"I titoli certificheranno un ribasso del 18%".
Riviste economiche La crisi dei mercati azionari sta causando un forte calo delle tirature della rivista per investitori «Stocks». Ciononostante, l’editore Ralph Büchi è ben lontano dal pensare di gettare la spugna.
Riviste economiche La crisi del mercato azionario ha lasciato un profondo buco nella diffusione della rivista Stocks. Tuttavia, l'editore Ralph Büchi è ben lontano dal pensare di arrendersi. WW Deve essere molto doloroso avere una rivista per investitori come Stocks sul mercato. Può esprimere a parole le sue lacrime? Ralph Büchi Nessuno avrebbe immaginato che l'evoluzione negativa potesse durare così a lungo. Ma siamo convinti che Zurigo e Ginevra rimarranno importanti centri finanziari anche in futuro. Ed è altrettanto certo che la Svizzera rimarrà un Paese investitore per eccellenza, con un impegno superiore alla media da parte degli investitori privati. Pertanto, nonostante l'attuale situazione di disagio del mercato azionario, siamo convinti che in questo mercato ci sia posto per un settimanale per investitori come Stocks.
Ma nella svendita dei titoli, la disperazione del mercato azionario ha certamente già lasciato tracce profonde. La certificazione della primavera difficilmente sarà un evento gioioso...
Certo, le scorte risentono chiaramente della crisi. Questo mese si attesterà al 18% in meno rispetto all'anno scorso. La tiratura venduta è attualmente di ben 21.000 copie. Tuttavia, considero questo risultato sorprendentemente buono. Dimostra che c'è ancora un nucleo di investitori che si affida a una rivista di borsa come Stocks anche di fronte a sviluppi così turbolenti.
Le vendite in edicola devono apparire particolarmente negative, visto che già l'anno scorso rappresentavano appena il 10% della tiratura.
Anche le vendite in edicola saranno sicuramente inferiori alle cifre del 2002. Ma con questo risultato Stocks è in buona compagnia di tutte le altre testate economiche. Le perdite ci fanno meno male dal punto di vista finanziario, perché non è un segreto che non si guadagna molto dalle copie in edicola. Ma l'interesse per l'edicola è un indicatore importante di quanto bene o male una testata sia in grado di resistere al vento.
Gli acquirenti in edicola non sono lo zoccolo duro degli investitori. Per il successo futuro di una rivista di questo tipo è soprattutto importante riuscire a mantenere il nucleo dei lettori, e noi lo abbiamo con i nostri abbonati.
La scorsa settimana il mercato azionario ha chiuso al di sotto della soglia psicologica dei 4.000 punti, il livello più basso da oltre sei anni a questa parte: la fiducia nelle azioni è quindi destinata a venire meno per molto tempo.
La maggior parte degli esperti ritiene molto probabile una massiccia correzione al rialzo nei prossimi dodici mesi, anche se non con le valutazioni eccessive degli anni Novanta. Sarebbe probabilmente una decisione sbagliata quella di staccare completamente i fondi investiti dai mercati azionari. In tal caso, difficilmente si avrebbe la possibilità di accumulare nuovamente questi fondi. Dal punto di vista del rendimento a lungo termine, non esistono alternative di investimento alle azioni.
Ma, almeno tra gli investitori retail, si deve presumere che la fiducia nelle azioni sia già scesa al di sotto del "punto di non ritorno".
Non credo in un "punto di non ritorno". Quello che stiamo vivendo è una tempesta molto forte, ma anche purificatrice. Non è scomparsa soprattutto la fiducia nelle azioni, ma piuttosto quella in molti leader aziendali e in diverse società. Le aziende e i manager, tuttavia, stanno cercando di ricostruire la fiducia. Chi riuscirà a farlo sarà premiato dai mercati finanziari.
E se la sfiducia fosse più duratura di quanto si sospetti?
I nuovi prodotti d'investimento, come i prodotti finanziari strutturati, mirano a minimizzare il rischio per gli investitori. Ogni giorno arrivano sul mercato queste nuove creazioni che permettono agli investitori di comporre il loro profilo di rischio personale. Il fatto è che anche l'investimento di denaro è diventato più complicato. Ma questo è addirittura un vantaggio per le azioni, perché ora più che mai gli investitori hanno bisogno di materiale di lettura che li aiuti ad affrontare la gamma quotidianamente ampliata.
Un riorientamento in termini di contenuti o almeno un ampliamento della
Il contenuto delle azioni non è stato un argomento di discussione fino ad ora?
Ne abbiamo discusso a lungo negli ultimi mesi. Abbiamo deciso di mantenere l'orientamento precedente. Non trasformeremo Stocks in una sorta di rivista economica che tratta in generale argomenti economici. Rimaniamo una rivista per investitori, ma naturalmente il nostro orizzonte si è allargato. Perché oggi molti investitori hanno ingenti disponibilità liquide che devono essere gestite. Scriviamo sempre più spesso anche di altre forme di investimento, ad esempio gli investimenti a reddito fisso sono oggetto dell'ultimo numero di Stocks.
Ma questo significa anche che il gruppo target delle azioni sta cambiando, ora che i piccoli investitori si sentono più alienati dal mercato azionario.
Il nostro target si è fortemente spostato verso i ricchi investitori privati. I trader online o giornalieri, che hanno caratterizzato il boom del 2000, appartengono in gran parte al passato. Lo dimostra il fatto che dei grandi trader online svizzeri è rimasto solo Swissquote.
Ma anche le scorte non potranno evitare le misure di riduzione dei costi. Quante persone avete dovuto licenziare?
Non abbiamo licenziato nessuno. Tuttavia, con dieci persone nel reparto editoriale e quattro nell'impaginazione, siamo stati un team molto snello fin dall'inizio. Naturalmente, al momento siamo molto contenti di questo organico ristretto. Ma abbiamo fatto anche altri risparmi. Abbiamo ridotto la tiratura promozionale e abbiamo frenato la diffusione e la pubblicità, come tutti gli altri media. Dobbiamo semplicemente superare l'inverno nel miglior modo possibile...
... e aspettare le inserzioni attualmente assolutamente mancanti che, soprattutto nel settore finanziario, non tornano quasi mai con la stessa violenza degli ultimi anni di boom.
Sono convinto che ci sia un enorme bisogno di recuperare, soprattutto per la pubblicità nel settore finanziario. Dopo tutto, le banche non possono semplicemente guardare i loro clienti migrare verso la concorrenza o addirittura voltare le spalle ai mercati finanziari.
Crede in un ritorno dei fornitori di servizi finanziari nel mercato pubblicitario: l'editore di titoli Ralph Büchi
Intervista: Daniel Schifferle
Ma nella svendita dei titoli, la disperazione del mercato azionario ha certamente già lasciato tracce profonde. La certificazione della primavera difficilmente sarà un evento gioioso...
Certo, le scorte risentono chiaramente della crisi. Questo mese si attesterà al 18% in meno rispetto all'anno scorso. La tiratura venduta è attualmente di ben 21.000 copie. Tuttavia, considero questo risultato sorprendentemente buono. Dimostra che c'è ancora un nucleo di investitori che si affida a una rivista di borsa come Stocks anche di fronte a sviluppi così turbolenti.
Le vendite in edicola devono apparire particolarmente negative, visto che già l'anno scorso rappresentavano appena il 10% della tiratura.
Anche le vendite in edicola saranno sicuramente inferiori alle cifre del 2002. Ma con questo risultato Stocks è in buona compagnia di tutte le altre testate economiche. Le perdite ci fanno meno male dal punto di vista finanziario, perché non è un segreto che non si guadagna molto dalle copie in edicola. Ma l'interesse per l'edicola è un indicatore importante di quanto bene o male una testata sia in grado di resistere al vento.
Gli acquirenti in edicola non sono lo zoccolo duro degli investitori. Per il successo futuro di una rivista di questo tipo è soprattutto importante riuscire a mantenere il nucleo dei lettori, e noi lo abbiamo con i nostri abbonati.
La scorsa settimana il mercato azionario ha chiuso al di sotto della soglia psicologica dei 4.000 punti, il livello più basso da oltre sei anni a questa parte: la fiducia nelle azioni è quindi destinata a venire meno per molto tempo.
La maggior parte degli esperti ritiene molto probabile una massiccia correzione al rialzo nei prossimi dodici mesi, anche se non con le valutazioni eccessive degli anni Novanta. Sarebbe probabilmente una decisione sbagliata quella di staccare completamente i fondi investiti dai mercati azionari. In tal caso, difficilmente si avrebbe la possibilità di accumulare nuovamente questi fondi. Dal punto di vista del rendimento a lungo termine, non esistono alternative di investimento alle azioni.
Ma, almeno tra gli investitori retail, si deve presumere che la fiducia nelle azioni sia già scesa al di sotto del "punto di non ritorno".
Non credo in un "punto di non ritorno". Quello che stiamo vivendo è una tempesta molto forte, ma anche purificatrice. Non è scomparsa soprattutto la fiducia nelle azioni, ma piuttosto quella in molti leader aziendali e in diverse società. Le aziende e i manager, tuttavia, stanno cercando di ricostruire la fiducia. Chi riuscirà a farlo sarà premiato dai mercati finanziari.
E se la sfiducia fosse più duratura di quanto si sospetti?
I nuovi prodotti d'investimento, come i prodotti finanziari strutturati, mirano a minimizzare il rischio per gli investitori. Ogni giorno arrivano sul mercato queste nuove creazioni che permettono agli investitori di comporre il loro profilo di rischio personale. Il fatto è che anche l'investimento di denaro è diventato più complicato. Ma questo è addirittura un vantaggio per le azioni, perché ora più che mai gli investitori hanno bisogno di materiale di lettura che li aiuti ad affrontare la gamma quotidianamente ampliata.
Un riorientamento in termini di contenuti o almeno un ampliamento della
Il contenuto delle azioni non è stato un argomento di discussione fino ad ora?
Ne abbiamo discusso a lungo negli ultimi mesi. Abbiamo deciso di mantenere l'orientamento precedente. Non trasformeremo Stocks in una sorta di rivista economica che tratta in generale argomenti economici. Rimaniamo una rivista per investitori, ma naturalmente il nostro orizzonte si è allargato. Perché oggi molti investitori hanno ingenti disponibilità liquide che devono essere gestite. Scriviamo sempre più spesso anche di altre forme di investimento, ad esempio gli investimenti a reddito fisso sono oggetto dell'ultimo numero di Stocks.
Ma questo significa anche che il gruppo target delle azioni sta cambiando, ora che i piccoli investitori si sentono più alienati dal mercato azionario.
Il nostro target si è fortemente spostato verso i ricchi investitori privati. I trader online o giornalieri, che hanno caratterizzato il boom del 2000, appartengono in gran parte al passato. Lo dimostra il fatto che dei grandi trader online svizzeri è rimasto solo Swissquote.
Ma anche le scorte non potranno evitare le misure di riduzione dei costi. Quante persone avete dovuto licenziare?
Non abbiamo licenziato nessuno. Tuttavia, con dieci persone nel reparto editoriale e quattro nell'impaginazione, siamo stati un team molto snello fin dall'inizio. Naturalmente, al momento siamo molto contenti di questo organico ristretto. Ma abbiamo fatto anche altri risparmi. Abbiamo ridotto la tiratura promozionale e abbiamo frenato la diffusione e la pubblicità, come tutti gli altri media. Dobbiamo semplicemente superare l'inverno nel miglior modo possibile...
... e aspettare le inserzioni attualmente assolutamente mancanti che, soprattutto nel settore finanziario, non tornano quasi mai con la stessa violenza degli ultimi anni di boom.
Sono convinto che ci sia un enorme bisogno di recuperare, soprattutto per la pubblicità nel settore finanziario. Dopo tutto, le banche non possono semplicemente guardare i loro clienti migrare verso la concorrenza o addirittura voltare le spalle ai mercati finanziari.
Crede in un ritorno dei fornitori di servizi finanziari nel mercato pubblicitario: l'editore di titoli Ralph Büchi
Intervista: Daniel Schifferle
