TBWA´Zurich è l'agenzia di Radio 1
L'agenzia pubblicitaria incaricata della nuova emittente radiofonica di Roger Schawinski, Radio 1, si chiama TBWA\Zurigo. Il logo e l'identità visiva, pensati per un pubblico adulto, dovranno definire il tono visivo del progetto.
L'agenzia pubblicitaria per la nuova stazione radiofonica Radio 1 di Roger Schawinski è la TBWA di Zurigo. Secondo un comunicato stampa, l'agenzia è riuscita ad allineare il suo concetto alla nuova frequenza di Schawinski e al suo claim "Only for adults". Il logo e il corporate design, che si adattano a un gruppo target adulto, daranno il tono visivo. Roger Schawinski commenta così la scelta dell'agenzia: "Abbiamo scelto TBWA perché ha capito subito il potenziale del progetto. E perché il loro coinvolgimento è stato altrettanto rapido e semplice".
Per inciso, il claim "Adults only" è già stato utilizzato da Radio eins a Berlino. "Mi sono informato se potevo utilizzarlo e mi sono offerto di acquistarlo per la Svizzera", spiega Roger Schawinski interpellato da Werbewoche.
"Poi me l'hanno regalato ufficialmente. Tra l'altro, non era protetto in Svizzera". Schawinski è convinto di questo slogan: "Solo per adulti" è considerato dai produttori radiofonici in Germania il claim più geniale del momento, molto meglio di tutti gli slogan indefiniti "le migliori canzoni di tutti i tempi". Siamo orgogliosi di poter utilizzare questo claim per la Svizzera. Esprime meglio di qualsiasi altra cosa ciò a cui puntiamo". "Stiamo lavorando per Radio 1 da circa una settimana", ha dichiarato Andy Hostettler, CEO di TBWA/Zurigo, alla Werbewoche. L'agenzia ha quindi progettato il logo a ritmo serrato. Attualmente la sua squadra sta lavorando al corporate design. Il linguaggio visivo non è "sofisticato" o sovraccarico, ma si rivolge a un pubblico che ne ha abbastanza dei canali esistenti e cerca un'alternativa adulta.
TBWA sta lavorando anche alla campagna di lancio. Sarà organizzata in due fasi: La fase di pre-lancio della stazione sarà accompagnata da pubblicità sui tram e sui manifesti, mentre le "altre fermate" saranno tirate fuori dopo l'inizio effettivo del programma. "Sarà sicuramente una storia crossover, vogliamo lavorare con altri mezzi pubblicitari ed eventi", afferma Hostettler. La sua agenzia sta attualmente definendo i dettagli.
La collaborazione con Roger Schawinski sta andando molto bene, spiega il boss di TBW/Zurich. "È un dare e ricevere. Lo stesso Roger Schawinski è un tipo molto creativo. Molte cose vengono create direttamente al tavolo durante le riunioni". L'ex pirata radiofonico è un decisore incredibilmente rapido, il che rende il lavoro molto efficiente. "È fantastico per noi occuparci di un cliente come lui. È l'incarnazione di ciò che facciamo noi stessi: Osa trovare soluzioni non convenzionali e cerca il divario".
Un uomo come Schawinski ha bisogno di pubblicità commerciale per il suo ultimo progetto, quando ogni sua mossa riceve un'enorme risposta nella sezione editoriale dei media? "Sì", dice Hostettler. "La pubblicità è importante per permettergli di costruire rapidamente un marchio. E se si fa pubblicità, ha senso usare un'agenzia". Secondo Hostettler, Schawinski sarebbe certamente in grado di creare da solo una pubblicità attraente. Con l'agenzia, tuttavia, avrebbe avuto al suo fianco esperti in grado di fornire un feedback critico sulle sue idee e di dare nuovi suggerimenti. "Roger Schawinski deve far interessare le persone al suo canale molto rapidamente per diventare rilevante per l'industria pubblicitaria. La pubblicità è il modo giusto per farlo".
Per inciso, il claim "Adults only" è già stato utilizzato da Radio eins a Berlino. "Mi sono informato se potevo utilizzarlo e mi sono offerto di acquistarlo per la Svizzera", spiega Roger Schawinski interpellato da Werbewoche.
"Poi me l'hanno regalato ufficialmente. Tra l'altro, non era protetto in Svizzera". Schawinski è convinto di questo slogan: "Solo per adulti" è considerato dai produttori radiofonici in Germania il claim più geniale del momento, molto meglio di tutti gli slogan indefiniti "le migliori canzoni di tutti i tempi". Siamo orgogliosi di poter utilizzare questo claim per la Svizzera. Esprime meglio di qualsiasi altra cosa ciò a cui puntiamo". "Stiamo lavorando per Radio 1 da circa una settimana", ha dichiarato Andy Hostettler, CEO di TBWA/Zurigo, alla Werbewoche. L'agenzia ha quindi progettato il logo a ritmo serrato. Attualmente la sua squadra sta lavorando al corporate design. Il linguaggio visivo non è "sofisticato" o sovraccarico, ma si rivolge a un pubblico che ne ha abbastanza dei canali esistenti e cerca un'alternativa adulta.
TBWA sta lavorando anche alla campagna di lancio. Sarà organizzata in due fasi: La fase di pre-lancio della stazione sarà accompagnata da pubblicità sui tram e sui manifesti, mentre le "altre fermate" saranno tirate fuori dopo l'inizio effettivo del programma. "Sarà sicuramente una storia crossover, vogliamo lavorare con altri mezzi pubblicitari ed eventi", afferma Hostettler. La sua agenzia sta attualmente definendo i dettagli.
La collaborazione con Roger Schawinski sta andando molto bene, spiega il boss di TBW/Zurich. "È un dare e ricevere. Lo stesso Roger Schawinski è un tipo molto creativo. Molte cose vengono create direttamente al tavolo durante le riunioni". L'ex pirata radiofonico è un decisore incredibilmente rapido, il che rende il lavoro molto efficiente. "È fantastico per noi occuparci di un cliente come lui. È l'incarnazione di ciò che facciamo noi stessi: Osa trovare soluzioni non convenzionali e cerca il divario".
Un uomo come Schawinski ha bisogno di pubblicità commerciale per il suo ultimo progetto, quando ogni sua mossa riceve un'enorme risposta nella sezione editoriale dei media? "Sì", dice Hostettler. "La pubblicità è importante per permettergli di costruire rapidamente un marchio. E se si fa pubblicità, ha senso usare un'agenzia". Secondo Hostettler, Schawinski sarebbe certamente in grado di creare da solo una pubblicità attraente. Con l'agenzia, tuttavia, avrebbe avuto al suo fianco esperti in grado di fornire un feedback critico sulle sue idee e di dare nuovi suggerimenti. "Roger Schawinski deve far interessare le persone al suo canale molto rapidamente per diventare rilevante per l'industria pubblicitaria. La pubblicità è il modo giusto per farlo".
