Tamedia sconvolge i piani della NZZ

Stampa L'acquisizione di Ziegler Druck non aiuterà certo il Tages-Anzeiger, ma dovrebbe impedirgli di indebolirsi Il Tages-Anzeiger ha un problema: nel cantone di Zurigo ha una copertura domestica di appena il 25%. È chiaro che sta cercando di risolvere questa carenza con ulteriori suddivisioni o legando strettamente a sé i giornali esistenti. Tuttavia, l'ingresso del Landbote con appena il 20% non può assolutamente essere considerato un legame stretto. Inoltre, pur risolvendo un problema tecnico di stampa delle riviste Tamedia, non risolve la mancanza di profondità del Tagi. Solo la portata dello Stellenanzeiger riceverà un leggero impulso. In cambio, il Tagi rinuncerà a lanciare una divisione nell'area di Winterthur. In breve: il trionfo di Tamedia a Winterthur sembra essere poco più di un calcio nei denti dal punto di vista del Tagi. Tanto più che un successivo aumento della quota di Landbote sarà utile solo se verranno abolite le disposizioni sulla restrizione del trasferimento, che limitano i diritti di voto di ciascun azionista a un massimo del 20%. A ben guardare, tuttavia, la mossa di Tamedia è più vantaggiosa per Tagi. Con il nuovo accordo, gli strateghi di Tamedia stanno vanificando due piani della NZZ in una volta sola, il che potrebbe indebolire ulteriormente Tagi prima o poi.
Da un lato, c'è il progetto di unire i quattro giornali rurali zurighesi Zürisee-Zeitung (ZSZ), Zürcher Unterländer (ZU) e Zürcher Oberländer (ZO), nonché il Landbote, per formare una sorta di "Züriland-Zeitung", scambiando gli articoli o attraverso un sistema di titoli. Anche la Neue Luzerner Zeitung, il St. Galler Tagblatt e la Südostschweiz sono in procinto di creare un nuovo pool di giornali in alternativa al Metropool (WW 41/04). I giornali dello Züriland-Kombi (ZSZ, ZO e ZU) e forse anche il Kombi 1 (Landbote, Thurgauer Zeitung, Schaffhauser Nachrichten) sono in discussione per la copertura dell'area di Zurigo.
Servono soluzioni ragionevoliI due progetti sono ormai compromessi? Beat Lauber, responsabile dei giornali regionali della NZZ: "Non c'è dubbio che queste opzioni siano ora più difficili. Ma sarebbe prematuro concludere che uno scambio di articoli non sarà più possibile". Inoltre, non è ancora certo come la partecipazione di Tamedia influirà sul marketing di Landbote. "Ora dobbiamo esaminare e analizzare attentamente la questione", afferma Lauber. La NZZ è interessata, da un lato, a rafforzare le strutture consolidate e, dall'altro, a creare offerte orientate al mercato e il più possibile orientate al cliente.
Uno schema amico-nemico non serve a nessuno. "Noi editori dobbiamo comunque imparare a guardare i problemi da una prospettiva di mercato piuttosto che da una prospettiva di strategia editoriale", afferma Lauber. E: "Continuiamo a sperare in soluzioni ragionevoli. Ma se Tamedia e Landbote non vogliono collaborare, allora sarebbe davvero una nuova componente".
Una benedizione per i Tagi: Tamedia si unisce a Landbote.

Markus Knöpfli