Initiative en matière de transparence : la visibilité globale baisse légèrement, la fraude publicitaire augmente un peu
Dans le cadre de leur initiative de transparence, les associations IAB, LSA et SWA communiquent les derniers chiffres concernant la visibilité et la fraude publicitaire. Au troisième trimestre, la visibilité globale aurait certes baissé de manière minime, mais le secteur mobile présenterait des chiffres plus élevés qu'auparavant.
IAB Switzerland, Leading Swiss Agencies LSA et l'Association suisse des annonceurs SWA publient les derniers chiffres trimestriels sur les taux de visibilité des grands marketeurs et éditeurs en Suisse. Il est réjouissant de constater que le domaine du mobile a atteint un taux de visibilité de 61,4 pour cent (T2 : 56,5%) et a ainsi obtenu la valeur la plus élevée de cette année, comme le précise le communiqué. Dans le domaine desktop, le taux de visibilité au troisième trimestre est de 57,1 pour cent (contre 66,2% au deuxième trimestre). Le taux de visibilité global a donc légèrement baissé au troisième trimestre, passant de 60,8 % à 59,2 %.
La mesure se base sur 4,22 milliards d'impressions publicitaires et a été effectuée auprès des éditeurs à l'aide des outils suivants :
- Admeira : Xandr et Google Ad Manager
- Goldbach / TX Markets : Integral Ad Science (IAS) et Google Ad Manager
- Audience : Xandr
- Romandie Network : Smart Adserver
- Watson : Google Ad Manager
Selon la norme IAB, la visibilité minimale doit être de 50 % des pixels pendant 1 seconde pour qu'une impression publicitaire soit facturée.
Parallèlement, les grandes entreprises de médias et de marketing suisses publient leurs derniers chiffres sur la fraude publicitaire. On constate ici une légère augmentation par rapport au trimestre précédent. Mais dans l'ensemble, tous les groupes de médias suisses se situent en dessous de 2 %. (pd)
