Euro più basso: Anche i prezzi delle riviste sono in calo?

Esempi casuali che rappresentano la regola piuttosto che l'eccezione: Auto Bild Klassik costa 4,20 euro in Germania. In Svizzera: 8,50 franchi. Un acquirente di Geo paga 7 euro in Germania e 13 franchi in Svizzera. La lettrice tedesca di Brigitte riceve la sua rivista a 3 euro, la sua omologa svizzera a 5,50 franchi. Der Spiegel costa 4,60 euro in Germania e 7,40 franchi in Svizzera. Differenze di prezzo che negli ultimi anni hanno più volte suscitato incomprensioni tra i consumatori svizzeri. E che sono ancora più difficili da comprendere alla luce dell'attuale andamento del tasso di cambio: Il tasso di cambio dell'euro ha perso il 16% rispetto al franco da quando è stato abolito il limite inferiore. Attualmente un euro equivale a circa un franco svizzero.

Si tratta di una lamentela contro cui le organizzazioni di tutela dei consumatori si battono da anni. Rispetto ai Paesi vicini, i prezzi svizzeri sono "esorbitanti", ha dichiarato a Werbewoche.ch Sara Stalder, presidente di Swiss Consumer Protection SKS. Negli ultimi anni, l'organizzazione si è battuta per una revisione della legge sui cartelli, che avrebbe portato all'apertura dei canali di mercato. "Purtroppo, in autunno il Parlamento ha deciso che non era necessario adottare misure legali", si rammarica Stalder.

Gli editori tedeschi sono responsabili dei prezzi. Sono loro a stabilire i prezzi. La società 7 Days Media rifornisce 5000 punti vendita svizzeri con prodotti di stampa internazionali. La società tedesca di distribuzione della stampa PVG ha acquisito l'attività di distribuzione di Valora nel maggio 2014 e l'ha rinominata 7 Days Media Services (Werbewoche.ch riporta). Interpellata da Werbewoche, l'azienda ha sottolineato che come distributore non ha alcuna influenza sui prezzi. Gli editori li stampano sulle riviste e noi non possiamo farci nulla.

Gli editori offrono poche speranze

La domanda degli editori tedeschi. Oltre alle varie versioni di Auto e Computer Bild, Axel Springer pubblica anche riviste musicali come Rolling Stone e Musik Express. L'editore sta mantenendo un profilo basso. Secondo la portavoce della stampa Svenja Friedrich, l'azienda tiene generalmente sotto controllo le fluttuazioni valutarie in tutti i mercati di riferimento. "Se e quando ci saranno aggiustamenti nella distribuzione delle nostre testate in Svizzera è qualcosa che al momento dobbiamo lasciare in sospeso".

Anche Gruner+Jahr, editore di numerose pubblicazioni vendute in Svizzera, nutre poche speranze di riduzione dei prezzi nel prossimo futuro. Riviste come Neon, Brigitte, 11 Freunde e Geo. L'editore non può reagire in modo flessibile alle fluttuazioni del tasso di cambio con breve preavviso, in entrambe le direzioni. Tuttavia, nel caso di modifiche generali dei prezzi delle copie delle riviste, il tasso di cambio viene "tenuto in considerazione in modo critico" quando si stabiliscono i prezzi all'estero, afferma la portavoce della stampa Suntka Halen. La portavoce spiega i prezzi generalmente elevati della Svizzera con i maggiori costi di trasporto e distribuzione. Oltre alle distanze, anche la struttura del mercato svizzero della stampa gioca un ruolo importante, ad esempio con i prezzi di spedizione postale e i costi più elevati per le operazioni di pagamento negli abbonamenti o i costi logistici nella vendita al dettaglio. In alcuni casi, anche i costi di produzione sono più elevati, come nel caso della sezione speciale svizzera di GEO. Inoltre, l'editore sostiene anche i costi locali in franchi svizzeri.

In altre parole, è improbabile che qualcosa cambi presto nelle edicole svizzere. Anche se oltre il confine una rivista costa meno della metà che da noi.

Un'iniziativa rinnovata promette miglioramenti

Tuttavia, l'avvocato dei consumatori Stalder è ben lontano dal perdere le speranze: "Naturalmente continueremo a lottare: chiediamo a tutti i rivenditori di ridurre immediatamente i prezzi dei prodotti d'importazione. Sicuramente prima di tutto i profitti di cambio del 15-20 per cento e poi, naturalmente, questo ingiustificato 'supplemento svizzero'." Ci battiamo anche per la Iniziativa parlamentare del Consigliere di Stato Hans Altherr avrà ora successo in Parlamento. "Una revisione snella della legge sui cartelli, per così dire", afferma Stalder. Secondo il testo dell'iniziativa, l'obiettivo è quello di porre fine all'"eccessiva sottrazione di potere d'acquisto da parte di aziende straniere". Resta da vedere se e quando un emendamento alla Legge sui cartelli avrà un impatto sui prezzi dei media.

Thomas Häusermann