Studio: il marketing sui motori di ricerca migliora significativamente l'impatto della pubblicità televisiva
L'efficacia delle campagne pubblicitarie televisive può essere notevolmente migliorata grazie all'utilizzo parallelo del marketing sui motori di ricerca. Secondo una recente indagine condotta dall'Associazione federale dell'economia digitale (BVDW), il prolungamento dell'esposizione di uno spot televisivo tramite il marketing sui motori di ricerca porta a un netto aumento della notorietà spontanea del marchio.
Secondo lo studio, il tasso di incremento arriva al 42%. In combinazione con l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e il keyword marketing (SEA), la notorietà del marchio può essere aumentata fino al 91%. Tuttavia, secondo lo studio, le campagne pubblicitarie televisive finora non hanno quasi sfruttato l'enorme potenziale derivante da attività aggiuntive nell'ambiente dei motori di ricerca. "Le prime analisi dettagliate mostrano già l'utilità della combinazione di campagne televisive e marketing sui motori di ricerca", afferma Reza Malek di BVDW secondo Pressetext. Senza l'integrazione di SEA o SEO, le aziende sprecherebbero l'opportunità di essere più presenti nel cosiddetto insieme di clienti rilevanti.
Se un marchio viene pubblicizzato esclusivamente attraverso una campagna televisiva, la notorietà del marchio da solo raggiunge un più 49%. La combinazione con il SEO aumenta questa percentuale a più 74%, con il SEA a più 80%. Secondo lo studio di BVDW, la visita a un sito web da parte di un utente che non conosceva in precedenza il marchio in questione può addirittura aumentare la notorietà del marchio non assistita di oltre il 160 percento.
Consigliato per tutti i settori industriali
"Nell'ambito dello studio abbiamo analizzato quattro diversi settori e siamo giunti a conclusioni simili. A nostro avviso, ha quindi senso combinare SEA e SEO con una campagna televisiva in quasi tutti i settori. Tuttavia, ci sono ovviamente alcuni settori in cui la necessità di informazioni su Internet è superiore alla media", spiega a Pressetext Philipp v. Stülpnagel, responsabile dell'unità SEM di BVDW. In questi settori, come quello dei viaggi o delle assicurazioni, è essenziale utilizzare il marketing dei motori di ricerca. Inoltre, gli effetti positivi delle combinazioni TV-SEA/SEO suggeriscono che ci sono anche effetti di ricaduta positivi con altri media come la stampa o la radio.
Anche le previsioni del mercato pubblicitario internazionale, come quella recente di Nielsen, sottolineano l'importanza delle campagne crossmediali. Nel 2010 sarà quindi una priorità assoluta per il settore adattarsi ancora meglio alla convergenza dei media e fare un uso migliore delle campagne crossmediali.
Se un marchio viene pubblicizzato esclusivamente attraverso una campagna televisiva, la notorietà del marchio da solo raggiunge un più 49%. La combinazione con il SEO aumenta questa percentuale a più 74%, con il SEA a più 80%. Secondo lo studio di BVDW, la visita a un sito web da parte di un utente che non conosceva in precedenza il marchio in questione può addirittura aumentare la notorietà del marchio non assistita di oltre il 160 percento.
Consigliato per tutti i settori industriali
"Nell'ambito dello studio abbiamo analizzato quattro diversi settori e siamo giunti a conclusioni simili. A nostro avviso, ha quindi senso combinare SEA e SEO con una campagna televisiva in quasi tutti i settori. Tuttavia, ci sono ovviamente alcuni settori in cui la necessità di informazioni su Internet è superiore alla media", spiega a Pressetext Philipp v. Stülpnagel, responsabile dell'unità SEM di BVDW. In questi settori, come quello dei viaggi o delle assicurazioni, è essenziale utilizzare il marketing dei motori di ricerca. Inoltre, gli effetti positivi delle combinazioni TV-SEA/SEO suggeriscono che ci sono anche effetti di ricaduta positivi con altri media come la stampa o la radio.
Anche le previsioni del mercato pubblicitario internazionale, come quella recente di Nielsen, sottolineano l'importanza delle campagne crossmediali. Nel 2010 sarà quindi una priorità assoluta per il settore adattarsi ancora meglio alla convergenza dei media e fare un uso migliore delle campagne crossmediali.
