Tiefer Euro: Fallen auch die Zeitschriftenpreise?

Zufällige Beispiele, die nicht die Ausnahmen bilden, sondern die Regel: Auto Bild Klassik kostet in Deutschland 4,20 Euro. In der Schweiz: 8,50 Franken. Ein Geo-Käufer bezahlt in Deutschland 7 Euro, in der Schweiz 13 Franken. Die deutsche Brigitte-Leserin erhält ihre Zeitschrift für 3 Euro, ihr Schweizer-Pendant 5,50 Franken. Der Spiegel kostet in Deutschland 4,60 Euro, in der Schweiz 7,40 Franken. Preisunterschiede, die schon in den letzten Jahren immer wieder für Unverständnis bei den Schweizer Konsumenten sorgten. Und die in Anbetracht der aktuellen Kursentwicklung noch schwerer nachzuvollziehen sind: Der Eurokurs hat seit der Aufhebung der Untergrenze gegenüber dem Franken 16 Prozent eingebüsst. Ein Euro entspricht momentan rund einem Schweizer Franken.

Ein Missstand, gegen den sich der Konsumentenschutz seit Jahren wehrt. Verglichen mit dem umliegenden Ausland seien die Schweizer Preise «exorbitant hoch», so Sara Stalder, Präsidentin des Schweizerischen Konsumentenschutzes SKS, gegenüber Werbewoche.ch. Man habe sich in den letzten Jahren stark gemacht für eine Kartellgesetzrevision, welche zur Öffnung von Marktkanälen geführt hätte. «Leider hat das Parlament im Herbst beschlossen, dass es keine rechtlichen Massnahmen braucht», bedauert Stalder.

Verantwortlich für die Preise sind die deutschen Verlage. Sie legen die Preise fest. Das Unternehmen 7 Days Media beliefert 5000 Schweizer Verkaufsstellen mit internationalen Presseerzeugnissen. Die deutsche Presse-Vertriebs-Gesellschaft PVG hat im Mai 2014 das Vertriebsgeschäft von Valora gekauft und in 7 Days Media Services umbenannt (Werbewoche.ch berichtete). Auf Anfrage der Werbewoche wird betont, man habe als Distribution keinen Einfluss auf die Preise. Diese würden die Verlage auf die Zeitschriften drucken, da könne man nichts machen.

Verlage machen wenig Hoffnung

Nachfrage bei den deutschen Verlagen. Axel Springer gibt nebst der verschiedenen Auto- und Computer Bild-Versionen auch beispielsweise Musikzeitschrifen wie Rolling Stone oder Musik Express heraus. Der Verlag hält sich bedeckt. Man beobachte die Währungsschwankungen in allen relevanten Märkten generell sehr genau, so Pressesprecherin Svenja Friedrich gegenüber der Werbewoche. «Ob und wann es bezüglich des Vertriebs unserer Titel in der Schweiz Anpassungen geben wird, müssen wir momentan noch offenlassen.»

Wenig Hoffnung auf baldige Preissenkungen macht auch Gruner+Jahr, Herausgeber von zahlreichen in der Schweiz verkauften Zeitschriften wie beispielsweise Neon, Brigitte, 11 Freunde oder Geo. Der Verlag könne nicht kurzfristig flexibel auf Wechselkursschwankungen reagieren – in beide Richtungen. Bei generellen Copypreisänderungen der Magazine werde aber der Wechselkurs bei der Auslandpreisgestaltung «kritisch mit einbezogen», so Pressesprecherin Suntka Halen. Die generell hohen Schweizer Preise erklärt sie mit höheren Transport- und Vertriebskosten. Neben den Entfernungen spiele ausserdem auch die Struktur des Schweizer Pressemarktes eine Rolle, zum Beispiel mit Postversandpreisen und höheren Kosten des Zahlungsverkehrs im Abonnement oder Logistikkosten im Einzelhandel. In einigen Fällen seien auch die Produktionskosten höher, etwa beim Schweizer Sonderteil von GEO. Darüber hinaus trage der Verlag die lokalen Kosten auch in Schweizer Franken.

Mit anderen Worten: Es ist nicht davon auszugehen, dass sich bald etwas ändert an den Schweizer Kiosken. Selbst, wenn eine Zeitschrift ennet der Grenze weniger als die Hälfte kostet als hierzulande.

Erneute Initiative verspricht Besserung

Konsumentenschützerin Stalder hat die Hoffnung jedoch noch lange nicht aufgegeben: «Natürlich kämpfen wir weiter: Wir fordern alle Händler auf, Importprodukt-Preise umgehend zu senken. Sicher vorerst die rund 15-20 Prozent Wechselgewinne und dann natürlich auch noch diesen ungerechtfertigten ‹Zuschlag Schweiz›.» Zudem setze man sich ein, dass die parlamentarische Initiative von Ständerat Hans Altherr nun Erfolg haben werde im Parlament. «Eine abgespeckte Kartellgesetzrevision, sozusagen», so Stalder. Laut Initiativtext soll damit «überrissenen Kaufkraftabschöpfung durch ausländische Unternehmen» ein Riegel geschoben werden. Ob und wann sich eine Anpassung des Kartellgesetzes auf die Printmedienpreise auswirken wird, bleibt abzuwarten.

Thomas Häusermann