Rivista svizzera in crescita

Riviste di bordo Sebbene la compagnia aerea nazionale Swiss stia cancellando altri voli, la sua rivista di bordo sta aumentando la sua tiratura: l'edizione di aprile dello Swiss Magazine ha pubblicato 1.300.000 copie. Si tratta di 30.000 copie in più rispetto ai mesi precedenti. Inoltre, è diventata di 30 pagine più lunga. I numeri doppi raggiungono addirittura l'impressionante cifra di 180000 copie. Ciò significa che la tiratura, in continuo calo negli ultimi sei mesi, è addirittura superiore a quella di un anno fa, quando la rivista di bordo ha spiccato il volo. Il motivo di questo aumento apparentemente anticiclico della tiratura è che da aprile Swiss ha rinunciato alla distribuzione di una guida di intrattenimento separata (programmi radio e TV a bordo). Questa è ora integrata nello Swiss Magazine, il che significa che i passeggeri la prendono più spesso. Di conseguenza, la rivista deve essere sostituita molto più spesso.
Nonostante l'aumento della tiratura e della raccolta, i prezzi della pubblicità non aumentano nella stessa misura, mentre la portata continua a diminuire. "Anche noi siamo in difficoltà", afferma Roger D. Müller, amministratore delegato dell'agenzia indipendente Swiss Inflight Media, che commercializza annunci e opportunità pubblicitarie sugli articoli di bordo in esclusiva per Swiss. Dopo tutto, l'anno scorso la rivista era ancora in attivo, ma quest'anno è probabile che sia in rosso, secondo Müller. Resta una piccola consolazione: Non è certo merito della qualità, perché lo Swiss Magazine è stato premiato come la migliore rivista per i clienti in lingua tedesca nel gruppo dell'industria del turismo e del lifestyle nel concorso Best of Corporate Publishing.
(mk)