Intrattenimento di tendenza

TV privata Il nuovo canale privato 3+ andrà in onda all'inizio di settembre con film acquistati e noti format di intrattenimento in un look svizzero. 3+ reinventerà la televisione privata
no. Ciò che funziona bene nel mondo di lingua tedesca è incluso nel programma. Inoltre
serie acquistate e lungometraggi, si tratta di formati di intrattenimento da
della ristorazione televisiva internazionale che è stata adattata alla Svizzera.
diventare. Lo sanno bene le due menti leader che stanno dietro alla pianificazione del programma,
di cosa stanno parlando.

L'iniziatore e direttore generale Dominik Kaiser sa che
come ex responsabile dell'emittente musicale Viva Plus di Colonia e come indipendente
produttore per la televisione svizzera. In precedenza è stato
Co-proprietario di un'agenzia di tendenza, ha pubblicato libri sul marketing per i giovani
ed è stato membro del consiglio direttivo dell'associazione Street Parade. Anche come musicista e
È stato un produttore cinematografico di successo ("The Ring Thing"). Come direttore di programma
Kaiser ha nominato l'ex direttore dei programmi di RTL-2 Torsten Prenter
che ha un istinto sicuro per il mercato tedesco, altamente competitivo, e
per i successi di pubblico di reality e docu-soap come "Frauentausch".
set.

Strutture snelle
3+ non produce direttamente i suoi programmi. Sono prodotti da
tedeschi, ma anche da aziende di produzione nazionali.
È prevista, ad esempio, la collaborazione con Constantin Entertainment,
TresorTV o Ufa, che portano le competenze rilevanti dalla Germania alla
Svizzera. Ma anche FaroTV, Ringier-TV ed Endemol, che
già attivi in Svizzera dovrebbero avere una possibilità. "Come
stazioni televisive, è possibile scegliere tra le migliori idee e le più interessanti
bilanci", afferma Kaiser. L'esternalizzazione consistente del
La produzione riduce al minimo i rischi e mantiene i budget e le strutture
magra. Con una ventina di dipendenti fissi, 3+ si propone di
passare. Ciò è reso possibile dalla rinuncia all'informazione: le notizie
durerà 60 secondi, integrati da uno spot meteo di 30 secondi.

Kaiser ritiene che il mercato pubblicitario televisivo svizzero sia sufficientemente ampio da consentire alla
stazione potrebbe sopravvivere. "Se riusciamo a raggiungere gli introiti pubblicitari che la TV
3, otterremmo un profitto elevato, che potremmo reinvestire nella
programma potrebbe essere reinvestito. Abbiamo un livello di spesa molto più basso
struttura dei costi perché rinunciamo alle notizie e i programmi di licenza sono
prezzi in linea con il mercato. Anno dopo anno, la Svizzera
anno più televisione. Accendiamo quello che ci interessa", dice
Kaiser e vede delle opportunità per la sua stazione se è in grado di rispondere rapidamente a
rispondere alle esigenze del pubblico.

Nuove forme di pubblicità
3+ è commercializzato da Cinecom. La filiale di
PubliGroupe commercializza anche Sat 1 Svizzera, tra gli altri, e ha
quindi esperienza di sponsorizzazione. "Vogliamo utilizzare le possibilità di legge per la
opportunità pubblicitarie", afferma Kaiser. La nuova radio e
La Legge sulla televisione (RTVA), che entrerà in vigore nella primavera del 2007, concede
televisione privata, che non beneficia della suddivisione del canone, e
è distribuito esclusivamente via cavo in Germania, in Europa e nel Regno Unito.
Confronto di condizioni quadro generose per la pubblicità.

In Svizzera - a differenza della Germania - il product placement non è consentito.
consentito se viene trattato come una sponsorizzazione e se è trasparente per lo spettatore.
viene fatta. Un'offerta per la "completa integrazione del marchio nel
Cinecom lo chiama "broadcasting vessels". Ciò significa che nel
programma di cucina alla Jamie Oliver solo con determinati prodotti
viene cucinato. Kaiser vorrebbe sfruttare questa forma di pubblicità. Poiché è fatto di
Germania, effettua ricerche negli Stati Uniti e in Asia.
Per dare alle agenzie creative locali l'impulso di pensare a
vuole organizzare un premio creativo.

Obiettivo: 3 per cento di quota di mercato
Kaiser non vuole dire quanto sia alto il budget del suo canale. Egli
conferma, tuttavia, che è nel campo delle speculazioni
tra i 15 e i 30 milioni di franchi. L'obiettivo è
in prima serata entro la fine del 2007 nel gruppo target rilevante per la pubblicità, quello dai 15 ai
di età compresa tra i 49 anni per raggiungere una quota di mercato del 3%. E
Si prevede che l'azienda sarà in attivo nel suo terzo anno di vita. Uno
hanno deliberatamente pianificato in modo conservativo e hanno fondi sufficienti per
per sopravvivere a un periodo di siccità di tre anni. Anche se il finanziamento
Kaiser non fa i nomi degli investitori. I finanziatori sono ancora
tutti provenienti dalla Svizzera, tranne un produttore televisivo tedesco, ed è stato
non sono società di media.     

"Einschweizern" è il nome della ricetta
"Programmeremo in modo complementare ai canali esistenti. Al
Ad esempio, mostriamo un film di successo quando non è disponibile nessun altro programma.
un lungometraggio di qualità altrettanto elevata", afferma l'Amministratore Delegato
Dominik Kaiser. Il lunedì e il sabato sera diventano così serate di film,
Il martedì è dedicato all'intrattenimento, il giovedì ai thriller polizieschi.
La domenica sera, 3+ trasmette documentari. E il mercoledì sera
una serie e dalle 21.00 quei film che sono rivolti a un pubblico molto giovane.
sono meno adatti. I lungometraggi già acquistati comprendono
"Spiderman II", "Alexander" o "Seven". Su diversi grandi
I pacchetti di serie sono ancora in fase di negoziazione, afferma Kaiser, che quindi è ancora
non vuole nominare alcun titolo.

3+ vuole distinguersi dalla concorrenza tedesca con un prodotto svizzero-tedesco.
programmi di intrattenimento. Ci saranno quattro o cinque programmi a settimana
dare. La "svizzerizzazione" di format internazionali di successo è la
Parola magica. Così una "super tata" locale viene introdotta nella
villette di periferia, la ricerca della "prossima Svizzera".
supermodella", e anche la ricerca di future supermodelle.
Popstars non manca. Al posto delle singole star, un duo e un po' di più
In questo caso, il reality è la ricetta per prendere le distanze dallo status quo.
differenziare. Per le dieci puntate di questo programma di casting, un milione di
franchi sono stati messi a bilancio.

In una seconda fase, 3+ diventerà un trendsetter. L'obiettivo è
essere la prima emittente a produrre un format internazionale di successo nella propria
area di ricevimento. Kaiser vuole mantenere questa posizione anche negli acquisti.
Serie USA. Un vantaggio in termini di tempo rispetto alla
mercato televisivo tedesco, ad esempio, la trasmissione non poteva essere
versioni originali sincronizzate con sottotitoli.

Adrian Scherrer