Gli editori aumentano la portata grazie alle offerte digitali
Negli ultimi sei mesi, le testate svizzere hanno registrato un leggero aumento della loro portata complessiva. Mentre il numero dei lettori della stampa cartacea è rimasto nel complesso stabile, le offerte digitali delle case editrici godono di una popolarità crescente.
Nonostante tutte le profezie di sventura, i giornali e le riviste a stampa pubblicati dalle case editrici private in Svizzera continuano ad essere molto popolari tra i lettori. Dallo scorso autunno, la diffusione totale è rimasta stabile a un livello elevato del 94% (periodo precedente: 95%). Due terzi della portata totale delle testate mediatiche sono rappresentati dalle edizioni stampate, mentre un terzo è costituito dagli utenti online, come annunciato martedì dall'AG für Werbemedienforschung (WEMF). La stampa quotidiana a pagamento è riuscita a mantenere la portata lorda dei suoi lettori cartacei.
Il digitale sta diventando sempre più importante
Il numero di lettori che utilizzano il web continua a crescere. Gli editori che finora erano poco presenti nel settore digitale hanno registrato un notevole aumento del numero di utenti. Si tratta dei quotidiani regionali e della stampa finanziaria ed economica. Il mezzo di comunicazione di gran lunga più letto è ancora 20 Minuten, che ha una portata complessiva di 3,2 milioni nelle tre regioni della Svizzera tedesca, della Svizzera francese e del Ticino. Di questi, 1,9 milioni sono attribuibili alla testata cartacea e 1,3 milioni agli utenti del web.
Il Blick è al secondo posto con una portata di 1,2 milioni. Mentre l'utilizzo del digitale è rimasto stabile negli ultimi sei mesi, la diffusione della testata cartacea ha continuato a diminuire. Un quadro analogo si può osservare con il Blick am Abend. Il Blick è l'unico grande mezzo di comunicazione ad avere ancora più lettori online (710.000) che nell'edizione stampata (519.000).
Titoli regionali in crescita
Il Tages-Anzeiger ha registrato un leggero aumento dei lettori con 718.000 utenti. Mentre le cifre per l'edizione cartacea sono rimaste stabili, sono aumentate leggermente nell'offerta digitale. Il contrario è avvenuto per la Neue Zürcher Zeitung. In questo caso, i lettori dell'edizione cartacea (265.000) sono aumentati, mentre l'utilizzo del digitale (159.000) è rimasto stabile.
I giornali regionali sono riusciti ad attirare più lettori con le loro offerte digitali. Il St. Galler Tagblatt ha aumentato i suoi lettori cartacei e digitali. Per la Luzerner Zeitung, i lettori dell'edizione cartacea sono rimasti stabili, mentre la popolazione ha utilizzato maggiormente l'offerta online. Entrambe le cifre sono leggermente diminuite per la Basler Zeitung e il Corriere del Ticino. Nella Svizzera francese, 24Heures, Le Temps e Le Nouvelliste hanno attirato maggiormente l'attenzione sul digitale. Le Matin ha mostrato un quadro simile, mentre la Tribune de Genève ha registrato cifre stabili.
Stampa domenicale ampiamente letta
Nella stampa domenicale, la NZZ am Sonntag è riuscita ad attirare più lettori nell'edizione cartacea. Con il lancio del suo nuovo sito web in occasione del 15° anniversario, è probabile che il giornale attiri ancora di più l'attenzione online. Finora, l'utilizzo digitale della NZZ am Sonntag si è basato sui dati di nzz.ch. L'utilizzo dell'edizione cartacea del SonntagsBlick e della SonntagsZeitung è rimasto stabile. Le edizioni regionali come Schweiz am Sonntag e Ostschweiz am Sonntag sono riuscite a guadagnare. Schweiz am Sonntag è stata soppressa alla fine di febbraio e fusa con l'edizione del sabato di AZ Nordwestschweiz. Weltwoche ha subito un notevole calo di diffusione. Anche il settimanale (WOZ) ha perso terreno. I giornali dei grandi distributori Coop e Migros, che hanno un forte bacino di lettori, hanno resistito bene. Hanno ottenuto risultati con le loro edizioni stampate, mentre l'utilizzo del digitale è ancora piuttosto modesto. La portata di Coop Presse è rimasta stabile, mentre le riviste Migros sono in leggera crescita. (SDA)
