Time Out Svizzera lancia un'edizione stampata

Nel 2014 la casa editrice Ripley & Jones, fondata da Celeste Neill, ha lanciato in Svizzera la testata internazionale di lifestyle Time Out come piattaforma digitale in lingua inglese. Time Out è ora disponibile in 108 città di 39 Paesi del mondo e racconta ai lettori ciò che una città ha da offrire.

Time Out Svizzera si è affermato come portale online: circa 80.000 persone lo visitano ogni mese. Timeout.com/switzerland. Time Out si rivolge agli espatriati che vivono in Svizzera e ai visitatori stranieri che utilizzano la piattaforma per trovare ispirazione per il loro prossimo viaggio in Svizzera. La metà dei visitatori del sito vive in Svizzera e nelle aree urbane, mentre la maggior parte del traffico restante proviene dagli Stati Uniti e dal Regno Unito.

Time Out Switzerland si avventura ora nel mondo offline e lancia una rivista cartacea. Questa sarà pubblicata per la prima volta il 17 ottobre 2017 come edizione autunnale e invernale. Come ha dichiarato a Werbewoche il direttore editoriale e caporedattore Celeste Neill, il prossimo numero sarà pubblicato a marzo 2018 e coprirà le stagioni primaverile ed estiva.

Il primo numero avrà una tiratura di 25.000 copie e la rivista sarà distribuita gratuitamente nei punti chiave rilevanti per il gruppo target in tutta la Svizzera, ad esempio nella libreria in lingua inglese di Orell Füssli, all'aeroporto, negli hotel, ecc. Eventi stagionali, bar, ristoranti, cultura, opportunità di shopping e hotel sono consigliati ai lettori in 28 pagine in inglese.

Con il lancio di un'edizione cartacea, Time Out Svizzera segue le orme della sua famosa "edizione madre": il Time Out Magazine stampato è il mezzo di comunicazione gratuito più letto a Londra. Recentemente è stata lanciata un'edizione cartacea anche a Barcellona. "Le edizioni cartacee hanno sempre offerto un'esperienza di marca popolare, coinvolgente e divertente, che ora vogliamo introdurre anche in Svizzera", afferma Neill. "Dal 2014 ci siamo concentrati sull'aumento del traffico digitale attraverso l'ottimizzazione e lo sviluppo dei contenuti". Neill è convinto del successo di Time Out Switzerland in forma cartacea: "L'edizione cartacea promuoverà ulteriormente i nostri valori digitali e rafforzerà la nostra brand awareness. I nostri contenuti unici aiuteranno i lettori a sfruttare al meglio il loro tempo in Svizzera nella prossima stagione autunnale e invernale."

David Woodley, Managing Director International del Time Out Group, vede numerosi vantaggi nel lancio di testate cartacee: "Time Out ha un forte orientamento digitale e sta costantemente espandendo i propri siti web, le piattaforme mobili e i canali di social media. L'aggiunta di riviste cartacee a questo mix multipiattaforma è una formula di successo per rafforzare la fedeltà dei clienti e il marchio. L'edizione cartacea aggiunge valore anche per gli inserzionisti, fornendo opportunità creative di outreach e nuovi touchpoint con l'esclusivo pubblico di lettori di Time Out". (hae)