Iniziativa per la trasparenza: la visibilità complessiva diminuisce leggermente, l'Ad Fraud aumenta leggermente
Nell'ambito della loro iniziativa di trasparenza, le associazioni IAB, LSA e SWA comunicano gli ultimi dati sulla visibilità e sulle frodi pubblicitarie. Sebbene la visibilità complessiva sia leggermente diminuita nel terzo trimestre, il segmento mobile ha registrato cifre più alte rispetto al passato.
IAB Svizzera, le principali agenzie svizzere LSA e la Swiss Advertisers Association SWA hanno pubblicato gli ultimi dati trimestrali sui tassi di viewability dei principali marketer ed editori in Svizzera. Secondo il comunicato stampa, il segmento mobile ha raggiunto un tasso di visibilità del 61,4% (Q2: 56,5%), il valore più alto di quest'anno. Nel segmento desktop, il tasso di visibilità nel terzo trimestre è stato del 57,1% (rispetto al 66,2% del secondo trimestre). Il tasso di visibilità complessivo è quindi leggermente diminuito dal 60,8% al 59,2% nel terzo trimestre.
La misurazione si basa su 4,22 miliardi di impressioni pubblicitarie ed è stata effettuata dagli editori utilizzando i seguenti strumenti:
- Admeira: Xandr e Google Ad Manager
- Goldbach / TX Markets: Integral Ad Science (IAS) e Google Ad Manager
- Pubblico: Xandr
- Rete Romandia: Smart Adserver
- Watson: Google Ad Manager
Secondo lo standard IAB, la visibilità minima deve essere pari al 50% dei pixel durante 1 secondo perché un'impressione pubblicitaria venga addebitata.
Allo stesso tempo, le principali società di media e marketing svizzere pubblicano le loro ultime cifre sulle frodi pubblicitarie. Si nota un leggero aumento rispetto al trimestre precedente. Nel complesso, tuttavia, tutte le aziende mediatiche svizzere sono al di sotto del 2%. (pd)
