Sunrise et All Eyes on Screens : De nouveaux regards sur la publicité par images animées

All Eyes on Screens et Sunrise s'associent pour combiner des données en temps réel sur l'utilisation de la télévision avec un outil d'intelligence artificielle. La publicité télévisée devrait ainsi devenir plus pertinente.

Image : Erik Mclean ; Unsplash.

All Eyes On Screens (AEOS), fournisseur de données et spécialiste de solutions pour la mesure en temps réel et la planification et l'optimisation basées sur l'IA de la publicité sur images animées (vidéo en ligne et toutes les chaînes de télévision), a conclu un partenariat avec Sunrise. Au cœur de cette collaboration se trouvent des synergies dans les expertises respectives en matière d'analyse de données et la combinaison des données d'utilisation TV de Sunrise, anonymisées et traitées conformément à la protection des données, avec la technologie AEOS. L'objectif est de permettre aux annonceurs et aux agences de planifier leurs campagnes de manière encore plus efficace et efficiente et d'optimiser les campagnes TV en temps réel.

Attention et diffusion

A combien de ménages un spot publicitaire TV est-il effectivement diffusé ? Quand l'attention pour le message publicitaire est-elle la plus grande ? Les spots publicitaires courts ou longs ont-ils plus d'effet pendant la pause publicitaire ? Quels placements dans l'îlot publicitaire sont les plus ciblés ? Et quelle est l'importance du moment de la journée, de la chaîne et de l'environnement thématique pour le spot publicitaire ? C'est à ces questions que la nouvelle offre entend répondre.

Les nouveaux insights sur la publicité d'images animées se basent sur le comportement réel d'utilisation de la télévision. Sunrise agrège les données correspondantes en temps réel sous forme anonymisée et les prépare pour un traitement ultérieur par AEOS. Il n'est pas possible de retracer les préférences ou les habitudes des individus, ni de les cibler par des campagnes sur mesure ou d'une autre manière. Les taux de pénétration TV nets (linéaires et différés) ainsi collectés sont combinés avec les données vidéo d'AEOS, qui reposent sur une reconnaissance vidéo des campagnes TV basée sur l'IA, et sont à la disposition des annonceurs et des agences dans les 24 heures. La couverture élevée du marché rend les extrapolations superflues et permet de multiples évaluations à différents niveaux de KPI.

AEOS met à leur disposition un "cockpit" de données. Les annonceurs et les agences y trouvent un aperçu à la seconde près du placement, de la portée, du taux de pénétration et des groupes d'intérêt qui ont vu le message publicitaire à la télévision. En outre, le cockpit peut être utilisé pour intégrer des données externes, comme par exemple le trafic, les ventes ou les données météorologiques, et pour visualiser les insights. Les résultats complètent et approfondissent les données de mesure qui sont déjà disponibles aujourd'hui dans le cadre de la recherche sur les téléspectateurs. Cela permet des analyses encore plus précises et de nombreuses optimisations ex-post basées sur les données.

Les annonceurs sur les canaux numériques disposent également de données correspondantes dans le "cockpit" de données, qui leur permettent d'optimiser davantage les campagnes TV et les stratégies sur les canaux numériques (vidéo/affichage, médias sociaux et DOOH). De toutes nouvelles possibilités s'ouvrent ainsi pour diffuser des campagnes cross-média de manière efficace et efficiente.

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