Étude : le marketing par moteur de recherche améliore considérablement l'impact de la publicité TV
L'efficacité des campagnes publicitaires télévisées peut être considérablement améliorée grâce à l'utilisation parallèle du marketing sur les moteurs de recherche. Selon une étude récente de l'Association fédérale de l'économie numérique (BVDW), le prolongement d'une campagne publicitaire télévisée par le biais du marketing sur les moteurs de recherche entraîne une augmentation significative de la notoriété spontanée de la marque.
Le taux d'augmentation peut atteindre 42 %. En combinaison avec l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing par mots-clés (SEA), la notoriété non soutenue d'une marque peut même être augmentée de 91 %. Selon l'étude, les campagnes publicitaires télévisées n'ont toutefois guère exploité jusqu'à présent le grand potentiel qui résulte des activités supplémentaires dans l'environnement des moteurs de recherche. "Les premières évaluations détaillées montrent déjà à quel point la combinaison de campagnes TV et de marketing sur les moteurs de recherche est judicieuse", explique Reza Malek de BVDW selon Pressetext. Sans l'intégration de SEA ou de SEO, les entreprises perdraient la possibilité d'être plus présentes dans le soi-disant Relevant Set des clients.
Si une marque est promue uniquement via une campagne TV, la notoriété non soutenue de la marque atteint plus 49 %. En combinant le SEO et le SEA, cette notoriété passe à plus 74 % et à plus 80 %. Selon l'étude de BVDW, la visite d'un site web par un utilisateur qui n'était pas familier avec la marque concernée permet même d'atteindre une augmentation de la notoriété non soutenue de la marque de plus de 160 pour cent.
Conseillé pour tous les secteurs
"Dans le cadre de l'étude, nous avons analysé quatre secteurs différents et sommes parvenus à des conclusions similaires. Nous pensons donc qu'il est judicieux de combiner le SEA et le SEO avec une campagne TV dans presque tous les secteurs. Cependant, il existe bien sûr quelques secteurs pour lesquels le besoin d'information sur Internet est supérieur à la moyenne", explique Philipp v. Stülpnagel, directeur de l'unité SEM du BVDW, à Pressetext. Dans ces domaines, comme les voyages ou les assurances, il est indispensable d'utiliser le marketing par moteur de recherche. De plus, les effets positifs des combinaisons TV-SEA/SEO laissent supposer qu'il existe également des effets de rayonnement positifs pour d'autres médias comme la presse ou la radio.
Les prévisions internationales du marché publicitaire, comme celles de Nielsen, soulignent également l'importance des campagnes cross-média. En 2010, l'une des priorités du secteur sera donc de s'adapter encore mieux à la convergence des médias et de mieux utiliser les campagnes crossmedia.
Si une marque est promue uniquement via une campagne TV, la notoriété non soutenue de la marque atteint plus 49 %. En combinant le SEO et le SEA, cette notoriété passe à plus 74 % et à plus 80 %. Selon l'étude de BVDW, la visite d'un site web par un utilisateur qui n'était pas familier avec la marque concernée permet même d'atteindre une augmentation de la notoriété non soutenue de la marque de plus de 160 pour cent.
Conseillé pour tous les secteurs
"Dans le cadre de l'étude, nous avons analysé quatre secteurs différents et sommes parvenus à des conclusions similaires. Nous pensons donc qu'il est judicieux de combiner le SEA et le SEO avec une campagne TV dans presque tous les secteurs. Cependant, il existe bien sûr quelques secteurs pour lesquels le besoin d'information sur Internet est supérieur à la moyenne", explique Philipp v. Stülpnagel, directeur de l'unité SEM du BVDW, à Pressetext. Dans ces domaines, comme les voyages ou les assurances, il est indispensable d'utiliser le marketing par moteur de recherche. De plus, les effets positifs des combinaisons TV-SEA/SEO laissent supposer qu'il existe également des effets de rayonnement positifs pour d'autres médias comme la presse ou la radio.
Les prévisions internationales du marché publicitaire, comme celles de Nielsen, soulignent également l'importance des campagnes cross-média. En 2010, l'une des priorités du secteur sera donc de s'adapter encore mieux à la convergence des médias et de mieux utiliser les campagnes crossmedia.
