Tagi arriva nel Paese
Stampa regionale: a novembre la strategia regionale di Tamedia per il «Tages-Anzeiger» prende forma – un bilancio intermedio.
Stampa regionale A novembre, la strategia regionale di Tamedia per il Tages-Anzeiger diventa concreta - una valutazione provvisoria. "Non c'è nulla che possa ostacolare i nostri piani", afferma Rolf Bollmann, direttore editoriale del Tages-Anzeiger da gennaio. L'indisciplinato ex "Mister 20 Minuten", che in sei anni ha trasformato il giornale gratuito nella testata cartacea di maggior successo del Paese, è stato portato alla direzione dell'azienda dal CEO di Tamedia Martin Kall al secondo tentativo. In linea con la strategia aziendale, il suo compito è quello di ancorare più saldamente l'ammiraglia di Tamedia nell'area centrale e di stimolarne la crescita nella regione. La procedura è nota: A Bülach, Uster, Stäfa e nella sede centrale di Werdstrasse a Zurigo verranno create quattro nuove redazioni regionali sul modello di quella che dal marzo 2005 lavora sulla riva sinistra del lago a Wädenswil, per un totale di 65 nuovi posti di lavoro. Altre edizioni locali di Tagi nella Valle della Limmat e a Winterthur sono ipotizzabili, ma non sono attualmente in discussione, secondo Bollmann. I team editoriali e di redazione sono in gran parte al loro posto e gli uffici sono pronti per essere trasferiti. "In un'intervista settimanale rilasciata alla Werbewoche lo scorso gennaio, l'indaffarato direttore editoriale ha spiegato come intende mettere in ginocchio i suoi concorrenti, in particolare i giornali rurali intorno al lago appartenenti alla NZZ. Tuttavia, non è ancora riuscito a far passare la combinazione pubblicitaria preferita di Tages-Anzeiger e 20 Minuten internamente. "Questa combinazione avrebbe una portata imbattibile e un gruppo target eccellente", afferma Bollmann. Vuole affrontare la debolezza del Tagi nella sua area principale, dato che 20 Minuten ha superato il Tages-Anzeiger in termini di pubblicità a Zurigo. A Berna, Basilea, Lucerna e San Gallo, invece, i giornali tradizionali sono molto più forti del giornale gratuito di Tamedia. Ancora oggi Bollmann non nasconde che i processi decisionali del Tages-Anzeiger sono troppo lenti per lui, e questo è uno dei motivi per cui la suddetta combinazione pubblicitaria non si è ancora concretizzata. "Se faccio un bilancio dopo più di mezzo anno al Tagi, non sono soddisfatto dei risultati raggiunti", afferma Bollmann, che prima "pigiava sull'acceleratore" a 20 Minuten.
Una difficoltà fondamentale dell'imminente regionalizzazione del Tages-Anzeiger rimane il triage tra gli argomenti che appaiono nelle sezioni regionali e quelli che appaiono nello Zürich-Bund. Questo aspetto è particolarmente accentuato nella città di Zurigo, dove anche il Tagblatt tratta determinati argomenti. "Ogni giorno si discute su cosa pubblicare nella sezione cittadina e cosa nella Zürich-Bund". La stretta collaborazione tra le redazioni è una cosa ovvia.
In qualità di presidente del consiglio di amministrazione del Tagblatt der Stadt Zürich, Bollmann sa di cosa parla. "È chiaro che non vogliamo cannibalizzare il Tagblatt con la nuova sezione locale", afferma Bollmann. Tamedia detiene il 60% del Tagblatt, mentre il resto è di proprietà della NZZ. A quanto pare è stata trovata una soluzione accettabile per la NZZ, che si aspetta il via libera delle autorità cittadine alla fine di agosto per il previsto riposizionamento del Tagblatt, che continuerà a funzionare come pubblicazione ufficiale (vedi anche WW 29/06).
La regionalizzazione è accompagnata da una revisione dell'aspetto di Tagi. Una prima idea di cambiare il layout con una nuova guida per i lettori, una sezione culturale completamente ridisegnata, nuovi caratteri e persino una nuova testata è stata respinta dal Consiglio di amministrazione perché troppo progressista. "I lettori sono sensibili, il più piccolo cambiamento è difficile se va contro le loro abitudini", dice Bollmann. Ma il progetto rimane attuale. I lettori devono prima abituarsi alle nuove sezioni regionali. Già a gennaio si continuerà a lavorare a un delicato rinnovamento del giornale.
La NZZ vuole lanciare di nuovo la rete di stampaPressenetz,
Il pool sviluppato dalla NZZ per lo scambio e l'acquisto di articoli giornalistici, nella sua forma attuale, non ha incontrato la risposta desiderata da parte dei giornali regionali. L'idea è che le testate regionali interessate alimentino il pool con i propri testi e coprano da sole una certa domanda di contenuti.
Da un lato, ciò mira a promuovere lo scambio editoriale e, dall'altro, a rendere i contenuti giornalistici più favorevolmente disponibili per le case editrici che negli ultimi anni hanno subito una crescente pressione sui costi.
Finora, tuttavia, quasi nessun giornale regionale ha utilizzato il nuovo strumento elettronico. "Le redazioni non utilizzano gli strumenti per integrare automaticamente le cerchie più ampie della stampa regionale", conferma Beat Lauber, membro del consiglio di amministrazione della NZZ e responsabile dei giornali regionali raggruppati nella Freie Presse Holding, affiliata della NZZ. Le redazioni risolvono in gran parte le loro esigenze in modo bilaterale.
I giornali regionali di Zurigo del Gruppo NZZ, in particolare, promuovono da tempo il dialogo editoriale. Da ottobre lo istituzionalizzeranno con una redazione nazionale di dieci persone e una sezione di copertina comune. Lauber intende continuare a discutere il progetto con gli editori e le redazioni associate alla NZZ e svilupparlo ulteriormente a livello giornalistico e tecnologico.
L'Agenzia giornalistica svizzera (SDA) sarebbe un denominatore comune, poiché praticamente tutti gli editori utilizzano i suoi servizi. Con la SDA si è già discusso di un modello successore, Pressenetz, spiega Lauber. Attualmente si sta valutando se l'agenzia possa integrare altri servizi nella propria rete. "Sarebbe la stessa cosa, perché la rete di stampa non è altro che i servizi dell'agenzia", spiega Lauber. L'obiettivo è che l'idea di Pressenetz sia operativa su una piattaforma tecnica con cui tutti gli editori stanno già lavorando nel corso del prossimo anno.
René Worni
Una difficoltà fondamentale dell'imminente regionalizzazione del Tages-Anzeiger rimane il triage tra gli argomenti che appaiono nelle sezioni regionali e quelli che appaiono nello Zürich-Bund. Questo aspetto è particolarmente accentuato nella città di Zurigo, dove anche il Tagblatt tratta determinati argomenti. "Ogni giorno si discute su cosa pubblicare nella sezione cittadina e cosa nella Zürich-Bund". La stretta collaborazione tra le redazioni è una cosa ovvia.
In qualità di presidente del consiglio di amministrazione del Tagblatt der Stadt Zürich, Bollmann sa di cosa parla. "È chiaro che non vogliamo cannibalizzare il Tagblatt con la nuova sezione locale", afferma Bollmann. Tamedia detiene il 60% del Tagblatt, mentre il resto è di proprietà della NZZ. A quanto pare è stata trovata una soluzione accettabile per la NZZ, che si aspetta il via libera delle autorità cittadine alla fine di agosto per il previsto riposizionamento del Tagblatt, che continuerà a funzionare come pubblicazione ufficiale (vedi anche WW 29/06).
La regionalizzazione è accompagnata da una revisione dell'aspetto di Tagi. Una prima idea di cambiare il layout con una nuova guida per i lettori, una sezione culturale completamente ridisegnata, nuovi caratteri e persino una nuova testata è stata respinta dal Consiglio di amministrazione perché troppo progressista. "I lettori sono sensibili, il più piccolo cambiamento è difficile se va contro le loro abitudini", dice Bollmann. Ma il progetto rimane attuale. I lettori devono prima abituarsi alle nuove sezioni regionali. Già a gennaio si continuerà a lavorare a un delicato rinnovamento del giornale.
La NZZ vuole lanciare di nuovo la rete di stampaPressenetz,
Il pool sviluppato dalla NZZ per lo scambio e l'acquisto di articoli giornalistici, nella sua forma attuale, non ha incontrato la risposta desiderata da parte dei giornali regionali. L'idea è che le testate regionali interessate alimentino il pool con i propri testi e coprano da sole una certa domanda di contenuti.
Da un lato, ciò mira a promuovere lo scambio editoriale e, dall'altro, a rendere i contenuti giornalistici più favorevolmente disponibili per le case editrici che negli ultimi anni hanno subito una crescente pressione sui costi.
Finora, tuttavia, quasi nessun giornale regionale ha utilizzato il nuovo strumento elettronico. "Le redazioni non utilizzano gli strumenti per integrare automaticamente le cerchie più ampie della stampa regionale", conferma Beat Lauber, membro del consiglio di amministrazione della NZZ e responsabile dei giornali regionali raggruppati nella Freie Presse Holding, affiliata della NZZ. Le redazioni risolvono in gran parte le loro esigenze in modo bilaterale.
I giornali regionali di Zurigo del Gruppo NZZ, in particolare, promuovono da tempo il dialogo editoriale. Da ottobre lo istituzionalizzeranno con una redazione nazionale di dieci persone e una sezione di copertina comune. Lauber intende continuare a discutere il progetto con gli editori e le redazioni associate alla NZZ e svilupparlo ulteriormente a livello giornalistico e tecnologico.
L'Agenzia giornalistica svizzera (SDA) sarebbe un denominatore comune, poiché praticamente tutti gli editori utilizzano i suoi servizi. Con la SDA si è già discusso di un modello successore, Pressenetz, spiega Lauber. Attualmente si sta valutando se l'agenzia possa integrare altri servizi nella propria rete. "Sarebbe la stessa cosa, perché la rete di stampa non è altro che i servizi dell'agenzia", spiega Lauber. L'obiettivo è che l'idea di Pressenetz sia operativa su una piattaforma tecnica con cui tutti gli editori stanno già lavorando nel corso del prossimo anno.
René Worni
