Studio: la pubblicità in TV funziona meglio della stampa e dei manifesti
Lo studio completo sull'impatto della pubblicità intermedia condotto in Svizzera da Publisuisse dimostra che la pubblicità in televisione ottiene i migliori risultati! La pubblicità in televisione ottiene l'effetto migliore!
Lo studio completo sull'impatto della pubblicità intermedia condotto in Svizzera da Publisuisse in stretta collaborazione con Advico Young & Rubicam, Media Focus e il Prof. DR. Klaus Neusser dell'Istituto di Econometria dell'Università di Berna, permette di concludere che la pubblicità in televisione ha l'effetto migliore!
Lo studio giunge alla seguente conclusione fondamentale: maggiore è la quota della televisione nel media mix, maggiore è il valore del marchio. Ciò significa che i 100 marchi di maggior successo nel 2005 hanno una quota televisiva media del 40% nel media mix. Questa quota diminuisce di pari passo con la diminuzione del valore del marchio.
Lo studio mostra che i marchi che hanno aumentato la quota della TV nella spesa pubblicitaria sono cresciuti oltre la media in termini di valore del marchio. I marchi che hanno aumentato la quota della stampa mostrano uno sviluppo inferiore alla media. Matthias Gehrig di Media Focus spiega il risultato come segue: "La prova che la TV è superiore agli altri generi mediatici in termini di impatto pubblicitario deve essere descritta come schiacciante nella sua interezza". I risultati mostrano, tra l'altro, che i marchi di maggior successo attribuiscono un peso molto elevato al genere televisivo nel loro media mix. In altre parole, più alto è il valore del marchio, più alta è la quota della televisione nel media mix. Il grafico qui sopra mostra che i 100 marchi con la più alta brand equity nel 2005 hanno una quota media di televisione del 40% nel loro media mix. Questa quota diminuisce costantemente al diminuire del valore del marchio. Lo studio dimostra che la televisione ha un impatto e supera gli altri generi di media in termini di effetto sulla valutazione del marchio. Dimostra inoltre che la pubblicità televisiva ha un effetto sostanziale a lungo termine sulla valutazione del marchio e che l'effetto si manifesta immediatamente. Ciò significa che la percezione del marchio può essere modificata anche a breve termine.
Lo studio si basa su una fusione completa di dati tra le statistiche pubblicitarie di Media Focus e lo studio BrandAsset Valuator di Advico Young & Rubicam, il più grande studio sui marchi in Svizzera. Utilizzando diversi metodi economici, la suddivisione della spesa pubblicitaria (TV, stampa, affissione, altri media) è stata confrontata con i vari elementi della brand equity (differenziazione, rilevanza, apprezzamento, familiarità, statura del marchio, vitalità del marchio e brand equity) per 583 marchi. Oltre alle analisi puramente descrittive e alle semplici analisi di correlazione, sono stati utilizzati i rigorosi metodi multivariati della moderna analisi delle serie temporali e dell'econometria per identificare gli effetti di impatto.
Publisuisse prevede di pubblicare informazioni più dettagliate sullo studio e sui suoi risultati all'inizio dell'autunno.
Lo studio giunge alla seguente conclusione fondamentale: maggiore è la quota della televisione nel media mix, maggiore è il valore del marchio. Ciò significa che i 100 marchi di maggior successo nel 2005 hanno una quota televisiva media del 40% nel media mix. Questa quota diminuisce di pari passo con la diminuzione del valore del marchio.
Lo studio mostra che i marchi che hanno aumentato la quota della TV nella spesa pubblicitaria sono cresciuti oltre la media in termini di valore del marchio. I marchi che hanno aumentato la quota della stampa mostrano uno sviluppo inferiore alla media. Matthias Gehrig di Media Focus spiega il risultato come segue: "La prova che la TV è superiore agli altri generi mediatici in termini di impatto pubblicitario deve essere descritta come schiacciante nella sua interezza". I risultati mostrano, tra l'altro, che i marchi di maggior successo attribuiscono un peso molto elevato al genere televisivo nel loro media mix. In altre parole, più alto è il valore del marchio, più alta è la quota della televisione nel media mix. Il grafico qui sopra mostra che i 100 marchi con la più alta brand equity nel 2005 hanno una quota media di televisione del 40% nel loro media mix. Questa quota diminuisce costantemente al diminuire del valore del marchio. Lo studio dimostra che la televisione ha un impatto e supera gli altri generi di media in termini di effetto sulla valutazione del marchio. Dimostra inoltre che la pubblicità televisiva ha un effetto sostanziale a lungo termine sulla valutazione del marchio e che l'effetto si manifesta immediatamente. Ciò significa che la percezione del marchio può essere modificata anche a breve termine.
Lo studio si basa su una fusione completa di dati tra le statistiche pubblicitarie di Media Focus e lo studio BrandAsset Valuator di Advico Young & Rubicam, il più grande studio sui marchi in Svizzera. Utilizzando diversi metodi economici, la suddivisione della spesa pubblicitaria (TV, stampa, affissione, altri media) è stata confrontata con i vari elementi della brand equity (differenziazione, rilevanza, apprezzamento, familiarità, statura del marchio, vitalità del marchio e brand equity) per 583 marchi. Oltre alle analisi puramente descrittive e alle semplici analisi di correlazione, sono stati utilizzati i rigorosi metodi multivariati della moderna analisi delle serie temporali e dell'econometria per identificare gli effetti di impatto.
Publisuisse prevede di pubblicare informazioni più dettagliate sullo studio e sui suoi risultati all'inizio dell'autunno.
