Quota in ulteriore crescita
OMD Svizzera sta raggiungendo i suoi limiti. Per poter crescere ulteriormente, sta dividendo i suoi clienti e in futuro li seguirà in due filiali gestite separatamente. Si è reso necessario anche un cambio di nome: OMD Svizzera si chiama ora Omnicom Media Group.
Con una quota di mercato di circa il 22% del settore media svizzero, la più grande agenzia media svizzera OMD si è trovata ultimamente sulla propria strada. "Alcuni clienti non ci invitavano nemmeno più ai loro pitch perché gestivamo già uno dei loro concorrenti", ha riferito il presidente del consiglio di amministrazione Peter Kettiger durante la conferenza stampa di ieri. In altre parole: OMD, che negli ultimi cinque anni è cresciuta molto più velocemente del mercato pubblicitario svizzero, ha raggiunto i limiti della sua crescita in questo Paese. Ma l'agenzia zurighese ha una rete internazionale e fa parte della holding pubblicitaria Omnicom, che ha preso provvedimenti per queste situazioni: dal 2005, Omnicom ha creato una seconda rete mondiale di media accanto a OMD con PHD. PHD - le tre lettere stanno per i fondatori britannici Pattison, Horswell e Durden - ha quindi aperto una propria filiale svizzera in Thurgauerstr. 54 a Zurigo già lo scorso dicembre (vedi anche OMD si rafforza con un nuovo marchio). L'ufficio è ora la 74esima filiale PHD in 63 Paesi. PHD Svizzera è guidata da Dominik Hofstetter, 44 anni, che in precedenza gestiva l'unità Sky di OMD. Con Hofstetter, anche l'intero team di Sky, composto da dodici persone e da quasi 20 clienti, si trasferisce in PHD. Con un'eccezione: il cliente di Sky, Apple, viene trasferito a OMD North perché non rientra nella rete di PHD per motivi di concorrenza.
Il team Sky è perfetto per il PHD
Hilary Jeffrey, Presidente di PHD Europa, Medio Oriente e Africa, si è detto soddisfatto del fatto che PHD possa ora offrire ai clienti europei un "supporto a livello nazionale". PHD si concentra sulla fornitura ai clienti di soluzioni mediatiche eccezionalmente creative e innovative, ha dichiarato. "Il team svizzero si adatta perfettamente alla nostra cultura e alla nostra filosofia ed è un'eccellente aggiunta alla nostra famiglia di network", ha dichiarato Jeffrey. Inoltre, il team di Hofstetter ha già servito alcuni clienti internazionali che fanno parte della rete PHD (Peugeot e Citroën, per esempio).
OMD Svizzera diventa Omnicom Media Group
Il lancio dell'agenzia sorella di OMD, PHD, ha tuttavia reso necessaria una ristrutturazione e un cambio di nome: OMD Svizzera opera dall'inizio dell'anno con il nuovo nome di Omnicom Media Group. Tuttavia, la struttura proprietaria rimane invariata: il 51,25% del capitale azionario rimane in mani svizzere, il resto è capitale internazionale. Il Consiglio di amministrazione di Omnicom continua a essere composto da Peter Kettiger (Presidente), Geri Aebi e Matthias Kiess, mentre il Comitato esecutivo di Omnicom è composto da Manfred Strobl (CEO), Beat Krebs (COO) e Marion Wagner (CFO). Tuttavia, Omnicom è ora subordinata a due società per azioni, che possiede al 100%: OMD AG, sempre con Strobl come CEO, e PHD con l'amministratore delegato Hofstetter. Entrambe le società sono indipendenti dal punto di vista operativo, ha sottolineato Kettiger, ma ottengono da Omnicom servizi come l'informatica, gli acquisti e la contabilità. "Opereranno quindi separatamente sul mercato e saranno anche in certa misura in concorrenza tra loro, ma in secondo piano potranno comunque sfruttare il grande volume di acquisti o affidarsi a determinati specialisti", ha spiegato Kettiger.
La separazione tra OMD e PHD è abbastanza rigorosa?
Il "trucco" di lanciare una seconda agenzia per mantenere o guadagnare concorrenti tra i clienti può certamente funzionare: Le agenzie gemelle m&m e mm&b di Glattbrugg lo praticano con successo dalla metà degli anni '90, ma con due CEO che riferiscono separatamente al consiglio di amministrazione del gruppo m&m. La situazione è diversa in Omnicom: Strobl, che come CEO di OMD dovrebbe essere il concorrente di Hofstetter, è allo stesso tempo il suo superiore come CEO di Omnicom. Hofstetter riferisce a lui, non al consiglio di amministrazione. La "muraglia cinese" tra PHD e OMD è davvero abbastanza "stretta"? Kettiger, Strobl e Hofstetter rispondono affermativamente. E i clienti Sky che stanno passando a PHD sembrano pensarla allo stesso modo. Ma resta da vedere se la doppia funzione di Strobl sarà apprezzata dai potenziali nuovi clienti.
PHD Svizzera tra le prime 10 agenzie
In ogni caso, il passaggio dell'unità Sky di OMD a PHD ha conseguenze sulla classifica RECMA, che in precedenza indicava un volume di fatturazione di 422 milioni di euro per OMD Switzerland. Secondo Hofstetter, PHD Switzerland ne detrae ora circa 100 milioni di euro. Pertanto, secondo la classifica 2011, OMD rimane la più grande agenzia media svizzera, ma è ora seguita da vicino da MediaCom con 301 milioni di euro. In fondo alla classifica, tuttavia, ci sarebbero degli spostamenti, con PHD Switzerland che si posiziona all'8° posto dietro Mediaedge:cia (102 milioni di euro), davanti al gruppo m&m con 79 milioni di euro).
Markus Knöpfli