Les éditeurs augmentent leur portée grâce aux offres numériques

En dépit de tous les pronostics pessimistes, les journaux et magazines imprimés des maisons d'édition privées en Suisse restent très appréciés du lectorat. La pénétration globale est restée stable à un niveau élevé depuis l'automne dernier, avec 94 pour cent (période précédente : 95). Sur la pénétration totale des titres de presse, deux tiers concernent les éditions imprimées, tandis qu'un tiers sont des utilisateurs en ligne, comme l'a annoncé mardi la société AG für Werbemedienforschung (REMP). La presse quotidienne payante a pu maintenir la pénétration brute de ses lecteurs imprimés.

Le numérique prend de l'importance

Le nombre de lecteurs qui utilisent les offres web continue de progresser. Ce sont surtout les éditeurs qui étaient jusqu'à présent peu présents sur le marché numérique qui ont vu leur nombre d'utilisateurs augmenter de manière sensible. Il s'agit des journaux régionaux ainsi que de la presse financière et économique. Le média de loin le plus lu est toujours 20 Minuten, qui atteint une pénétration totale de 3,2 millions dans les trois régions du pays, Suisse alémanique, Suisse romande et Tessin. Sur ce total, 1,9 million concerne le titre imprimé et 1,3 million les utilisateurs de l'offre web.

Le Blick occupe la deuxième place avec une pénétration de 1,2 million. Alors que l'utilisation numérique est restée stable au cours des six derniers mois, la pénétration du titre imprimé a continué de baisser. On observe une situation analogue pour le Blick am Abend. Le Blick est le seul grand média à avoir toujours plus de lecteurs sur le web (710 000) que dans l'édition imprimée (519 000).

Les titres régionaux ont le vent en poupe

Avec 718'000 utilisateurs, le Tages-Anzeiger enregistre une légère hausse de son lectorat. Alors que les chiffres sont restés stables dans l'édition imprimée, ils ont légèrement augmenté dans l'offre numérique. Pour la Neue Zürcher Zeitung, c'est exactement l'inverse. Ici, le lectorat de l'édition imprimée (265'000) a augmenté, tandis que l'utilisation numérique (159'000) est restée stable.

Les journaux régionaux ont réussi à attirer davantage de lecteurs avec leurs offres numériques. Le St. Galler Tagblatt a progressé dans la presse écrite et numérique. Pour la Luzerner Zeitung, le lectorat de l'édition imprimée est resté stable, tandis que la population a davantage utilisé l'offre en ligne. Les deux valeurs ont légèrement reculé pour la Basler Zeitung et le Corriere del Ticino. En Suisse romande, 24Heures, Le Temps et Le Nouvelliste ont attiré davantage l'attention par voie numérique. Le Matin présente une image similaire, tandis que la Tribune de Genève affiche des valeurs stables.

La presse dominicale très lue

Dans la presse dominicale, la NZZ am Sonntag a réussi à attirer davantage de lecteurs dans son édition imprimée. Avec le lancement de son propre site web à l'occasion de son 15e anniversaire, le journal devrait continuer à bénéficier d'une attention croissante sur Internet. Jusqu'à présent, l'utilisation numérique de la NZZ am Sonntag se basait sur les chiffres de nzz.ch. Pour le SonntagsBlick et la SonntagsZeitung, l'utilisation de l'édition imprimée est restée stable. Les éditions régionales comme la Schweiz am Sonntag ou la Ostschweiz am Sonntag ont progressé. La Schweiz am Sonntag a été supprimée fin février et fusionnée avec l'édition du samedi de l'AZ Nordwestschweiz. La Weltwoche a subi une baisse significative de sa pénétration. L'hebdomadaire (WOZ) a également perdu des plumes. Les journaux à fort taux de lecture des grands distributeurs Coop et Migros se sont bien défendus. Ils marquent des points avec les éditions imprimées, alors que l'utilisation numérique est encore plutôt modeste. La pénétration de la presse Coop est restée stable, tandis que les magazines Migros ont connu une légère hausse. (ATS)