Regarde, le gros chiffre d'affaires est si proche
Formes de publicité spéciales A partir du 3 novembre, la publicité régionale et locale sera également possible sur Canal Poste. La Poste espère que les clients locaux augmenteront le chiffre d'affaires de ce canal publicitaire de plus de 50 pour cent.
Formes de publicité spéciales A partir du 3 novembre, la publicité régionale et locale sera également possible sur Canal Poste. La Poste espère que les clients locaux augmenteront le chiffre d'affaires de ce canal publicitaire de plus de 50 pour cent.
Depuis environ un mois, on ne trouve plus dans les offices de poste les colonnes gris argenté avec les écrans cathodiques sur lesquels la Poste diffusait des spots publicitaires, des informations météorologiques et des indications de programmes TV pour ses clients en attente. Mais Canal Poste, comme la Poste appelle son système de divertissement, n'a pas fait son temps. Il est en train d'être modernisé. Il sera relancé le 3 novembre. D'un seul coup, 320 écrans plats de 21 pouces sur totems seront à nouveau mis en service dans plus de 200 grands offices de poste de Suisse alémanique et de Suisse romande. Le Tessin, jusqu'ici dépourvu de canaux, devrait également être desservi progressivement. "Il y a certainement encore du potentiel", déclare Andreas Etter, responsable de la prospection du marché de Canal Poste.
Le "relaunch" s'accompagne de quelques changements, d'abord techniques : jusqu'à présent, le "programme" de Canal Poste était diffusé comme un programme TV et transmis par voie terrestre, ce qui rendait le système peu flexible. Désormais, Canal Poste est intégrée dans le système informatique de la Poste, ce qui permet de commander chaque écran individuellement.
Cela modifie à son tour l'offre publicitaire : Outre un réseau national et un réseau régional linguistique pour la Suisse alémanique et la Suisse romande, Canal Poste propose désormais neuf réseaux régionaux et cinq réseaux urbains. La première réservation est toujours de 14 jours, mais il est ensuite possible de réserver des semaines isolées. En outre, il est désormais possible de faire de la publicité locale, c'est-à-dire d'occuper des écrans individuels - pour les petites entreprises commerciales qui ne souhaitent faire de la publicité que dans leur environnement proche.
Or, c'est justement de ce segment de clientèle que la Poste attend un chiffre d'affaires important. L'année prochaine, Canal Poste devrait engranger environ quatre millions de francs au total, soit presque trois fois plus qu'en 2002 : 1,4 million de francs. Etter s'attend à ce que plus de 50 pour cent du chiffre d'affaires total proviennent de la seule publicité locale. "Les ventes dans ce domaine ont en tout cas très bien démarré", confirme-t-il.
Comme le nombre d'écrans installés est pour l'instant le même que jusqu'à présent, la portée de Canal Poste dans toute la Suisse reste la même. Les prix pour le réseau national et les régions linguistiques ne changeront certainement pas non plus d'ici fin 2004, explique Etter (voir tableau). Et quel que soit le réseau choisi, le prix de vente à la seconde pour 14 jours est toujours et partout de 50 centimes. Les spots peuvent en outre être combinés avec des distributeurs près des screens, moyennant un supplément.
Plus de philosophes
Le contenu de Canal Poste a également été modifié : le slogan du jour et les informations télévisées ont été supprimés et se limitent pour l'instant aux informations, à la météo et aux spots - le tout sans le moindre son, bien sûr. Selon le nombre de spots, une boucle dure entre sept et neuf minutes. Cela correspond à peu près au temps d'attente moyen dans les bureaux de poste. Pour les actualités, Canal Poste collabore désormais avec de grands quotidiens régionaux dont les rédactions peuvent composer librement les actualités internationales, régionales et locales et les actualiser trois fois par jour. "Même pour les nouvelles concernant la Poste, il n'y a pas de restrictions", assure Etter. Celles-ci existent toutefois pour les spots publicitaires, car les produits propres à la Poste ne doivent pas être concurrencés dans les offices de poste. "Les activités de Postfinance sont évidemment limitatives", explique Etter. En clair : on ne verra guère de publicité bancaire sur Canal Poste.
Canal Poste est proposé depuis 1997. L'acquisition de temps d'antenne publicitaire a d'abord été confiée à une entreprise externe, mais depuis 1999, la Poste s'occupe elle-même de la vente. L'agence Factum à Zurich possède également un mandat d'acquisition. Cela reste ainsi, à une exception près : pour la publicité locale, apparemment lucrative, l'entreprise P-Mediateam a été spécialement créée à Saland. Elle n'est certes pas une filiale de la Poste et ne dispose pas non plus d'un contrat d'exclusivité, mais elle est néanmoins en étroite relation avec la Poste.
Doit devenir attractif pour les commerçants locaux : Canal Poste.
Andreas Etter.
Spots publicitaires sur Canal Poste Réseau national Bureaux de poste Fréquence de la clientèle/2 semaines Prix de base*.
Suisse 204 2194500 1097.-Suisse alémanique 163 1609608 805.
Suisse romande 41 580272 290.-Réseaux régionaux Genève 15 184668 92.
Vaud 14 173636 87.-Jura 10 108592 54.-Berne 19 211190 105.-Mitelland 17 149578 75.-Bâle 21 236776 119.-Zurich 65 821634 411.-Suisse centrale 19 151196 76.-Suisse orientale 6 174482 87.-Réseaux urbains Ville de Lausanne 11 138040 69.-Ville de Berne 16 137778 87.-Ville de Bâle 10 151548 76.-Ville de Zurich 31 336842 169.-Ville de Lucerne 6 70706 36.-Swiss Cities** 89 1055584 528.
*Le prix correspond à une seconde de diffusion sur une période de 2 semaines.** Le réseau Swiss Cities comprend non seulement Lausanne, Berne, Lucerne, Bâle et Zurich, mais aussi la ville de Genève.
Source : La Poste Suisse
Markus Knöpfli
Depuis environ un mois, on ne trouve plus dans les offices de poste les colonnes gris argenté avec les écrans cathodiques sur lesquels la Poste diffusait des spots publicitaires, des informations météorologiques et des indications de programmes TV pour ses clients en attente. Mais Canal Poste, comme la Poste appelle son système de divertissement, n'a pas fait son temps. Il est en train d'être modernisé. Il sera relancé le 3 novembre. D'un seul coup, 320 écrans plats de 21 pouces sur totems seront à nouveau mis en service dans plus de 200 grands offices de poste de Suisse alémanique et de Suisse romande. Le Tessin, jusqu'ici dépourvu de canaux, devrait également être desservi progressivement. "Il y a certainement encore du potentiel", déclare Andreas Etter, responsable de la prospection du marché de Canal Poste.
Le "relaunch" s'accompagne de quelques changements, d'abord techniques : jusqu'à présent, le "programme" de Canal Poste était diffusé comme un programme TV et transmis par voie terrestre, ce qui rendait le système peu flexible. Désormais, Canal Poste est intégrée dans le système informatique de la Poste, ce qui permet de commander chaque écran individuellement.
Cela modifie à son tour l'offre publicitaire : Outre un réseau national et un réseau régional linguistique pour la Suisse alémanique et la Suisse romande, Canal Poste propose désormais neuf réseaux régionaux et cinq réseaux urbains. La première réservation est toujours de 14 jours, mais il est ensuite possible de réserver des semaines isolées. En outre, il est désormais possible de faire de la publicité locale, c'est-à-dire d'occuper des écrans individuels - pour les petites entreprises commerciales qui ne souhaitent faire de la publicité que dans leur environnement proche.
Or, c'est justement de ce segment de clientèle que la Poste attend un chiffre d'affaires important. L'année prochaine, Canal Poste devrait engranger environ quatre millions de francs au total, soit presque trois fois plus qu'en 2002 : 1,4 million de francs. Etter s'attend à ce que plus de 50 pour cent du chiffre d'affaires total proviennent de la seule publicité locale. "Les ventes dans ce domaine ont en tout cas très bien démarré", confirme-t-il.
Comme le nombre d'écrans installés est pour l'instant le même que jusqu'à présent, la portée de Canal Poste dans toute la Suisse reste la même. Les prix pour le réseau national et les régions linguistiques ne changeront certainement pas non plus d'ici fin 2004, explique Etter (voir tableau). Et quel que soit le réseau choisi, le prix de vente à la seconde pour 14 jours est toujours et partout de 50 centimes. Les spots peuvent en outre être combinés avec des distributeurs près des screens, moyennant un supplément.
Plus de philosophes
Le contenu de Canal Poste a également été modifié : le slogan du jour et les informations télévisées ont été supprimés et se limitent pour l'instant aux informations, à la météo et aux spots - le tout sans le moindre son, bien sûr. Selon le nombre de spots, une boucle dure entre sept et neuf minutes. Cela correspond à peu près au temps d'attente moyen dans les bureaux de poste. Pour les actualités, Canal Poste collabore désormais avec de grands quotidiens régionaux dont les rédactions peuvent composer librement les actualités internationales, régionales et locales et les actualiser trois fois par jour. "Même pour les nouvelles concernant la Poste, il n'y a pas de restrictions", assure Etter. Celles-ci existent toutefois pour les spots publicitaires, car les produits propres à la Poste ne doivent pas être concurrencés dans les offices de poste. "Les activités de Postfinance sont évidemment limitatives", explique Etter. En clair : on ne verra guère de publicité bancaire sur Canal Poste.
Canal Poste est proposé depuis 1997. L'acquisition de temps d'antenne publicitaire a d'abord été confiée à une entreprise externe, mais depuis 1999, la Poste s'occupe elle-même de la vente. L'agence Factum à Zurich possède également un mandat d'acquisition. Cela reste ainsi, à une exception près : pour la publicité locale, apparemment lucrative, l'entreprise P-Mediateam a été spécialement créée à Saland. Elle n'est certes pas une filiale de la Poste et ne dispose pas non plus d'un contrat d'exclusivité, mais elle est néanmoins en étroite relation avec la Poste.
Doit devenir attractif pour les commerçants locaux : Canal Poste.
Andreas Etter.
Spots publicitaires sur Canal Poste Réseau national Bureaux de poste Fréquence de la clientèle/2 semaines Prix de base*.
Suisse 204 2194500 1097.-Suisse alémanique 163 1609608 805.
Suisse romande 41 580272 290.-Réseaux régionaux Genève 15 184668 92.
Vaud 14 173636 87.-Jura 10 108592 54.-Berne 19 211190 105.-Mitelland 17 149578 75.-Bâle 21 236776 119.-Zurich 65 821634 411.-Suisse centrale 19 151196 76.-Suisse orientale 6 174482 87.-Réseaux urbains Ville de Lausanne 11 138040 69.-Ville de Berne 16 137778 87.-Ville de Bâle 10 151548 76.-Ville de Zurich 31 336842 169.-Ville de Lucerne 6 70706 36.-Swiss Cities** 89 1055584 528.
*Le prix correspond à une seconde de diffusion sur une période de 2 semaines.** Le réseau Swiss Cities comprend non seulement Lausanne, Berne, Lucerne, Bâle et Zurich, mais aussi la ville de Genève.
Source : La Poste Suisse
Markus Knöpfli
