Corteggiato ora dopo ora
Studio Le donne sopra i 45 anni che gestiscono le famiglie sono particolarmente affezionate alla pubblicità televisiva: le prestano occhi e orecchie fino a sette ore al mese.
Studio Le donne sopra i 45 anni che gestiscono le famiglie sono particolarmente affezionate alla pubblicità televisiva: le prestano occhi e orecchie fino a sette ore al mese.345 minuti al mese - o 5 ore e 45 minuti: questo è il tempo che lo svizzero tedesco medio di età superiore ai 3 anni ha trascorso sulla sola pubblicità televisiva nel 2004. Si tratta di ben 11 minuti al giorno. Il consumo di pubblicità rappresenta il 7,7% dell'utilizzo totale della TV. La ripartizione per fasce d'età rivela la seguente situazione: i bambini di età compresa tra i 3 e i 14 anni sono esposti a 174 minuti di pubblicità televisiva al mese, i giovani di età compresa tra i 15 e i 24 anni sono esposti a 246 minuti, mentre gli adulti consumano una quantità di pubblicità superiore alla media: i giovani tra i 25 e i 44 anni guardano 349 minuti di pubblicità al mese, mentre i giovani tra i 45 e i 64 anni guardano 376 minuti. Il gruppo target dei 15-49enni, invece, guarda la pubblicità in TV per un tempo inferiore alla media di 315 minuti.
Tutti questi dati emergono da un'analisi di Telecontrol condotta da PublicaData (PDAG) per la prima volta lo scorso anno. Non solo ha esaminato i dati di Telecontrol, ma ha anche analizzato decine di log delle stazioni per determinare tutti i blocchi pubblicitari e altre forme di pubblicità (vedi riquadro a destra) al secondo. Il risultato: in totale, nel 2004 la Svizzera tedesca è stata esposta ad almeno 28.600 ore di pubblicità televisiva. Tuttavia, solo poco più della metà (54,4%) della pubblicità individuata era destinata agli svizzeri. La quota di pubblicità svizzera sul totale della pubblicità consumata è stata di appena il 48% in media annua. Degli undici minuti di consumo giornaliero di pubblicità televisiva, gli abitanti della Svizzera tedesca vedono quindi solo circa cinque minuti e mezzo al giorno di pubblicità effettivamente destinata a loro. Il PDAG definisce "pubblicità televisiva per gli svizzeri" la pubblicità sui canali della SSR, sulle emittenti private svizzere e sulle finestre pubblicitarie dei canali stranieri RTL, RTL 2, ProSieben, SAT 1, Kabel 1, Vox, SuperRTL, MTV e M6. Tuttavia, la pubblicità originariamente destinata ai consumatori del Paese d'origine e non sovrapposta a blocchi pubblicitari svizzeri non è stata conteggiata come pubblicità svizzera nell'analisi.
Le donne prima degli uominiSecondo un altro risultato dell'analisi, le donne della Svizzera tedesca sono molto più esposte alla pubblicità rispetto agli uomini. Nel 2004 non solo hanno trascorso in media il 12,6% di tempo in più davanti alla TV rispetto alla popolazione maschile, ma hanno anche consumato 384 minuti di pubblicità al mese, il 26,7% in più rispetto agli uomini (303 minuti). Il consumo di pubblicità è ancora più elevato nel gruppo target delle famiglie di età compresa tra i 15 e i 74 anni, che per definizione sono almeno in parte responsabili degli acquisti: Sembra che cerchino deliberatamente le pubblicità, come le promozioni settimanali, e questo è l'unico modo per spiegare perché consumano quasi un'ora e mezza di pubblicità televisiva in più rispetto alla media della popolazione, con 431 minuti al mese. I manager, invece, consumano un numero relativamente basso di 241 minuti di pubblicità televisiva al mese.
Resta da chiedersi a che ora del giorno si consuma più pubblicità. PublicaData ha analizzato il mese rappresentativo di maggio 2004 proprio a questo scopo. Il risultato non sorprende: la maggior parte della pubblicità viene consumata tra le 19 e le 22.30, cioè durante la prima serata. La popolazione totale vede il 47%, ovvero ben 5 minuti, del suo utilizzo pubblicitario totale in questo periodo, anche se solo il 18% della pubblicità viene trasmessa a quest'ora. Al contrario, l'utilizzo della pubblicità televisiva è inferiore alla media nel periodo che va da mezzanotte a mezzogiorno.
Scostamenti nella Svizzera franceseFino ad ora abbiamo parlato solo dei dati relativi alla Svizzera tedesca, ma la pubblicità televisiva viene consumata anche nella Svizzera francese, e tanto quanto nella Svizzera tedesca: la popolazione francofona guarda in media 337 minuti di pubblicità al mese.
Nei segmenti di età più giovani, tuttavia, le differenze rispetto alla Svizzera tedesca sono sorprendenti: i bambini della Svizzera francese guardano quasi 30 minuti in più di pubblicità al mese rispetto ai loro coetanei della Svizzera tedesca. Tuttavia, trascorrono anche più tempo davanti alla televisione: 95 minuti al giorno contro i 77 della Svizzera tedesca.
Tuttavia, il comportamento dei giovani tra i 15 e i 24 anni e dei giovani tra i 25 e i 44 anni della Svizzera francese è diverso: stranamente, consumano molta meno pubblicità rispetto ai loro coetanei della Svizzera tedesca. Questo dato è particolarmente sorprendente tra i giovani tra i 25 e i 44 anni, il cui utilizzo generale della TV, pari a 162 minuti al giorno, è comunque superiore di 21 minuti a quello dei coetanei della Svizzera tedesca.
Tra l'altro, le differenze tra i sessi sono maggiori anche nella Suisse romande. Le donne guardano il 19% in più di TV rispetto agli uomini e consumano il 34% in più di pubblicità televisiva. In cifre assolute: Gli uomini guardano 285 minuti al mese, le donne 382 minuti.
A rigor di termini - e questo va precisato - l'indagine PDAG non ha analizzato il consumo di pubblicità televisiva, ma solo il tempo in cui la pubblicità è entrata nelle case delle persone nel 2004. Non è (ancora) possibile determinare con Telecontrol se qualcuno fosse effettivamente seduto davanti alla televisione durante questo tempo o se i potenziali consumatori di pubblicità stessero facendo una pausa per fare pipì.
Sono state analizzate queste forme di pubblicitàLe informazioni che le stazioni televisive forniscono sui contenuti trasmessi variano. Tuttavia, PublicaData (PDAG) è riuscita a filtrare 540000 unità pubblicitarie dai log delle 34 stazioni analizzate lo scorso anno. Queste possono essere suddivise in tre categorie: In primo luogo, i blocchi pubblicitari classici, che nel maggio 2004, ad esempio, rappresentavano l'85% del contenuto pubblicitario trasmesso. In secondo luogo, sono stati inclusi programmi pubblicitari a lungo termine come TelesCoop (maggio 2004: 15%) e, in terzo luogo, inserti di sponsorizzazione come l'orologio di sponsorizzazione prima del Tagesschau di SF 1 (maggio 2004: 0,2%).
La pubblicità interstiziale è inclusa, ma non è mostrata separatamente; alcune forme speciali di pubblicità, come i cartelloni pubblicitari o il product placement, non sono incluse.
PDAG ritiene di aver riconosciuto l'87% di tutte le unità pubblicitarie nella Svizzera tedesca e l'81% nella Svizzera francese. Non è stata effettuata alcuna analisi per il Ticino. (mk)
Il cavallo di battaglia di MüllerPiù che una relazione scritta e alcuni grafici sul web, www.forschungsdienst.ch non è attualmente disponibile per la valutazione del PDAG. "Non abbiamo analizzato a fondo la questione, ben sapendo che c'è ancora molto potenziale", afferma il direttore generale del PDAG Rolf Müller. Potrebbe immaginare non solo di fare affermazioni generiche sul consumo di pubblicità, ma anche di fornire informazioni più dettagliate sull'utilizzo della pubblicità per canale e ora del giorno.
Resta da vedere se il PDAG analizzerà anche l'anno in corso. "Credo che continuerò su questa strada, in ogni caso l'argomento è diventato una sorta di cavallo di battaglia per me", dice Müller, che sottolinea anche che tutto è ancora agli inizi. (mk)
5 ore e 45 minuti: questo è il tempo che lo svizzero tedesco medio ha trascorso guardando la pubblicità in televisione nel 2004.
Mentre i capifamiglia (HHF) fanno un uso intensivo della pubblicità televisiva, i quadri se ne interessano relativamente poco. La prima serata è generalmente forte.
Markus Knöpfli
Tutti questi dati emergono da un'analisi di Telecontrol condotta da PublicaData (PDAG) per la prima volta lo scorso anno. Non solo ha esaminato i dati di Telecontrol, ma ha anche analizzato decine di log delle stazioni per determinare tutti i blocchi pubblicitari e altre forme di pubblicità (vedi riquadro a destra) al secondo. Il risultato: in totale, nel 2004 la Svizzera tedesca è stata esposta ad almeno 28.600 ore di pubblicità televisiva. Tuttavia, solo poco più della metà (54,4%) della pubblicità individuata era destinata agli svizzeri. La quota di pubblicità svizzera sul totale della pubblicità consumata è stata di appena il 48% in media annua. Degli undici minuti di consumo giornaliero di pubblicità televisiva, gli abitanti della Svizzera tedesca vedono quindi solo circa cinque minuti e mezzo al giorno di pubblicità effettivamente destinata a loro. Il PDAG definisce "pubblicità televisiva per gli svizzeri" la pubblicità sui canali della SSR, sulle emittenti private svizzere e sulle finestre pubblicitarie dei canali stranieri RTL, RTL 2, ProSieben, SAT 1, Kabel 1, Vox, SuperRTL, MTV e M6. Tuttavia, la pubblicità originariamente destinata ai consumatori del Paese d'origine e non sovrapposta a blocchi pubblicitari svizzeri non è stata conteggiata come pubblicità svizzera nell'analisi.
Le donne prima degli uominiSecondo un altro risultato dell'analisi, le donne della Svizzera tedesca sono molto più esposte alla pubblicità rispetto agli uomini. Nel 2004 non solo hanno trascorso in media il 12,6% di tempo in più davanti alla TV rispetto alla popolazione maschile, ma hanno anche consumato 384 minuti di pubblicità al mese, il 26,7% in più rispetto agli uomini (303 minuti). Il consumo di pubblicità è ancora più elevato nel gruppo target delle famiglie di età compresa tra i 15 e i 74 anni, che per definizione sono almeno in parte responsabili degli acquisti: Sembra che cerchino deliberatamente le pubblicità, come le promozioni settimanali, e questo è l'unico modo per spiegare perché consumano quasi un'ora e mezza di pubblicità televisiva in più rispetto alla media della popolazione, con 431 minuti al mese. I manager, invece, consumano un numero relativamente basso di 241 minuti di pubblicità televisiva al mese.
Resta da chiedersi a che ora del giorno si consuma più pubblicità. PublicaData ha analizzato il mese rappresentativo di maggio 2004 proprio a questo scopo. Il risultato non sorprende: la maggior parte della pubblicità viene consumata tra le 19 e le 22.30, cioè durante la prima serata. La popolazione totale vede il 47%, ovvero ben 5 minuti, del suo utilizzo pubblicitario totale in questo periodo, anche se solo il 18% della pubblicità viene trasmessa a quest'ora. Al contrario, l'utilizzo della pubblicità televisiva è inferiore alla media nel periodo che va da mezzanotte a mezzogiorno.
Scostamenti nella Svizzera franceseFino ad ora abbiamo parlato solo dei dati relativi alla Svizzera tedesca, ma la pubblicità televisiva viene consumata anche nella Svizzera francese, e tanto quanto nella Svizzera tedesca: la popolazione francofona guarda in media 337 minuti di pubblicità al mese.
Nei segmenti di età più giovani, tuttavia, le differenze rispetto alla Svizzera tedesca sono sorprendenti: i bambini della Svizzera francese guardano quasi 30 minuti in più di pubblicità al mese rispetto ai loro coetanei della Svizzera tedesca. Tuttavia, trascorrono anche più tempo davanti alla televisione: 95 minuti al giorno contro i 77 della Svizzera tedesca.
Tuttavia, il comportamento dei giovani tra i 15 e i 24 anni e dei giovani tra i 25 e i 44 anni della Svizzera francese è diverso: stranamente, consumano molta meno pubblicità rispetto ai loro coetanei della Svizzera tedesca. Questo dato è particolarmente sorprendente tra i giovani tra i 25 e i 44 anni, il cui utilizzo generale della TV, pari a 162 minuti al giorno, è comunque superiore di 21 minuti a quello dei coetanei della Svizzera tedesca.
Tra l'altro, le differenze tra i sessi sono maggiori anche nella Suisse romande. Le donne guardano il 19% in più di TV rispetto agli uomini e consumano il 34% in più di pubblicità televisiva. In cifre assolute: Gli uomini guardano 285 minuti al mese, le donne 382 minuti.
A rigor di termini - e questo va precisato - l'indagine PDAG non ha analizzato il consumo di pubblicità televisiva, ma solo il tempo in cui la pubblicità è entrata nelle case delle persone nel 2004. Non è (ancora) possibile determinare con Telecontrol se qualcuno fosse effettivamente seduto davanti alla televisione durante questo tempo o se i potenziali consumatori di pubblicità stessero facendo una pausa per fare pipì.
Sono state analizzate queste forme di pubblicitàLe informazioni che le stazioni televisive forniscono sui contenuti trasmessi variano. Tuttavia, PublicaData (PDAG) è riuscita a filtrare 540000 unità pubblicitarie dai log delle 34 stazioni analizzate lo scorso anno. Queste possono essere suddivise in tre categorie: In primo luogo, i blocchi pubblicitari classici, che nel maggio 2004, ad esempio, rappresentavano l'85% del contenuto pubblicitario trasmesso. In secondo luogo, sono stati inclusi programmi pubblicitari a lungo termine come TelesCoop (maggio 2004: 15%) e, in terzo luogo, inserti di sponsorizzazione come l'orologio di sponsorizzazione prima del Tagesschau di SF 1 (maggio 2004: 0,2%).
La pubblicità interstiziale è inclusa, ma non è mostrata separatamente; alcune forme speciali di pubblicità, come i cartelloni pubblicitari o il product placement, non sono incluse.
PDAG ritiene di aver riconosciuto l'87% di tutte le unità pubblicitarie nella Svizzera tedesca e l'81% nella Svizzera francese. Non è stata effettuata alcuna analisi per il Ticino. (mk)
Il cavallo di battaglia di MüllerPiù che una relazione scritta e alcuni grafici sul web, www.forschungsdienst.ch non è attualmente disponibile per la valutazione del PDAG. "Non abbiamo analizzato a fondo la questione, ben sapendo che c'è ancora molto potenziale", afferma il direttore generale del PDAG Rolf Müller. Potrebbe immaginare non solo di fare affermazioni generiche sul consumo di pubblicità, ma anche di fornire informazioni più dettagliate sull'utilizzo della pubblicità per canale e ora del giorno.
Resta da vedere se il PDAG analizzerà anche l'anno in corso. "Credo che continuerò su questa strada, in ogni caso l'argomento è diventato una sorta di cavallo di battaglia per me", dice Müller, che sottolinea anche che tutto è ancora agli inizi. (mk)
5 ore e 45 minuti: questo è il tempo che lo svizzero tedesco medio ha trascorso guardando la pubblicità in televisione nel 2004.
Mentre i capifamiglia (HHF) fanno un uso intensivo della pubblicità televisiva, i quadri se ne interessano relativamente poco. La prima serata è generalmente forte.
Markus Knöpfli
