Sunrise e Tutti gli occhi sugli schermi: Nuovi spunti di riflessione sulla pubblicità delle immagini in movimento

All Eyes On Screens (AEOS), fornitore di dati e specialista di soluzioni per la misurazione in tempo reale e la pianificazione e ottimizzazione basata sull'intelligenza artificiale della pubblicità di immagini in movimento (video online e tutti i canali televisivi), ha avviato una partnership con Sunrise. La collaborazione si concentra sulle sinergie delle rispettive competenze nell'analisi dei dati e sulla combinazione dei dati di utilizzo televisivo di Sunrise, anonimizzati e conformi alla protezione dei dati, con la tecnologia di AEOS. L'obiettivo è quello di consentire agli inserzionisti e alle agenzie di pianificare le campagne in modo ancora più efficace ed efficiente e di ottimizzare le campagne televisive in tempo reale.

Attenzione e riproduzione

Quante famiglie raggiunge effettivamente uno spot televisivo? Quando il messaggio pubblicitario attira maggiormente l'attenzione? Sono più efficaci gli spot brevi o quelli più lunghi durante l'intervallo pubblicitario? Quali sono i posizionamenti più efficaci nell'isola pubblicitaria? E che importanza hanno l'ora del giorno, l'emittente e l'ambiente tematico per lo spot? Il nuovo programma si propone di rispondere a queste domande.

Le nuove conoscenze sulla pubblicità delle immagini in movimento si basano su comportamenti reali di utilizzo della TV. Sunrise aggrega i dati corrispondenti in tempo reale in forma anonima e li prepara per l'ulteriore elaborazione da parte di AEOS. Non è possibile tracciare le preferenze o le abitudini dei singoli individui, né indirizzarli con campagne personalizzate o in qualsiasi altro modo. La portata televisiva netta (lineare e time-shifted) così raccolta viene unita ai dati video di AEOS, che si basano sul riconoscimento video delle campagne televisive da parte dell'intelligenza artificiale, ed è disponibile per gli inserzionisti e le agenzie entro 24 ore. L'elevata copertura del mercato rende superflue le estrapolazioni e consente un'ampia gamma di analisi a vari livelli di KPI.

AEOS fornisce una "cabina di regia" dei dati. Fornisce agli inserzionisti e alle agenzie una visione secondo per secondo del posizionamento, della portata, del tasso di visualizzazione e dei gruppi di interesse che hanno visto il messaggio pubblicitario in TV. Il cockpit può essere utilizzato anche per incorporare dati esterni, come quelli relativi al traffico, alle vendite o alle condizioni atmosferiche, e per visualizzare gli approfondimenti. I risultati integrano e approfondiscono i dati di misurazione già disponibili nell'ambito della ricerca sugli spettatori. Ciò consente analisi ancora più precise e un'ampia gamma di ottimizzazioni ex-post basate sui dati.

I dati corrispondenti sono disponibili anche nel data cockpit per gli inserzionisti sui canali digitali, che possono essere utilizzati per ottimizzare ulteriormente le campagne TV e le strategie sui canali digitali (video/display, social media e DOOH). Si aprono così opportunità completamente nuove per realizzare campagne crossmediali in modo efficace ed efficiente.