SPR+ (EN ANGLAIS) : Une nouvelle monnaie pour OoH Media
L'institut de recherche sur la publicité extérieure suisse SPR+ a présenté les résultats du projet de recherche MobNat le 23 août 2016 lors d'un événement de lancement organisé à l'hôtel Widder devant un public composé de partenaires commerciaux sélectionnés et de la presse, qui ont réservé un accueil très favorable à ces résultats. Parallèlement, les données MobNat ont été intégrées à l'outil de planification média SPR+ Expert et ont remplacé l'indicateur de référence existant pour les médias hors domicile (OoH).
MobNat est l'extension multi-sources de l'approche de recherche SPR+ acceptée par l'ensemble du secteur et a servi à l'enquête de suivi de la mobilité et à la création du modèle national. La mise en œuvre fidèle de ce concept de big data a déjà été confirmée par le RAC en juillet 2016. Dès à présent, l'Expert SPR+ fournit également des possibilités sans précédent en comparaison internationale pour la planification OoH.
SPR+ fournit désormais la performance média OoH pour toute la Suisse. Les campagnes géographiques sur mesure peuvent être représentées et évaluées à l'aide de valeurs de performance. Les surfaces individuelles et les campagnes peuvent désormais être évaluées pour n'importe quelle zone géographique, d'une seule commune jusqu'au niveau national, et ainsi être planifiées exactement en fonction des besoins des clients. Il est désormais possible de cibler à petite échelle des zones de filiales spécifiques aux clients, y compris la documentation des coûts et des performances. En outre, un degré de détail plus élevé est offert pour les groupes cibles et les évaluations peuvent durer jusqu'à dix semaines.
Les données MobNat remplacent les données utilisées jusqu'à présent dans l'outil de planification média SPR+ Expert et fournissent désormais la nouvelle monnaie pour l'OoH. En raison de l'incomparabilité des concepts de recherche, l'accès aux données de planification basées sur l'ancienne recherche a pris fin. Avec les licences existantes, les clients de SPR+ accèdent automatiquement aux nouvelles données. Selon le communiqué, les prix des licences restent inchangés.
