Tamedia perturbe les projets de la NZZ

Print L'entrée dans le capital de Ziegler Druck ne fait guère avancer le Tages-Anzeiger, mais doit lui éviter de s'affaiblir.Le Tages-Anzeiger a un problème : dans le canton de Zurich, il ne couvre que 25 pour cent des ménages. Il est clair qu'il tente de résoudre ce déficit par des splits supplémentaires - ou en liant étroitement des journaux existants à lui. Mais l'entrée en scène du Landbote, avec seulement 20 pour cent, ne peut en aucun cas être considérée comme un lien étroit. De plus, cela résout certes un problème technique d'impression des magazines Tamedia, mais pas le manque de profondeur de champ du Tagi. Seule la portée du Stellenanzeiger reçoit un petit coup de pouce. En contrepartie, le Tagi renonce à lancer un split dans la région de Winterthur. En bref : du point de vue du Tagi, le triomphe de Tamedia à Winterthour ne semble pas être beaucoup plus qu'un coup de pied sur place. D'autant plus qu'une augmentation ultérieure de la participation au Landbote ne sera utile que si les dispositions relatives aux restrictions de transfert, qui limitent le droit de vote à 20 pour cent maximum par actionnaire, sont supprimées. En y regardant de plus près, la manœuvre de Tamedia profite davantage au Tagi. En effet, avec ce nouvel accord, les stratèges de Tamedia déjouent deux plans de la NZZ qui pourraient affaiblir davantage le Tagi à plus ou moins long terme.
Il y a d'une part le projet de coupler les quatre journaux régionaux zurichois Zürisee-Zeitung (ZSZ), Zürcher Unterländer (ZU) et Zürcher Oberländer (ZO) ainsi que le Landboten en une sorte de "Züriland-Zeitung", que ce soit par l'échange d'articles ou par un système d'en-tête. En outre, la Neue Luzerner Zeitung, le St. Galler Tagblatt et la Südostschweiz sont en train de mettre en place un nouveau pool de journaux comme alternative au Metropool (WW 41/04). Pour la couverture de la région de Zurich, les journaux du Züriland-Kombi (ZSZ, ZO et ZU) et éventuellement aussi du Kombi 1 (Landbote, Thurgauer Zeitung, Schaffhauser Nachrichten) sont en discussion.
Des solutions judicieuses sont demandéesLes deux projets sont-ils maintenant menacés ? Beat Lauber, directeur des journaux régionaux à la NZZ, répond : "Il ne fait aucun doute que ces options sont désormais plus difficiles. Mais il serait prématuré d'en conclure que l'échange d'articles, par exemple, ne serait plus possible". De plus, on ne sait pas encore avec certitude comment la participation de Tamedia influencera la commercialisation du Landbote. "Nous devons maintenant l'examiner et l'analyser en détail", déclare Lauber. La NZZ est intéressée, d'une part, à renforcer les structures existantes et, d'autre part, à créer des offres orientées vers le marché et si possible adaptées aux besoins des clients.
Un schéma ami/ennemi ne sert à personne. "Nous, les éditeurs, devons de toute façon apprendre à regarder les problèmes davantage du côté du marché que du côté de la stratégie éditoriale", dit Lauber. Et : "Nous continuons d'espérer des solutions raisonnables. Mais si Tamedia et Landbote ne voulaient pas coopérer, ce serait effectivement une nouvelle composante".
Une bénédiction pour le Tagi : l'entrée de Tamedia dans le Landbote.

Markus Knöpfli