Gratuit le dimanche
Presse hebdomadaire À Winterthur, l'engouement pour les journaux gratuits s'étend au week-end : le journal local paraîtra bientôt le dimanche, gratuitement et avec un tirage onze fois plus important.
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À Winterthur, l'engouement pour les journaux gratuits s'étend au week-end : le Stadtblatt paraîtra bientôt le dimanche, gratuitement et avec un tirage onze fois plus important.
À partir du 6 janvier, le petit journal local de Winterthur ne paraîtra plus le jeudi, mais le dimanche. L'ancien prix d'abonnement de 150 francs est supprimé ; le journal sera désormais distribué gratuitement dans chaque foyer. En conséquence, le tirage passe de 4 377 à 46 000 exemplaires. Le «Stadtblatt» de Winterthour devient ainsi le premier journal dominical gratuit de Suisse alémanique – qui plus est avec une distribution à domicile. Reste à voir si cela marquera le début d’une nouvelle ère sur le marché des journaux du dimanche.
Ce n'est pas une situation financière difficile qui a poussé Guido Blumer, actionnaire majoritaire du Stadtblatt, à opérer ce changement. « C'est mon âge qui a été le déclencheur », explique-t-il. À 55 ans, il a fait le point sur sa vie. Et comme l'idée de créer un journal du dimanche l'avait toujours séduit, il a élaboré un concept et s'attelle désormais à sa mise en œuvre.
Il poursuit ainsi deux objectifs : son journal doit pouvoir continuer à exister un jour sans lui. De plus, contrairement à ce qui était le cas jusqu’à présent, il doit devenir, sinon indispensable, du moins intéressant pour le marché publicitaire national. Blumer table désormais sur environ 70 000 lecteurs. Il augmente le prix de la publicité, qui passe de 2 328 à 3 136 francs par page pleine en quadrichromie. Blumer doit toutefois payer un tribut : son journal municipal ne sera désormais plus l'organe officiel de la ville de Winterthur et de la commune de Seuzach.
Blumer ne souhaite toutefois pas renoncer complètement aux revenus issus des abonnements. C'est pourquoi il met en place des abonnements de partenariat facultatifs à 100 francs, qui donnent droit à des réductions dans 28 magasins de Winterthour.
Une augmentation du nombre de pages est envisagée, mais pour le reste, peu de changements sont à signaler pour le Sonntags-Stadtblatt. Le format tabloïd est conservé, et la partie rédactionnelle reste en noir et blanc. Seul le logo subit une légère modification : au lieu de se lire de bas en haut, il se lit désormais de haut en bas. Et il n’est désormais plus qu’à moitié visible. Sur le fond, le journal de Blumer reste « un hebdomadaire de réflexion », dont le volume devrait légèrement augmenter (pour atteindre 48 pages), tout en restant fidèle à lui-même et à sa ligne politico-éditoriale de centre-gauche. La une continuera d’être consacrée à un commentaire et à une caricature ; on y trouvera également un thème central de la semaine, des arguments, des opinions et un agenda. Une nouveauté : une chronique contemplative, rédigée tour à tour par un pasteur, un rabbin ou une femme musulmane. Conformément à l’intention de l’éditeur et de l’équipe rédactionnelle composée de cinq personnes, qui est avant tout de susciter des discussions et de jeter des ponts – y compris au-delà des clivages politiques.
L'existence du Stadtblatt tient du petit miracle, puisqu'il doit cohabiter avec le quotidien Landbote et les hebdomadaires gratuits Stadtanzeiger Winterthur (imprimé principalement par Ziegler Druck) et Winterthurer Zeitung (Zehnder). Mais Blumer ne les considère pas comme des concurrents. « Car nous ne nous intéressons ni à l'actualité ni aux nouvelles, ni aux people ni au lifestyle », explique-t-il.
À l'époque, le Stadtblatt est né de l'AZ de Winterthour, qui paraissait trois fois par semaine. En 1997, Blumer a pris ses distances avec le PS et a transformé le journal en hebdomadaire. Blumer détient 60 % des parts, deux autres personnes en détenant chacune 20 %.
Markus Knöpfli
À Winterthur, l'engouement pour les journaux gratuits s'étend au week-end : le Stadtblatt paraîtra bientôt le dimanche, gratuitement et avec un tirage onze fois plus important.
À partir du 6 janvier, le petit journal local de Winterthur ne paraîtra plus le jeudi, mais le dimanche. L'ancien prix d'abonnement de 150 francs est supprimé ; le journal sera désormais distribué gratuitement dans chaque foyer. En conséquence, le tirage passe de 4 377 à 46 000 exemplaires. Le «Stadtblatt» de Winterthour devient ainsi le premier journal dominical gratuit de Suisse alémanique – qui plus est avec une distribution à domicile. Reste à voir si cela marquera le début d’une nouvelle ère sur le marché des journaux du dimanche.
Ce n'est pas une situation financière difficile qui a poussé Guido Blumer, actionnaire majoritaire du Stadtblatt, à opérer ce changement. « C'est mon âge qui a été le déclencheur », explique-t-il. À 55 ans, il a fait le point sur sa vie. Et comme l'idée de créer un journal du dimanche l'avait toujours séduit, il a élaboré un concept et s'attelle désormais à sa mise en œuvre.
Il poursuit ainsi deux objectifs : son journal doit pouvoir continuer à exister un jour sans lui. De plus, contrairement à ce qui était le cas jusqu’à présent, il doit devenir, sinon indispensable, du moins intéressant pour le marché publicitaire national. Blumer table désormais sur environ 70 000 lecteurs. Il augmente le prix de la publicité, qui passe de 2 328 à 3 136 francs par page pleine en quadrichromie. Blumer doit toutefois payer un tribut : son journal municipal ne sera désormais plus l'organe officiel de la ville de Winterthur et de la commune de Seuzach.
Blumer ne souhaite toutefois pas renoncer complètement aux revenus issus des abonnements. C'est pourquoi il met en place des abonnements de partenariat facultatifs à 100 francs, qui donnent droit à des réductions dans 28 magasins de Winterthour.
Une augmentation du nombre de pages est envisagée, mais pour le reste, peu de changements sont à signaler pour le Sonntags-Stadtblatt. Le format tabloïd est conservé, et la partie rédactionnelle reste en noir et blanc. Seul le logo subit une légère modification : au lieu de se lire de bas en haut, il se lit désormais de haut en bas. Et il n’est désormais plus qu’à moitié visible. Sur le fond, le journal de Blumer reste « un hebdomadaire de réflexion », dont le volume devrait légèrement augmenter (pour atteindre 48 pages), tout en restant fidèle à lui-même et à sa ligne politico-éditoriale de centre-gauche. La une continuera d’être consacrée à un commentaire et à une caricature ; on y trouvera également un thème central de la semaine, des arguments, des opinions et un agenda. Une nouveauté : une chronique contemplative, rédigée tour à tour par un pasteur, un rabbin ou une femme musulmane. Conformément à l’intention de l’éditeur et de l’équipe rédactionnelle composée de cinq personnes, qui est avant tout de susciter des discussions et de jeter des ponts – y compris au-delà des clivages politiques.
L'existence du Stadtblatt tient du petit miracle, puisqu'il doit cohabiter avec le quotidien Landbote et les hebdomadaires gratuits Stadtanzeiger Winterthur (imprimé principalement par Ziegler Druck) et Winterthurer Zeitung (Zehnder). Mais Blumer ne les considère pas comme des concurrents. « Car nous ne nous intéressons ni à l'actualité ni aux nouvelles, ni aux people ni au lifestyle », explique-t-il.
À l'époque, le Stadtblatt est né de l'AZ de Winterthour, qui paraissait trois fois par semaine. En 1997, Blumer a pris ses distances avec le PS et a transformé le journal en hebdomadaire. Blumer détient 60 % des parts, deux autres personnes en détenant chacune 20 %.
Markus Knöpfli
