"Stocks va certifier 18% plus bas"
Magazines économiques : La crise boursière a profondément affecté le tirage du magazine financier « Stocks ». Malgré tout, l'éditeur Ralph Büchi est loin d'envisager d'abandonner.
Magazines économiques La crise boursière laisse un trou profond dans le tirage du journal des investisseurs Stocks. Malgré tout, l'éditeur Ralph Büchi est loin de penser à abandonner. WW Cela doit être très douloureux d'avoir maintenant un magazine pour investisseurs comme Stocks sur le marché. Pouvez-vous mettre des mots sur vos larmes?Ralph Büchi Personne n'aurait imaginé que l'évolution négative puisse durer aussi longtemps. Mais nous restons convaincus que Zurich et Genève resteront des centres financiers importants à l'avenir. Et il est tout aussi certain que la Suisse restera un pays d'investisseurs par excellence - avec un engagement des investisseurs privés supérieur à la moyenne. C'est pourquoi, malgré la situation boursière inconfortable actuelle, nous sommes convaincus qu'il y a de la place pour un magazine d'investissement hebdomadaire comme Stocks sur ce marché.
Mais lors de la vente de stocks, le désespoir boursier a certainement déjà laissé des traces profondes. L'authentification au printemps ne devrait pas être un événement joyeux...
Il est clair que Stocks ressent la crise de plein fouet. Ce mois-ci, nous allons publier 18% de moins que l'année dernière. Le tirage vendu est actuellement d'un peu plus de 21000 exemplaires. Malgré tout, je considère ce résultat comme étonnamment bon. Il montre en effet qu'il existe toujours un noyau d'investisseurs qui, même face à une évolution aussi turbulente, comptent sur un magazine boursier comme Stocks.
Les ventes en kiosque doivent être particulièrement tristes, puisqu'elles ne représentaient déjà qu'à peine 10 pour cent du tirage l'année dernière.
De même, les ventes en kiosque seront certainement inférieures aux chiffres de 2002. Mais avec ce résultat, Stocks est en bonne compagnie avec tous les autres titres économiques. Les pertes nous font moins mal financièrement, car ce n'est un secret pour personne que l'on ne gagne pas grand-chose avec les exemplaires vendus en kiosque. Mais l'intérêt porté aux kiosques est un indicateur important de la bonne ou mauvaise tenue d'un titre dans le vent.
Les acheteurs en kiosque ne constituent pas le noyau dur des investisseurs. Pour le succès futur d'un tel magazine, il est avant tout important de pouvoir conserver le noyau dur des lecteurs - et nous l'avons avec nos abonnés.
La semaine dernière, la bourse a clôturé sous la barre psychologique des 4000 points, son niveau le plus bas depuis plus de six ans - la confiance dans les actions devrait donc être brisée pour longtemps.
La plupart des experts sont d'avis que nous allons très probablement assister à une correction massive à la hausse au cours des douze prochains mois, même si les valorisations excessives des années 1990 ne seront pas au rendez-vous. Ce serait sans doute une mauvaise décision de déconnecter maintenant complètement les fonds investis des marchés boursiers. Il n'y aurait alors plus guère de chances de voir ces fonds se reconstituer. Du point de vue du rendement à long terme, il n'existe pas d'alternative de placement aux actions.
Mais au moins chez le petit investisseur, il faut partir du principe que la confiance dans les actions est déjà tombée en dessous du "point de non-retour".
Je ne crois pas à un "point de non-retour". Ce que nous vivons est un orage très fort, mais aussi purificateur. Ce n'est pas en premier lieu la confiance dans les actions qui a disparu, mais la confiance dans de nombreux dirigeants d'entreprise et diverses sociétés. Les entreprises et les managers sont toutefois en train de reconstruire la confiance. Ceux qui y parviennent seront récompensés par les marchés financiers.
Et si la méfiance était plus durable que vous ne le pensez ?
De nouveaux produits d'investissement, comme les produits financiers structurés, visent à minimiser le risque pour les investisseurs. Chaque jour, de telles créations apparaissent sur le marché et permettent aux investisseurs de définir leur propre profil de risque. Le fait est que les placements financiers sont devenus plus compliqués. Mais pour les Stocks, c'est même un avantage, car les investisseurs ont maintenant encore plus besoin de lectures qui les aident à naviguer dans l'offre qui s'élargit chaque jour.
Une réorientation du contenu ou du moins un élargissement de la
Le contenu de Stocks n'a pas été abordé jusqu'à présent ?
Nous en avons beaucoup discuté au cours des derniers mois. Nous avons décidé de conserver notre orientation actuelle. Nous ne faisons pas de Stocks un magazine économique traitant de sujets économiques en général. Nous restons un magazine pour investisseurs, mais il va de soi que notre horizon s'est élargi. En effet, de nombreux investisseurs disposent aujourd'hui d'importantes liquidités qu'il faut également gérer. Nous écrivons aussi de plus en plus sur d'autres formes de placement, par exemple les placements à revenu fixe sont un point fort de la dernière édition de Stocks.
Mais cela signifie aussi que le groupe cible des Stocks est en train de changer, les petits investisseurs étant ceux qui se sentent le plus éloignés de la bourse.
Notre groupe cible s'est principalement déplacé vers les investisseurs privés fortunés. Les traders en ligne ou les daytraders, caractéristiques du boom de l'an 2000, appartiennent en grande partie au passé. On le voit d'ailleurs au fait que des grands traders en ligne suisses, il ne reste plus que Swissquote.
Mais Stocks n'échappera pas non plus aux mesures d'économie. Combien de personnes avez-vous dû licencier ?
Nous n'avons licencié personne. Toutefois, avec dix personnes à la rédaction et quatre à la mise en page, nous sommes déjà une équipe très réduite depuis le début. Nous sommes bien sûr très contents de ces effectifs réduits en ce moment. Mais nous avons aussi fait des économies par ailleurs. Nous avons réduit le tirage promotionnel, et nous avons freiné sur les volumes et la publicité - comme tous les autres médias imprimés. Nous devons maintenant simplement passer l'hiver de la meilleure manière possible...
... et attendre des annonces qui font actuellement absolument défaut et qui ne reviendront presque plus jamais aussi violemment que dans les années de boom passées, en particulier dans le domaine financier.
Je suis convaincu qu'il y a un énorme besoin de rattrapage, notamment pour la publicité dans le secteur financier. Car les banques ne peuvent pas se contenter de regarder leurs clients partir à la concurrence ou même tourner le dos aux marchés financiers.
Croit à un retour des prestataires de services financiers sur le marché des annonces : l'éditeur de Stocks Ralph Büchi
Entretien : Daniel Schifferle
Mais lors de la vente de stocks, le désespoir boursier a certainement déjà laissé des traces profondes. L'authentification au printemps ne devrait pas être un événement joyeux...
Il est clair que Stocks ressent la crise de plein fouet. Ce mois-ci, nous allons publier 18% de moins que l'année dernière. Le tirage vendu est actuellement d'un peu plus de 21000 exemplaires. Malgré tout, je considère ce résultat comme étonnamment bon. Il montre en effet qu'il existe toujours un noyau d'investisseurs qui, même face à une évolution aussi turbulente, comptent sur un magazine boursier comme Stocks.
Les ventes en kiosque doivent être particulièrement tristes, puisqu'elles ne représentaient déjà qu'à peine 10 pour cent du tirage l'année dernière.
De même, les ventes en kiosque seront certainement inférieures aux chiffres de 2002. Mais avec ce résultat, Stocks est en bonne compagnie avec tous les autres titres économiques. Les pertes nous font moins mal financièrement, car ce n'est un secret pour personne que l'on ne gagne pas grand-chose avec les exemplaires vendus en kiosque. Mais l'intérêt porté aux kiosques est un indicateur important de la bonne ou mauvaise tenue d'un titre dans le vent.
Les acheteurs en kiosque ne constituent pas le noyau dur des investisseurs. Pour le succès futur d'un tel magazine, il est avant tout important de pouvoir conserver le noyau dur des lecteurs - et nous l'avons avec nos abonnés.
La semaine dernière, la bourse a clôturé sous la barre psychologique des 4000 points, son niveau le plus bas depuis plus de six ans - la confiance dans les actions devrait donc être brisée pour longtemps.
La plupart des experts sont d'avis que nous allons très probablement assister à une correction massive à la hausse au cours des douze prochains mois, même si les valorisations excessives des années 1990 ne seront pas au rendez-vous. Ce serait sans doute une mauvaise décision de déconnecter maintenant complètement les fonds investis des marchés boursiers. Il n'y aurait alors plus guère de chances de voir ces fonds se reconstituer. Du point de vue du rendement à long terme, il n'existe pas d'alternative de placement aux actions.
Mais au moins chez le petit investisseur, il faut partir du principe que la confiance dans les actions est déjà tombée en dessous du "point de non-retour".
Je ne crois pas à un "point de non-retour". Ce que nous vivons est un orage très fort, mais aussi purificateur. Ce n'est pas en premier lieu la confiance dans les actions qui a disparu, mais la confiance dans de nombreux dirigeants d'entreprise et diverses sociétés. Les entreprises et les managers sont toutefois en train de reconstruire la confiance. Ceux qui y parviennent seront récompensés par les marchés financiers.
Et si la méfiance était plus durable que vous ne le pensez ?
De nouveaux produits d'investissement, comme les produits financiers structurés, visent à minimiser le risque pour les investisseurs. Chaque jour, de telles créations apparaissent sur le marché et permettent aux investisseurs de définir leur propre profil de risque. Le fait est que les placements financiers sont devenus plus compliqués. Mais pour les Stocks, c'est même un avantage, car les investisseurs ont maintenant encore plus besoin de lectures qui les aident à naviguer dans l'offre qui s'élargit chaque jour.
Une réorientation du contenu ou du moins un élargissement de la
Le contenu de Stocks n'a pas été abordé jusqu'à présent ?
Nous en avons beaucoup discuté au cours des derniers mois. Nous avons décidé de conserver notre orientation actuelle. Nous ne faisons pas de Stocks un magazine économique traitant de sujets économiques en général. Nous restons un magazine pour investisseurs, mais il va de soi que notre horizon s'est élargi. En effet, de nombreux investisseurs disposent aujourd'hui d'importantes liquidités qu'il faut également gérer. Nous écrivons aussi de plus en plus sur d'autres formes de placement, par exemple les placements à revenu fixe sont un point fort de la dernière édition de Stocks.
Mais cela signifie aussi que le groupe cible des Stocks est en train de changer, les petits investisseurs étant ceux qui se sentent le plus éloignés de la bourse.
Notre groupe cible s'est principalement déplacé vers les investisseurs privés fortunés. Les traders en ligne ou les daytraders, caractéristiques du boom de l'an 2000, appartiennent en grande partie au passé. On le voit d'ailleurs au fait que des grands traders en ligne suisses, il ne reste plus que Swissquote.
Mais Stocks n'échappera pas non plus aux mesures d'économie. Combien de personnes avez-vous dû licencier ?
Nous n'avons licencié personne. Toutefois, avec dix personnes à la rédaction et quatre à la mise en page, nous sommes déjà une équipe très réduite depuis le début. Nous sommes bien sûr très contents de ces effectifs réduits en ce moment. Mais nous avons aussi fait des économies par ailleurs. Nous avons réduit le tirage promotionnel, et nous avons freiné sur les volumes et la publicité - comme tous les autres médias imprimés. Nous devons maintenant simplement passer l'hiver de la meilleure manière possible...
... et attendre des annonces qui font actuellement absolument défaut et qui ne reviendront presque plus jamais aussi violemment que dans les années de boom passées, en particulier dans le domaine financier.
Je suis convaincu qu'il y a un énorme besoin de rattrapage, notamment pour la publicité dans le secteur financier. Car les banques ne peuvent pas se contenter de regarder leurs clients partir à la concurrence ou même tourner le dos aux marchés financiers.
Croit à un retour des prestataires de services financiers sur le marché des annonces : l'éditeur de Stocks Ralph Büchi
Entretien : Daniel Schifferle
