TBWA\Zürich est l'agence de Radio 1
L'agence de publicité chargée de la nouvelle station de radio de Roger Schawinski, Radio 1, s'appelle TBWA\Zurich. Le logo et l'identité visuelle, adaptés à un public adulte, doivent donner le ton sur le plan visuel.
L'agence de publicité pour la nouvelle station de radio de Roger Schawinski, Radio 1, s'appelle TBWA\Zürich. Selon un communiqué, l'agence s'est adaptée avec succès à la nouvelle fréquence de Schawinski et à son slogan "Uniquement pour les adultes". Le rythme visuel sera donné par le logo et le Corporate Design, qui sont adaptés à un groupe cible adulte. Roger Schawinski s'exprime ainsi sur le choix de l'agence : "Nous avons choisi TBWA parce qu'ils ont très vite compris le potentiel qui se cachait derrière le projet. Et parce qu'ils ont mis la main à la pâte tout aussi rapidement et simplement".
Le slogan "Nur für Erwachsene" est d'ailleurs déjà utilisé par Radio eins à Berlin. "Je me suis renseigné là-bas pour savoir si je pouvais l'utiliser et j'ai proposé de l'acheter pour le territoire suisse", explique Roger Schawinski à la demande de Werbewoche.
"On me l'a alors officiellement offert. En Suisse, il n'était d'ailleurs pas protégé". Schawinski se montre convaincu par ce slogan : "En Allemagne, les radiodiffuseurs considèrent que 'Nur für Erwachsene' est actuellement le slogan le plus génial, bien meilleur que tous les slogans indéfinis 'die besten Songs aller Zeiten'. Nous sommes fiers de pouvoir utiliser ce slogan pour la Suisse. Nous travaillons pour Radio 1 depuis environ une semaine", déclare Andy Hostettler, CEO de TBWA/Zurich, à Werbewoche. L'agence a donc conçu le logo en un temps record. Actuellement, son équipe est en train de concevoir l'identité visuelle. Le langage visuel n'est pas "fancy" ou surchargé, mais s'adresse à un public qui en a assez des chaînes existantes et qui cherche une alternative adulte.
La campagne de lancement est également en cours chez TBWA. Elle se déroulera en deux étapes : La phase de pré-lancement de la chaîne sera accompagnée d'une publicité dans le tram et d'affiches, tandis qu'après le lancement proprement dit de la chaîne, "d'autres registres" seront utilisés. "Ce sera certainement une histoire de crossover, nous voulons travailler avec d'autres moyens publicitaires et événements", dit Hostettler. Les détails sont en train d'être mis au point par son agence.
La collaboration avec Roger Schawinski se passe très bien, explique le directeur de TBW/Zurich. "C'est donnant-donnant. Roger Schawinski est lui-même très créatif. Beaucoup de choses naissent directement autour de la table lors des réunions". L'ancien pirate de la radio est un décideur incroyablement rapide, ce qui rend le travail très efficace. "Pour nous, c'est formidable de s'occuper d'un tel client. Il incarne ce que nous faisons nous-mêmes : Il ose miser sur des solutions non conventionnelles et cherche la faille".
Un homme comme Schawinski a-t-il vraiment besoin de publicité commerciale pour son dernier projet, alors que chacun de ses pas rencontre un énorme écho dans la partie rédactionnelle des médias ? "Oui", estime Hostettler. "Pour pouvoir construire rapidement une marque, la publicité est importante pour lui. Et celui qui fait de la publicité fait aussi raisonnablement appel à une agence". Certes, aux yeux de Hostettler, Schawinski serait tout à fait en mesure de concevoir lui-même une publicité attrayante. Mais avec l'agence, il aurait à ses côtés des spécialistes qui pourraient donner un avis critique sur ses idées et faire de nouvelles propositions. "Roger Schawinski doit très rapidement attirer l'intérêt des gens sur sa chaîne afin de devenir également pertinent pour le secteur publicitaire. Pour cela, la publicité est le bon moyen".
Le slogan "Nur für Erwachsene" est d'ailleurs déjà utilisé par Radio eins à Berlin. "Je me suis renseigné là-bas pour savoir si je pouvais l'utiliser et j'ai proposé de l'acheter pour le territoire suisse", explique Roger Schawinski à la demande de Werbewoche.
"On me l'a alors officiellement offert. En Suisse, il n'était d'ailleurs pas protégé". Schawinski se montre convaincu par ce slogan : "En Allemagne, les radiodiffuseurs considèrent que 'Nur für Erwachsene' est actuellement le slogan le plus génial, bien meilleur que tous les slogans indéfinis 'die besten Songs aller Zeiten'. Nous sommes fiers de pouvoir utiliser ce slogan pour la Suisse. Nous travaillons pour Radio 1 depuis environ une semaine", déclare Andy Hostettler, CEO de TBWA/Zurich, à Werbewoche. L'agence a donc conçu le logo en un temps record. Actuellement, son équipe est en train de concevoir l'identité visuelle. Le langage visuel n'est pas "fancy" ou surchargé, mais s'adresse à un public qui en a assez des chaînes existantes et qui cherche une alternative adulte.
La campagne de lancement est également en cours chez TBWA. Elle se déroulera en deux étapes : La phase de pré-lancement de la chaîne sera accompagnée d'une publicité dans le tram et d'affiches, tandis qu'après le lancement proprement dit de la chaîne, "d'autres registres" seront utilisés. "Ce sera certainement une histoire de crossover, nous voulons travailler avec d'autres moyens publicitaires et événements", dit Hostettler. Les détails sont en train d'être mis au point par son agence.
La collaboration avec Roger Schawinski se passe très bien, explique le directeur de TBW/Zurich. "C'est donnant-donnant. Roger Schawinski est lui-même très créatif. Beaucoup de choses naissent directement autour de la table lors des réunions". L'ancien pirate de la radio est un décideur incroyablement rapide, ce qui rend le travail très efficace. "Pour nous, c'est formidable de s'occuper d'un tel client. Il incarne ce que nous faisons nous-mêmes : Il ose miser sur des solutions non conventionnelles et cherche la faille".
Un homme comme Schawinski a-t-il vraiment besoin de publicité commerciale pour son dernier projet, alors que chacun de ses pas rencontre un énorme écho dans la partie rédactionnelle des médias ? "Oui", estime Hostettler. "Pour pouvoir construire rapidement une marque, la publicité est importante pour lui. Et celui qui fait de la publicité fait aussi raisonnablement appel à une agence". Certes, aux yeux de Hostettler, Schawinski serait tout à fait en mesure de concevoir lui-même une publicité attrayante. Mais avec l'agence, il aurait à ses côtés des spécialistes qui pourraient donner un avis critique sur ses idées et faire de nouvelles propositions. "Roger Schawinski doit très rapidement attirer l'intérêt des gens sur sa chaîne afin de devenir également pertinent pour le secteur publicitaire. Pour cela, la publicité est le bon moyen".
