Time Out Switzerland lance une édition papier

En 2014, la maison d'édition Ripley & Jones, fondée par Celeste Neill, a lancé en Suisse le titre international de style de vie Time Out sous forme de plateforme numérique anglophone. Time Out est aujourd'hui présent dans 108 villes de 39 pays du monde entier et révèle à ses lecteurs ce qu'une ville a à offrir.

Time Out Switzerland s'est établi comme portail en ligne - environ 80'000 personnes le visitent chaque mois Timeout.com/switzerland. Time Out s'adresse aux expatriés vivant en Suisse ainsi qu'aux visiteurs étrangers qui trouvent sur la plate-forme l'inspiration pour leur prochain voyage en Suisse. La moitié des visiteurs du site vivent en Suisse et dans des zones urbaines, le reste du trafic provient majoritairement des Etats-Unis et de Grande-Bretagne.

Time Out Switzerland se lance donc maintenant dans le monde hors ligne et lance un magazine imprimé. Celui-ci paraîtra pour la première fois le 17 octobre 2017 en tant qu'édition d'automne et d'hiver. Comme l'explique Celeste Neill, directrice de la maison d'édition et rédactrice en chef, à Werbewoche, le prochain numéro devrait paraître en mars 2018 et couvrir thématiquement les saisons printemps et été.

Le premier numéro est tiré à 25 000 exemplaires et le magazine est distribué gratuitement dans toute la Suisse à des points clés pertinents pour le groupe cible, par exemple dans la librairie anglophone d'Orell Füssli, à l'aéroport, dans les hôtels, etc. Sur 28 pages, les événements saisonniers, les bars, les restaurants, la culture, les possibilités de shopping et les hôtels sont recommandés aux lecteurs en langue anglaise.

Avec le lancement d'une édition imprimée, Time Out Switzerland suit la célèbre "édition mère" - le Time Out Magazine imprimé est le média gratuit le plus lu de Londres. Une édition imprimée a également été lancée récemment à Barcelone. "Les éditions imprimées offrent depuis toujours une expérience de marque populaire, captivante et divertissante - nous voulons maintenant l'introduire en Suisse", explique Neill. "Depuis 2014, nous nous sommes concentrés sur l'augmentation du trafic numérique grâce à l'optimisation et au développement du contenu". Neill est convaincu du succès de Time Out Switzerland en version papier : "L'édition imprimée continuera à faire progresser nos valeurs numériques et à renforcer la notoriété de notre marque. Notre contenu unique aidera les lecteurs à tirer le meilleur parti de leur temps en Suisse pour la prochaine saison d'automne et d'hiver".

David Woodley, Managing Director International du groupe Time Out, voit de nombreux avantages dans le lancement de titres imprimés : "Time Out a une forte orientation numérique et développe en permanence ses propres sites web, plateformes mobiles et canaux de médias sociaux. L'ajout de magazines imprimés à ce mélange multi-plateforme est une formule gagnante pour renforcer la fidélité des clients et la marque. En outre, l'édition imprimée représente une valeur ajoutée pour les annonceurs, car elle crée des possibilités de contact créatives et de nouveaux points de contact avec le lectorat unique de Time-Out". (hae)