Domenica gratis
Stampa settimanale A Winterthur l’euforia per i giornali gratuiti si estende anche al fine settimana: lo “Stadtblatt” uscirà presto anche la domenica, gratuitamente e con una tiratura undici volte superiore.
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A Winterthur, l'euforia per i giornali gratuiti si estende al fine settimana: Il giornale cittadino sarà presto pubblicato la domenica, gratuitamente e con una tiratura undici volte superiore.
A partire dal 6 gennaio, il piccolo giornale della città di Winterthur non sarà più pubblicato il giovedì ma la domenica. Il precedente prezzo di abbonamento di 150 franchi non sarà più applicato e il giornale sarà distribuito gratuitamente a tutte le famiglie. La tiratura aumenterà di conseguenza da 4377 a 46000 copie. Lo Stadtblatt di Winterthur diventa così il primo giornale domenicale gratuito della Svizzera tedesca, per di più con consegna a domicilio. È ancora da vedere se questo annuncia una nuova era nel mercato domenicale.
Non sono state le difficoltà finanziarie a spingere l'azionista di maggioranza di Stadtblatt Guido Blumer a fare questo cambiamento. "Il fattore scatenante è stata la mia età", afferma. A 55 anni ha deciso di fare il punto della situazione. E poiché è sempre stato interessato a produrre un giornale domenicale, ha sviluppato un'idea e ora la sta realizzando.
Ha due obiettivi in mente: il suo giornale dovrebbe essere in grado di continuare a esistere anche senza di lui, un giorno. Dovrebbe anche essere interessante per il mercato pubblicitario nazionale, se non addirittura indispensabile. Blumer conta ora su circa 70.000 lettori. Aumenta il prezzo della pubblicità dagli attuali 2328 a 3136 franchi per 1/1 di pagina in quattro colori. Tuttavia, Blumer dovrà pagare un tributo: Il suo giornale cittadino non sarà più l'organo di pubblicazione della città di Winterthur e del comune di Seuzach.
Tuttavia, Blumer non vuole rinunciare del tutto alle entrate derivanti dagli abbonamenti. Per questo motivo sta creando abbonamenti volontari a 100 franchi, che danno diritto ad acquisti scontati in 28 negozi di Winterthur.
Puntare su una maggiore ampiezzaMa poco altro cambierà nel giornale cittadino domenicale. Il formato tabloid sarà mantenuto e la sezione editoriale continuerà a essere incolore. Solo il logo è leggermente cambiato: invece di leggersi dal basso verso l'alto, ora si legge dall'alto verso il basso. Ed è visibile solo per metà. In termini di contenuti, il giornale di Blumer rimane "un settimanale riflessivo", che probabilmente aumenterà leggermente di dimensioni (fino a 48 pagine), ma rimane fedele a se stesso e al suo corso di sinistra-liberale. I commenti e le vignette continueranno a guidare la prima pagina, con un focus settimanale, argomenti, opinioni e un'agenda. Una novità è rappresentata da una rubrica di riflessione scritta alternativamente da un sacerdote, un rabbino o una donna musulmana. Secondo le intenzioni dell'editore e del team editoriale di cinque persone, l'obiettivo principale è quello di stimolare la discussione e costruire ponti, anche al di là delle linee di partito.
Il fatto che lo Stadtblatt esista è un piccolo miracolo, poiché deve coesistere con il quotidiano Landbote e i settimanali Stadtanzeiger Winterthur (in maggioranza di proprietà della Ziegler Druck) e Winterthurer Zeitung (Zehnder). Ma Blumer non li considera concorrenti. "Perché non siamo interessati all'attualità e alle notizie, né alle persone e allo stile di vita", afferma.
Il giornale cittadino è nato dal Winterthur AZ, che veniva pubblicato tre volte alla settimana. Nel 1997, Blumer ha preso il posto della SP e ha trasformato la testata in un giornale settimanale. Blumer detiene una quota del 60%, mentre altre due persone detengono ciascuna il 20%.
Markus Knöpfli
A Winterthur, l'euforia per i giornali gratuiti si estende al fine settimana: Il giornale cittadino sarà presto pubblicato la domenica, gratuitamente e con una tiratura undici volte superiore.
A partire dal 6 gennaio, il piccolo giornale della città di Winterthur non sarà più pubblicato il giovedì ma la domenica. Il precedente prezzo di abbonamento di 150 franchi non sarà più applicato e il giornale sarà distribuito gratuitamente a tutte le famiglie. La tiratura aumenterà di conseguenza da 4377 a 46000 copie. Lo Stadtblatt di Winterthur diventa così il primo giornale domenicale gratuito della Svizzera tedesca, per di più con consegna a domicilio. È ancora da vedere se questo annuncia una nuova era nel mercato domenicale.
Non sono state le difficoltà finanziarie a spingere l'azionista di maggioranza di Stadtblatt Guido Blumer a fare questo cambiamento. "Il fattore scatenante è stata la mia età", afferma. A 55 anni ha deciso di fare il punto della situazione. E poiché è sempre stato interessato a produrre un giornale domenicale, ha sviluppato un'idea e ora la sta realizzando.
Ha due obiettivi in mente: il suo giornale dovrebbe essere in grado di continuare a esistere anche senza di lui, un giorno. Dovrebbe anche essere interessante per il mercato pubblicitario nazionale, se non addirittura indispensabile. Blumer conta ora su circa 70.000 lettori. Aumenta il prezzo della pubblicità dagli attuali 2328 a 3136 franchi per 1/1 di pagina in quattro colori. Tuttavia, Blumer dovrà pagare un tributo: Il suo giornale cittadino non sarà più l'organo di pubblicazione della città di Winterthur e del comune di Seuzach.
Tuttavia, Blumer non vuole rinunciare del tutto alle entrate derivanti dagli abbonamenti. Per questo motivo sta creando abbonamenti volontari a 100 franchi, che danno diritto ad acquisti scontati in 28 negozi di Winterthur.
Puntare su una maggiore ampiezzaMa poco altro cambierà nel giornale cittadino domenicale. Il formato tabloid sarà mantenuto e la sezione editoriale continuerà a essere incolore. Solo il logo è leggermente cambiato: invece di leggersi dal basso verso l'alto, ora si legge dall'alto verso il basso. Ed è visibile solo per metà. In termini di contenuti, il giornale di Blumer rimane "un settimanale riflessivo", che probabilmente aumenterà leggermente di dimensioni (fino a 48 pagine), ma rimane fedele a se stesso e al suo corso di sinistra-liberale. I commenti e le vignette continueranno a guidare la prima pagina, con un focus settimanale, argomenti, opinioni e un'agenda. Una novità è rappresentata da una rubrica di riflessione scritta alternativamente da un sacerdote, un rabbino o una donna musulmana. Secondo le intenzioni dell'editore e del team editoriale di cinque persone, l'obiettivo principale è quello di stimolare la discussione e costruire ponti, anche al di là delle linee di partito.
Il fatto che lo Stadtblatt esista è un piccolo miracolo, poiché deve coesistere con il quotidiano Landbote e i settimanali Stadtanzeiger Winterthur (in maggioranza di proprietà della Ziegler Druck) e Winterthurer Zeitung (Zehnder). Ma Blumer non li considera concorrenti. "Perché non siamo interessati all'attualità e alle notizie, né alle persone e allo stile di vita", afferma.
Il giornale cittadino è nato dal Winterthur AZ, che veniva pubblicato tre volte alla settimana. Nel 1997, Blumer ha preso il posto della SP e ha trasformato la testata in un giornale settimanale. Blumer detiene una quota del 60%, mentre altre due persone detengono ciascuna il 20%.
Markus Knöpfli
