ad Manager
- Audience : Xandr
- Romandie Network : Smart Adserver
- Watson : Google Ad Manager
Les trois associations IAB Switzerland, LSA Leading Swiss Agencies et SWA Association suisse des annonceurs surveillent en permanence l'évolution de la visibilité et publient depuis cette année les valeurs pour chaque trimestre.
