Se divertir à la mode

Télévision privée : la nouvelle chaîne privée 3+ débutera ses émissions début septembre avec des films acquis et des formats de divertissement connus, adaptés au marché suisse. 3+ va réinventer la télévision privée.
Non. Le programme reprend ce qui marche bien dans l'espace germanophone. Outre
Outre les séries et les longs métrages achetés, il y a les formats de divertissement issus de
de la grande cuisine télévisée internationale, adaptée à la Suisse
seront. Les deux responsables de la programmation savent que,
dont ils parlent.

Dominik Kaiser, fondateur et directeur général, connaît
en tant qu'ancien directeur de la chaîne musicale Viva Plus de Cologne et en tant qu'indépendant
Producteur pour la télévision suisse, dans le domaine de l'audiovisuel. Auparavant, il était
Copropriétaire d'une agence spécialisée dans les tendances, auteur d'ouvrages sur le marketing destiné aux jeunes
et a été membre du comité directeur de l'association Street Parade. Il a également été, en tant que musicien et
Il a connu le succès en tant que producteur de films («The Ring Thing»). En tant que directeur des programmes
Kaiser a engagé l'ancien directeur des programmes de RTL 2, Torsten Prenter
qui, sur le marché allemand très concurrentiel, fait preuve d'un flair infaillible
pour les succès d'audience remportés par des émissions de téléréalité et des docu-soaps tels que «Frauentausch»
a placé.

Des structures légères
3+ ne produira pas ses émissions elle-même. Elles seront réalisées par
achetés auprès de sociétés de production allemandes, mais aussi locales.
Une collaboration est prévue, par exemple, avec Constantin Entertainment,
TresorTV ou Ufa, qui apportent leur savoir-faire allemand dans le domaine de la
la Suisse. Mais aussi FaroTV, Ringier-TV et Endemol, qui
qui exercent déjà en Suisse doivent pouvoir en bénéficier. « En tant que
Les chaînes de télévision peuvent être créées à partir des meilleures idées et des plus intéressantes
» Sélectionner les budgets », explique Kaiser. L'externalisation systématique de la
La production minimise les risques et respecte les budgets et les structures
schlank. 3+ compte une vingtaine de collaborateurs en CDI
s'en sortir. C'est possible grâce au fait de se passer d'informations : les actualités
dureront 60 secondes, complétées par un spot météo de 30 secondes.

Kaiser estime que le marché publicitaire télévisé suisse est suffisamment vaste pour que le
pour que les chaînes puissent survivre. « Si nous atteignons les recettes publicitaires que la télévision
Si nous en avions 3, nous réaliserions un bénéfice important, que nous réinvestirions dans le
pourraient réinvestir dans le programme. Nous avons enregistré une baisse considérable
Structure des coûts, car nous renonçons aux actualités et aux programmes sous licence pour
ont pu acheter à des prix conformes au marché. Les Suisses, année après année,
» On passe plus de temps devant la télévision. On regarde ce qui nous intéresse », estime
Kaiser voit des opportunités pour sa chaîne si elle réagit rapidement à
répondre aux attentes du public.

Nouvelles formes de publicité
3+ est distribué par Cinecom. Cette filiale de la
PubliGroupe assure notamment la commercialisation de Sat 1 Suisse et dispose
c'est pourquoi nous avons de l'expérience en matière de parrainage. « Nous voulons exploiter les possibilités autorisées par la loi
» Tirer parti des possibilités publicitaires », déclare Kaiser. La nouvelle radio et
La loi sur la radio et la télévision (LRTV), qui entrera en vigueur au printemps 2007, prévoit
la télévision privée, qui ne bénéficie pas du partage des redevances et
diffusée exclusivement par câble sur le territoire national, au niveau européen
Comparaison des conditions-cadres favorables à la publicité.

En Suisse, contrairement à l'Allemagne, le placement de produit est ainsi…
autorisé, à condition qu'il soit traité comme du parrainage et présenté de manière transparente au spectateur
est proposée. Une offre visant à « l'intégration complète de la marque dans la
Cinecom appelle cela des » conteneurs de diffusion ». Cela signifie que dans la
émission culinaire prévue, à la manière de Jamie Oliver, utilisant uniquement certains produits
on cuisine. C'est cette forme de publicité que Kaiser souhaite exploiter. Étant donné que, d'après
Comme il n'y a pas d'exemples en Allemagne, il effectue des recherches aux États-Unis et en Asie.
Afin d'inciter les agences de création locales à se pencher sur cette question
Pour y réfléchir, il souhaite lancer un concours créatif.

Objectif : 3 % de part de marché
Kaiser ne souhaite pas révéler le montant du budget de sa chaîne. Il
confirme toutefois que cela s'inscrit dans le cadre des spéculations
se situerait entre 15 et 30 millions de francs. L'objectif serait de
en prime time jusqu'à fin 2007, au sein de la tranche d'âge cible pour la publicité des 15-
atteindre une part de marché de 3 % chez les 49 ans et moins. Et
Dès la troisième année, l'entreprise devrait afficher des résultats positifs. On
J'ai délibérément opté pour une planification prudente et je dispose de moyens suffisants pour une
survivre à trois années difficiles. Bien que le financement
Bien que le financement soit assuré, Kaiser ne cite aucun investisseur. Les bailleurs de fonds seraient jusqu’à
un producteur de télévision allemand, tous originaires de Suisse, et il s'agirait
il ne s'agit pas d'entreprises du secteur des médias.     

«La recette s'appelle » à la suisse »
« Notre programmation viendra compléter celle des chaînes existantes. Par exemple,
Par exemple, nous diffusons un film à grand succès s'il n'y a pas d'autre programme
» qui propose un long métrage d'une qualité tout aussi élevée », déclare le directeur général
Dominik Kaiser. Les lundis et samedis soirs deviennent ainsi des soirées cinéma,
Le mardi est consacré aux divertissements, le jeudi aux romans policiers.
Le dimanche soir, la chaîne 3+ diffuse des documentaires. Et le mercredi soir, on peut voir
une série, puis, à partir de 21 heures, des films destinés aux tout jeunes téléspectateurs
sont moins adaptés. Des longs métrages ont déjà été achetés, tels que
« Spiderman II », « Alexandre » ou « Seven ». Au fil de plusieurs grands
Les contrats de diffusion sont encore en cours de négociation, explique M. Kaiser, qui, pour cette raison,
ne souhaite pas citer de titres.

Pour se démarquer de la concurrence allemande, 3+ mise sur le suisse allemand
Des émissions de divertissement qui sortent du lot. Il y en aura quatre à cinq par semaine.
donner. « Adaptation à la Suisse » de formats à succès internationaux, tel est le
Mot magique. C'est ainsi qu'une « Super Nanny » locale fait son entrée dans la
Une petite maison de banlieue, on va se lancer à la recherche de « Switzerland’s next
» Supermodel », et également la recherche de futurs
Popstars ne manque pas à l'appel. Au lieu de stars en solo, un duo et un petit plus
Dans ce cas précis, la télé-réalité est la solution pour se démarquer de ce qui existe déjà
distinguer. Un million est prévu pour les dix épisodes de cette émission de télé-crochet
francs prévus au budget.

Dans un deuxième temps, 3+ devrait alors devenir un précurseur de tendances. L'objectif est de
être la première chaîne à diffuser un format à succès international dans son propre
zone de couverture. Kaiser entend également adopter cette position en matière d'achats
s'inspirer des séries américaines. Prendre une longueur d'avance sur le
Sur le marché télévisuel allemand, la diffusion ne pourrait par exemple pas
proposer des versions originales synchronisées avec sous-titres.

Adrian Scherrer