SPR+: Nuova valuta per OoH Media
Il 23 agosto 2016, in occasione dell’evento di lancio tenutosi presso l’Hotel Widder, l’istituto di ricerca sulla pubblicità esterna svizzera SPR+ ha presentato i risultati del progetto di ricerca MobNat a partner di mercato selezionati e alla stampa, riscuotendo un ampio consenso. Contemporaneamente, i dati MobNat sono stati integrati nello strumento di pianificazione media SPR+ Expert, sostituendo l’attuale sistema di misurazione per i media Out of Home (OoH).
MobNat è l'estensione multi-fonte dell'approccio di ricerca SPR+ accettato dall'industria ed è stato utilizzato per l'indagine post mobilità e la creazione del modello nazionale. L'implementazione concettuale di questo concetto di Big Data era già stata confermata dal RAC nel luglio 2016. Ad oggi, l'esperto SPR+ fornisce anche possibilità senza precedenti nella pianificazione OoH in un confronto internazionale.
SPR+ offre ora prestazioni mediatiche OoH per tutta la Svizzera. È possibile mappare e valutare con valori di performance le campagne personalizzate a livello geografico. I singoli spazi e le campagne possono ora essere valutati per qualsiasi area geografica, dal singolo comune al livello nazionale, e quindi pianificati esattamente in base alle esigenze dei clienti. È ora possibile controllare su piccola scala le aree delle filiali specifiche per i clienti, compresa la documentazione dei costi e delle prestazioni. Inoltre, sono disponibili un maggior livello di dettaglio dei gruppi target e valutazioni fino a dieci settimane.
I dati MobNat sostituiscono i dati precedenti nello strumento di pianificazione dei media SPR+ Expert e costituiscono d'ora in poi la nuova valuta per OoH. A causa dell'incomparabilità dei concetti di ricerca, l'accesso ai dati di pianificazione basati sulla ricerca precedente è scaduto. Con le licenze esistenti, i clienti SPR+ accedono automaticamente ai nuovi dati. Secondo il comunicato, i prezzi delle licenze rimangono invariati.
