Guarda, il grande turnover è così vicino
Forme speciali di pubblicità Dal 3 novembre, la pubblicità regionale e locale sarà possibile anche su Canal Poste. La Posta spera che i clienti locali aumentino le vendite su questo canale pubblicitario di oltre il 50%.
Forme speciali di pubblicità Dal 3 novembre, la pubblicità regionale e locale sarà possibile anche su Canal Poste. La Posta spera che i clienti locali aumentino le vendite su questo canale pubblicitario di oltre il 50%.
Da circa un mese non ci sono più negli uffici postali le colonne grigio-argento con gli schermi tubolari su cui la Posta trasmetteva spot pubblicitari, informazioni meteo e programmi televisivi per i clienti in attesa. Ma Canal Poste, come la Posta chiama il suo sistema di intrattenimento, non è diventato obsoleto. È in fase di ammodernamento. Sarà rilanciato il 3 novembre. In un colpo solo, 320 schermi piatti da 21 pollici su stele saranno rimessi in funzione in oltre 200 grandi uffici postali della Svizzera tedesca e francese. Anche il Ticino, finora privo di canali, verrà gradualmente aperto. "Sicuramente c'è ancora del potenziale", afferma Andreas Etter, responsabile dello sviluppo del mercato di Canal Poste.
Il "rilancio" comporta una serie di cambiamenti, innanzitutto di natura tecnica: in precedenza, il "programma" di Canal Poste veniva trasmesso come un programma televisivo e trasmesso via terra, rendendo il sistema poco flessibile. Canal Poste è ora integrato nel sistema informatico della Posta Svizzera, il che significa che ogni schermo può essere controllato individualmente.
Questo cambia a sua volta l'offerta pubblicitaria: Oltre a una rete nazionale e a una rete regionale per la Svizzera tedesca e francese, Canal Poste offre ora anche nove reti regionali e cinque reti cittadine. La prenotazione iniziale ha sempre una durata di 14 giorni, dopodiché sono possibili anche singole settimane. È ora possibile anche la pubblicità locale, cioè la prenotazione di singoli schermi, per le piccole imprese che vogliono fare pubblicità solo nelle loro immediate vicinanze.
Tuttavia, è proprio da questo segmento di clientela che la Posta prevede di generare il maggior fatturato. L'anno prossimo Canal Poste dovrebbe generare circa quattro milioni di franchi in totale, quasi il triplo rispetto al 2002: 1,4 milioni di franchi. Etter prevede che oltre il 50% del fatturato totale derivi dalla sola pubblicità locale. "Le vendite in questo settore sono partite molto bene", conferma.
Poiché per il momento verrà installato lo stesso numero di schermi di prima, la copertura nazionale di Canal Poste rimarrà invariata. I prezzi delle reti linguistiche nazionali e regionali non cambieranno di certo fino alla fine del 2004, spiega Etter (vedi tabella). E indipendentemente dalla rete scelta, il CPT al secondo per 14 giorni è sempre di 50 centesimi ovunque. Gli spot possono anche essere abbinati a distributori sugli schermi con un costo aggiuntivo.
Niente più filosofi
Tra l'altro, Canal Poste sta anche introducendo nuovi contenuti: lo slogan del giorno e gli annunci televisivi sono stati abbandonati senza essere sostituiti, e per il momento il programma si limita alle notizie, alle informazioni meteo e agli spot pubblicitari, ovviamente tutti senza audio. A seconda del numero di spot, un ciclo dura tra i sette e i nove minuti. Ciò corrisponde all'incirca al tempo medio di attesa negli uffici postali. Per le notizie, Canal Poste collabora ora con i principali quotidiani regionali, le cui redazioni possono compilare liberamente le notizie internazionali, regionali e locali e aggiornarle tre volte al giorno. "Non ci sono restrizioni nemmeno per le notizie sull'ufficio postale", assicura Etter. Ci sono invece restrizioni sugli spot pubblicitari, in quanto i prodotti della Posta non devono fare concorrenza agli uffici postali. "Le attività di Postfinance sono naturalmente restrittive", afferma Etter. In parole povere: difficilmente vedrete pubblicità di banche su Canal Poste.
Canal Poste è in offerta dal 1997. L'acquisizione del tempo pubblicitario è stata inizialmente affidata a una società esterna, ma dal 1999 la Posta si occupa direttamente della vendita. Anche l'agenzia Factum di Zurigo ha un mandato di acquisizione. La situazione rimane invariata, con un'eccezione: la società P-Mediateam di Saland è stata fondata appositamente per la pubblicità locale, apparentemente redditizia. Pur non essendo una filiale della Posta e non avendo un contratto di esclusiva, ha stretti legami con la Posta.
Dovrebbe diventare attraente per le imprese locali: Canal Poste.
Andreas Etter.
Spot sulla rete Canal Poste National Uffici postali Frequenza clienti/2 settimane Prezzo base*
Svizzera 204 2194500 1097.- Svizzera tedesca 163 1609608 805.-
Svizzera occidentale 41 580272 290.-Rete regionale Ginevra 15 184668 92.-
Vaud 14 173636 87° - Giura 10 108592 54° - Berna 19 211190 105° - Svizzera centrale 17 149578 75° - Basilea 21 236776 119° - Zurigo 65 821634 411° - Svizzera centrale 19 151196 76° - Svizzera orientale 6 174482 87° - Città di Losanna 11 138040 69° - Città di Berna 16 137778 87° - Città di Basilea 10 151548 76° - Città di Zurigo 31 336842 169°.-Città di Losanna 11 138040 69.-Città di Berna 16 137778 87.-Città di Basilea 10 151548 76.-Città di Zurigo 31 336842 169.-Città di Lucerna 6 70706 36.-Città svizzere** 89 1055584 528.-
*Il prezzo corrisponde a un secondo di trasmissione per un periodo di 2 settimane ** La rete Swiss Cities comprende Losanna, Berna, Lucerna, Basilea e Zurigo, oltre alla città di Ginevra.
Fonte: La Posta Svizzera
Markus Knöpfli
Da circa un mese non ci sono più negli uffici postali le colonne grigio-argento con gli schermi tubolari su cui la Posta trasmetteva spot pubblicitari, informazioni meteo e programmi televisivi per i clienti in attesa. Ma Canal Poste, come la Posta chiama il suo sistema di intrattenimento, non è diventato obsoleto. È in fase di ammodernamento. Sarà rilanciato il 3 novembre. In un colpo solo, 320 schermi piatti da 21 pollici su stele saranno rimessi in funzione in oltre 200 grandi uffici postali della Svizzera tedesca e francese. Anche il Ticino, finora privo di canali, verrà gradualmente aperto. "Sicuramente c'è ancora del potenziale", afferma Andreas Etter, responsabile dello sviluppo del mercato di Canal Poste.
Il "rilancio" comporta una serie di cambiamenti, innanzitutto di natura tecnica: in precedenza, il "programma" di Canal Poste veniva trasmesso come un programma televisivo e trasmesso via terra, rendendo il sistema poco flessibile. Canal Poste è ora integrato nel sistema informatico della Posta Svizzera, il che significa che ogni schermo può essere controllato individualmente.
Questo cambia a sua volta l'offerta pubblicitaria: Oltre a una rete nazionale e a una rete regionale per la Svizzera tedesca e francese, Canal Poste offre ora anche nove reti regionali e cinque reti cittadine. La prenotazione iniziale ha sempre una durata di 14 giorni, dopodiché sono possibili anche singole settimane. È ora possibile anche la pubblicità locale, cioè la prenotazione di singoli schermi, per le piccole imprese che vogliono fare pubblicità solo nelle loro immediate vicinanze.
Tuttavia, è proprio da questo segmento di clientela che la Posta prevede di generare il maggior fatturato. L'anno prossimo Canal Poste dovrebbe generare circa quattro milioni di franchi in totale, quasi il triplo rispetto al 2002: 1,4 milioni di franchi. Etter prevede che oltre il 50% del fatturato totale derivi dalla sola pubblicità locale. "Le vendite in questo settore sono partite molto bene", conferma.
Poiché per il momento verrà installato lo stesso numero di schermi di prima, la copertura nazionale di Canal Poste rimarrà invariata. I prezzi delle reti linguistiche nazionali e regionali non cambieranno di certo fino alla fine del 2004, spiega Etter (vedi tabella). E indipendentemente dalla rete scelta, il CPT al secondo per 14 giorni è sempre di 50 centesimi ovunque. Gli spot possono anche essere abbinati a distributori sugli schermi con un costo aggiuntivo.
Niente più filosofi
Tra l'altro, Canal Poste sta anche introducendo nuovi contenuti: lo slogan del giorno e gli annunci televisivi sono stati abbandonati senza essere sostituiti, e per il momento il programma si limita alle notizie, alle informazioni meteo e agli spot pubblicitari, ovviamente tutti senza audio. A seconda del numero di spot, un ciclo dura tra i sette e i nove minuti. Ciò corrisponde all'incirca al tempo medio di attesa negli uffici postali. Per le notizie, Canal Poste collabora ora con i principali quotidiani regionali, le cui redazioni possono compilare liberamente le notizie internazionali, regionali e locali e aggiornarle tre volte al giorno. "Non ci sono restrizioni nemmeno per le notizie sull'ufficio postale", assicura Etter. Ci sono invece restrizioni sugli spot pubblicitari, in quanto i prodotti della Posta non devono fare concorrenza agli uffici postali. "Le attività di Postfinance sono naturalmente restrittive", afferma Etter. In parole povere: difficilmente vedrete pubblicità di banche su Canal Poste.
Canal Poste è in offerta dal 1997. L'acquisizione del tempo pubblicitario è stata inizialmente affidata a una società esterna, ma dal 1999 la Posta si occupa direttamente della vendita. Anche l'agenzia Factum di Zurigo ha un mandato di acquisizione. La situazione rimane invariata, con un'eccezione: la società P-Mediateam di Saland è stata fondata appositamente per la pubblicità locale, apparentemente redditizia. Pur non essendo una filiale della Posta e non avendo un contratto di esclusiva, ha stretti legami con la Posta.
Dovrebbe diventare attraente per le imprese locali: Canal Poste.
Andreas Etter.
Spot sulla rete Canal Poste National Uffici postali Frequenza clienti/2 settimane Prezzo base*
Svizzera 204 2194500 1097.- Svizzera tedesca 163 1609608 805.-
Svizzera occidentale 41 580272 290.-Rete regionale Ginevra 15 184668 92.-
Vaud 14 173636 87° - Giura 10 108592 54° - Berna 19 211190 105° - Svizzera centrale 17 149578 75° - Basilea 21 236776 119° - Zurigo 65 821634 411° - Svizzera centrale 19 151196 76° - Svizzera orientale 6 174482 87° - Città di Losanna 11 138040 69° - Città di Berna 16 137778 87° - Città di Basilea 10 151548 76° - Città di Zurigo 31 336842 169°.-Città di Losanna 11 138040 69.-Città di Berna 16 137778 87.-Città di Basilea 10 151548 76.-Città di Zurigo 31 336842 169.-Città di Lucerna 6 70706 36.-Città svizzere** 89 1055584 528.-
*Il prezzo corrisponde a un secondo di trasmissione per un periodo di 2 settimane ** La rete Swiss Cities comprende Losanna, Berna, Lucerna, Basilea e Zurigo, oltre alla città di Ginevra.
Fonte: La Posta Svizzera
Markus Knöpfli
