TNT per il mercato televisivo francese
TV digitale Il numero dei canali televisivi in chiaro si è triplicato in un colpo solo. La fetta di mercato della pubblicità sembra invece ridursi molto più lentamente.
TV digitale Il numero di canali televisivi in chiaro è triplicato in un colpo solo. Un'altra sorta di rivoluzione: "La Grande Nation" ha superato l'età della pietra televisiva e ora ha più di una manciata di canali televisivi. Dalla scorsa settimana, la "télévision numérique terrestre" (TNT) ha portato la qualità della televisione digitale nelle case francesi, anche senza cavo o satellite. È sufficiente acquistare un decoder da 79 euro e collegarlo all'antenna di casa, ma il pubblico televisivo coglierà anche l'occasione di consumare nuovi canali minori, in alcuni casi ancora del tutto sconosciuti? Finora il telespettatore medio francese ha seguito l'istinto del gregge piuttosto che la propensione all'individualismo e, secondo la maggior parte degli esperti, è probabile che rimanga fedele alle "chaînes généralistes" esistenti. Forse anche più fedele degli inglesi, per esempio, l'82% dei quali guarda ancora i canali tradizionali dopo l'introduzione della TNT.
Fango ideologico
I principali canali televisivi si aspettano naturalmente una certa perdita di quote di mercato e di introiti pubblicitari, ma non sono affatto nel panico. Patrick Le Lay, presidente del peso massimo TF 1, ha fatto di tutto per impedire il lancio di TNT. Tuttavia, non è stata solo la paura della nuova concorrenza a giocare un ruolo importante; la catena privata sospettava che il governo di sinistra
Le Lay ha persino etichettato il progetto TNT come "marxista" per questo motivo. Ora, su pressione delle emittenti statali e con l'acquiescenza del capo di Stato Jacques Chirac, il primo ministro borghese Jean-Pierre Raffarin ha finalmente aperto la strada alla TV digitale terrestre.
Non c'è da stupirsi che Le Lay salga sul carrozzone che non è riuscito a fermare e si unisca a diverse piccole emittenti. Improvvisamente, non teme più conseguenze negative per TF 1 dall'esterno. D'altra parte, prevede una concorrenza ancora più dura e un'enfasi sulla "televisione degli eventi". Con questo termine intende, ad esempio, l'attuale format di successo "Première Compagnie", in cui le celebrità in una caserma militare tropicale imparano, ad esempio, a strisciare nella sporcizia e, cosa ancora più difficile, a sedersi sulla propria bocca.
In considerazione dell'enorme contributo
Di fronte alla concorrenza per gli ascolti di canali come TF 1 e France 2, i giovani di TNT avranno vita difficile. Anche le loro prospettive future sono considerate incerte. La società di distribuzione TDF stima che nel 2010 solo circa 5 milioni di famiglie saranno dotate di un decoder; la società di consulenza sui media NPA ipotizza che saranno venduti da 6,5 a 8,5 milioni di apparecchi. Con poco meno di 25 milioni di famiglie in Francia, non si tratta di cifre esattamente schiaccianti.
Le opinioni divergono ampiamente sulle future quote di mercato dei canali esistenti e di quelli nuovi. In uno studio dettagliato su TNT, l'agenzia media Carat Expert conclude che la quota di ascolto di TF 1 potrebbe scendere dall'attuale 31,8% a circa il 26%; quella di M6 dovrebbe scendere dal 12,5% a circa il 10%. Per contro, Carat attribuisce ai "nuovi arrivati" di TNT una quota combinata a lungo termine compresa tra un quarto e un terzo.
La società di borsa SG Securities ritiene che ciò sia molto esagerato. È convinta che i nuovi canali TNT saranno in grado di acquisire solo una "quota di mercato microscopica", come in Italia. "Chiunque voglia acquisire pubblicità con una quota di pubblico inferiore all'1% si imbarca in una 'missione impossibile'", afferma Arnaud Frérault di SG Securities. Questo spiega in parte perché le inserzioni costano solo tra i 10 e i 300 euro nella fase iniziale, almeno per i novizi di TNT.
Fioriture tardive commerciali
Anche il cosiddetto "bonus del capobranco" svolge un ruolo importante in Francia. TF 1 e M6, che insieme hanno uno share di circa il 44%, hanno una quota pubblicitaria non inferiore al 77% grazie al bonus di leader. Le emittenti minori con budget ridotti possono solo rosicchiare questo risultato. Inoltre, la perdita di pubblicità per TF 1, France 2 o M6 sarà probabilmente ampiamente compensata dall'imminente apertura della televisione francese alla pubblicità dei supermercati. Attualmente questa è ancora vietata, ma a partire dal 2007 anche rivenditori come Carrefour o Champion potranno trasmettere pubblicità in TV.
Carat ipotizza che il cliente pubblicitario diventerà in media più costoso del 7%. L'agenzia parigina stima che il volume totale potrebbe aumentare fino a 500 milioni di euro. TF 1 farà probabilmente la parte del leone con 200 milioni. Tra dieci anni, si prevede che la spesa pubblicitaria televisiva francese scenderà da poco meno di
6 miliardi di euro a oltre 9 miliardi di euro.
Tuttavia, i junior di TNT dovranno avere pazienza per il momento. L'investitore finanziario bretone Vincent Bolloré ammette che il suo canale Direct 8 sarà in attivo non prima del 2012. E anche Didier Beauclair dell'"union des annonceurs" prevede: "Gli inserzionisti aspetteranno i primi risultati". In altre parole: dal punto di vista commerciale, la bomba TNT è destinata a sbocciare tardi.
I nuovi canali televisivi competeranno anche con format di successo come "Première Compagnie".
Télévision à la françaiseI francesi amano la libertà,
si accontentano normalmente di cinque programmi liberamente accessibili (sei se si include il canale televisivo a pagamento Canal Plus). Chiunque pensi che la nazione culturale del savoir-vivre non passi tanto tempo al cinema in ciabatte si sbaglia: con 3 ore e 24
minuti, i francesi trascorrono in media davanti al "petit écran" la stessa quantità di tempo del resto d'Europa.
Solo un quarto dei francesi dispone di un'antenna parabolica, di una connessione via cavo o di un accesso a banda larga per ricevere decine di canali stranieri. I dati di ascolto dei principali canali francesi sono altrettanto elevati: TF 1, privatizzata nel 1987 e appartenente al gruppo edile Bouygues, è seguita da quasi un terzo dei francesi (31,8%). Seguono l'emittente di Stato France 2 con una quota del 20,5% e France 3 con il 15,2%.
Il canale a pagamento Canal Plus sul quarto canale, fondato nel 1984, appartiene al gruppo Vivendi ed è abbonato dal 3,8% dei telespettatori. Il canale educativo France 5, invece, raggiunge il 6,7% dei telespettatori durante il giorno ed è sostituito la sera dal canale culturale franco-tedesco Arte (3,7%, contro lo 0,8% in Germania). E il programma di Bertelsmann M6, consumato soprattutto dai giovani, ha aumentato costantemente il suo pubblico fino a raggiungere il 12,5% negli ultimi anni.
Dalla scorsa settimana, la TNT digitale ha permesso la ricezione di 14 programmi aggiuntivi. Alcuni esistono già sul cavo. Altri sono completamente nuovi, come Direct 8 (gruppo Bolloré) e
NT 1 (Gruppo AB), che offre un programma generale completo. La musica è al centro di W9 (lanciato da M6) e di NRJ 12, con cui la radio NRJ si sta avventurando nel mercato televisivo. Si aggiungeranno anche TMC (Télé-Monte-Carlo), di cui TF 1 detiene una partecipazione, e il canale culturale statale France 4. In una seconda fase si aggiungeranno i canali a pagamento. (brä)
Stefan Brändle, Parigi
Fango ideologico
I principali canali televisivi si aspettano naturalmente una certa perdita di quote di mercato e di introiti pubblicitari, ma non sono affatto nel panico. Patrick Le Lay, presidente del peso massimo TF 1, ha fatto di tutto per impedire il lancio di TNT. Tuttavia, non è stata solo la paura della nuova concorrenza a giocare un ruolo importante; la catena privata sospettava che il governo di sinistra
Le Lay ha persino etichettato il progetto TNT come "marxista" per questo motivo. Ora, su pressione delle emittenti statali e con l'acquiescenza del capo di Stato Jacques Chirac, il primo ministro borghese Jean-Pierre Raffarin ha finalmente aperto la strada alla TV digitale terrestre.
Non c'è da stupirsi che Le Lay salga sul carrozzone che non è riuscito a fermare e si unisca a diverse piccole emittenti. Improvvisamente, non teme più conseguenze negative per TF 1 dall'esterno. D'altra parte, prevede una concorrenza ancora più dura e un'enfasi sulla "televisione degli eventi". Con questo termine intende, ad esempio, l'attuale format di successo "Première Compagnie", in cui le celebrità in una caserma militare tropicale imparano, ad esempio, a strisciare nella sporcizia e, cosa ancora più difficile, a sedersi sulla propria bocca.
In considerazione dell'enorme contributo
Di fronte alla concorrenza per gli ascolti di canali come TF 1 e France 2, i giovani di TNT avranno vita difficile. Anche le loro prospettive future sono considerate incerte. La società di distribuzione TDF stima che nel 2010 solo circa 5 milioni di famiglie saranno dotate di un decoder; la società di consulenza sui media NPA ipotizza che saranno venduti da 6,5 a 8,5 milioni di apparecchi. Con poco meno di 25 milioni di famiglie in Francia, non si tratta di cifre esattamente schiaccianti.
Le opinioni divergono ampiamente sulle future quote di mercato dei canali esistenti e di quelli nuovi. In uno studio dettagliato su TNT, l'agenzia media Carat Expert conclude che la quota di ascolto di TF 1 potrebbe scendere dall'attuale 31,8% a circa il 26%; quella di M6 dovrebbe scendere dal 12,5% a circa il 10%. Per contro, Carat attribuisce ai "nuovi arrivati" di TNT una quota combinata a lungo termine compresa tra un quarto e un terzo.
La società di borsa SG Securities ritiene che ciò sia molto esagerato. È convinta che i nuovi canali TNT saranno in grado di acquisire solo una "quota di mercato microscopica", come in Italia. "Chiunque voglia acquisire pubblicità con una quota di pubblico inferiore all'1% si imbarca in una 'missione impossibile'", afferma Arnaud Frérault di SG Securities. Questo spiega in parte perché le inserzioni costano solo tra i 10 e i 300 euro nella fase iniziale, almeno per i novizi di TNT.
Fioriture tardive commerciali
Anche il cosiddetto "bonus del capobranco" svolge un ruolo importante in Francia. TF 1 e M6, che insieme hanno uno share di circa il 44%, hanno una quota pubblicitaria non inferiore al 77% grazie al bonus di leader. Le emittenti minori con budget ridotti possono solo rosicchiare questo risultato. Inoltre, la perdita di pubblicità per TF 1, France 2 o M6 sarà probabilmente ampiamente compensata dall'imminente apertura della televisione francese alla pubblicità dei supermercati. Attualmente questa è ancora vietata, ma a partire dal 2007 anche rivenditori come Carrefour o Champion potranno trasmettere pubblicità in TV.
Carat ipotizza che il cliente pubblicitario diventerà in media più costoso del 7%. L'agenzia parigina stima che il volume totale potrebbe aumentare fino a 500 milioni di euro. TF 1 farà probabilmente la parte del leone con 200 milioni. Tra dieci anni, si prevede che la spesa pubblicitaria televisiva francese scenderà da poco meno di
6 miliardi di euro a oltre 9 miliardi di euro.
Tuttavia, i junior di TNT dovranno avere pazienza per il momento. L'investitore finanziario bretone Vincent Bolloré ammette che il suo canale Direct 8 sarà in attivo non prima del 2012. E anche Didier Beauclair dell'"union des annonceurs" prevede: "Gli inserzionisti aspetteranno i primi risultati". In altre parole: dal punto di vista commerciale, la bomba TNT è destinata a sbocciare tardi.
I nuovi canali televisivi competeranno anche con format di successo come "Première Compagnie".
Télévision à la françaiseI francesi amano la libertà,
si accontentano normalmente di cinque programmi liberamente accessibili (sei se si include il canale televisivo a pagamento Canal Plus). Chiunque pensi che la nazione culturale del savoir-vivre non passi tanto tempo al cinema in ciabatte si sbaglia: con 3 ore e 24
minuti, i francesi trascorrono in media davanti al "petit écran" la stessa quantità di tempo del resto d'Europa.
Solo un quarto dei francesi dispone di un'antenna parabolica, di una connessione via cavo o di un accesso a banda larga per ricevere decine di canali stranieri. I dati di ascolto dei principali canali francesi sono altrettanto elevati: TF 1, privatizzata nel 1987 e appartenente al gruppo edile Bouygues, è seguita da quasi un terzo dei francesi (31,8%). Seguono l'emittente di Stato France 2 con una quota del 20,5% e France 3 con il 15,2%.
Il canale a pagamento Canal Plus sul quarto canale, fondato nel 1984, appartiene al gruppo Vivendi ed è abbonato dal 3,8% dei telespettatori. Il canale educativo France 5, invece, raggiunge il 6,7% dei telespettatori durante il giorno ed è sostituito la sera dal canale culturale franco-tedesco Arte (3,7%, contro lo 0,8% in Germania). E il programma di Bertelsmann M6, consumato soprattutto dai giovani, ha aumentato costantemente il suo pubblico fino a raggiungere il 12,5% negli ultimi anni.
Dalla scorsa settimana, la TNT digitale ha permesso la ricezione di 14 programmi aggiuntivi. Alcuni esistono già sul cavo. Altri sono completamente nuovi, come Direct 8 (gruppo Bolloré) e
NT 1 (Gruppo AB), che offre un programma generale completo. La musica è al centro di W9 (lanciato da M6) e di NRJ 12, con cui la radio NRJ si sta avventurando nel mercato televisivo. Si aggiungeranno anche TMC (Télé-Monte-Carlo), di cui TF 1 detiene una partecipazione, e il canale culturale statale France 4. In una seconda fase si aggiungeranno i canali a pagamento. (brä)
Stefan Brändle, Parigi
