Il mercato pubblicitario svizzero cresce del 2,8% a febbraio

A febbraio, il mercato pubblicitario tradizionale ha proseguito il trend positivo di inizio anno e ha raggiunto una spesa pubblicitaria lorda di 264,3 milioni di franchi svizzeri, con un aumento del 2,8%. La crescita è stata trainata soprattutto dall'out-of-home (+22,8%), comprese le campagne per l'abbonamento Sunrise Mobile e Nescafé. Seguono il cinema (+12,5%), la radio (+8,4%) e la TV (+2,0%), mentre la stampa continua a diminuire con un -12,0%.

Mercato digitale con un media mix orientato al canale

La spesa pubblicitaria lorda nel mercato digitale è stata di 210,2 milioni di franchi svizzeri a febbraio. Questo dato mostra un media mix guidato dai canali: la ricerca continua a dominare con una quota del 73,5%, seguita dalla visualizzazione (19,7%) e da YouTube (7,4%). Il forte aumento rispetto all'anno precedente (+152,3 percento) è principalmente guidato dalla ricerca (+335,6 percento) e non dall'organico, in quanto gli adeguamenti tecnici apportati da Google 2025 nel primo trimestre hanno comportato restrizioni nella raccolta dei dati. Di conseguenza, la comparabilità con l'anno precedente è limitata in alcune aree. Tuttavia, anche le statistiche di visualizzazione hanno contribuito all'aumento di febbraio 2026 (+26,5%). YouTube ha subito un lieve calo (-6,2%).

Sviluppi positivi in dodici settori

L'industria del tabacco ha registrato l'incremento percentuale più forte (+130,7 percento), grazie soprattutto alle campagne per le buste di nicotina Velo e le sigarette Davidoff, ma rimane in fondo alla classifica. Anche la finanza (68,5%), le aziende di trasporto (47,7%) e la moda e lo sport (41,3%) hanno registrato un'ottima performance. Il tempo libero, la gastronomia e il turismo (+25,4%) hanno nuovamente guidato la classifica a febbraio, sostenuti dalla forte presenza fuori casa dei ristoranti McDonald's e di Swisslos Super Win For Life, tra gli altri.

Sviluppo in calo in nove settori

Un totale di nove settori ha ridotto la pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente. I cali percentuali più significativi sono stati registrati nel settore digitale e domestico (-32,8%), nei veicoli (-30,8%) e nella vendita al dettaglio (-25,2%). Nonostante la tendenza al ribasso, la vendita al dettaglio (-25,2%) e l'alimentare (-10,4%) sono ancora tra i settori con la maggiore pressione pubblicitaria. Anche il settore delle telecomunicazioni ha registrato una riduzione a due cifre della pressione pubblicitaria (-16,6%). Gli eventi (-3,3 percento), i cosmetici e la cura della persona (-2,7 percento), le costruzioni, l'industria, l'arredamento (-2,9 percento) e i prodotti farmaceutici e sanitari (-0,8 percento) sono solo leggermente in territorio negativo.

Mercato tradizionale e mercato digitale

A febbraio, il settore del tempo libero, della ristorazione e del turismo era al primo posto in entrambi i mercati. Tuttavia, la classifica dietro di esso differisce in modo significativo: la vendita al dettaglio e l'alimentazione seguono nel mercato pubblicitario tradizionale, mentre la finanza e i servizi sono più importanti nel mercato digitale. L'industria automobilistica si colloca al 7° posto in entrambi i mercati, mentre i settori moda e sport e farmaceutico e sanitario sono a metà classifica.

L'industria delle telecomunicazioni è al 5° posto nel mercato digitale, mentre è al 13° posto nel mercato tradizionale. L'inverso è vero per le iniziative e le campagne: Il settore è al 5° posto nel mercato tradizionale, mentre è al 14° posto nel mercato digitale. Ciò indica che i canali digitali sono meno importanti nella strategia di comunicazione.

Prodotti di punta nel mercato della pubblicità digitale

A febbraio è emerso un quadro chiaramente orientato ai canali nel mercato della pubblicità digitale: Mentre la ricerca continua a essere fortemente orientata alle performance e ai viaggi, la visualizzazione e YouTube sono dominati da un mix più vario di diversi mondi di offerta. Spusu.ch è in testa alla classifica del Display, seguito da Tui Reisen e Brack.ch. Nella ricerca, il provider di viaggi Booking.com è in testa dall'inizio dell'anno, davanti ad Axa.ch e Skyscanner.ch. Su YouTube, l'elettronica di consumo giapponese con la console Nintendo Switch 2 ha conquistato il primo posto, rispetto al secondo posto del mese precedente. Seguono Digitec.ch e Knorr Bouillon.

Né un prodotto né un servizio sono rappresentati nelle prime posizioni in più canali contemporaneamente. Tuttavia, colpisce il fatto che diversi fornitori di viaggi siano presenti sia in Display che in Search, mentre i rivenditori online appaiono soprattutto in Display e YouTube.