Ricerca radiofonica dal 2017 con un nuovo sistema di misurazione
Mediapulse ha rinnovato il contratto con GfK Switzerland per le ricerche sul settore radio a partire dal 2017. Tra tutti i metodi disponibili per la misurazione dell’ascolto radiofonico, il sistema di misurazione Mediawatch, di nuova concezione, soddisfa in modo ottimale le esigenze del mercato svizzero.
Quest'autunno, il sistema di misurazione dell'utilizzo della radio in Svizzera ha festeggiato un anniversario: per 5.000 giorni, la copertura radiofonica in tutte le parti del Paese è stata registrata con il comparatore Mediawatch. Più di dieci anni di utilizzo: per Mediapulse è anche un motivo per guardare con attenzione al futuro della ricerca radiofonica. Insieme ai suoi clienti, nel 2013 Mediapulse ha avviato una valutazione delle esigenze del mercato radiofonico. In occasione di diversi eventi, la scena radiofonica svizzera ha potuto formulare le proprie aspettative per la ricerca radiofonica del futuro e conoscere gli approcci di ricerca di altri Paesi. È emerso che il mercato ha idee chiare sulla misurazione della radio. Ad esempio, è stato dichiarato come prerequisito che anche le stazioni radiofoniche estere debbano essere misurate per rappresentare appieno il mercato.
A partire dalle aspettative e dalle esigenze formulate, Mediapulse ha sviluppato una serie dettagliata di specifiche. Il catalogo comprende circa 120 criteri, che sono serviti come base per la pianificazione della ricerca radiofonica a partire dal 2017. Successivamente, nell'ambito di una "Richiesta di informazioni", tre fornitori di sistemi di misurazione hanno presentato le loro idee per l'implementazione.
Il confronto delle specifiche e delle soluzioni di misurazione ha mostrato che un sistema copre chiaramente i requisiti formulati del mercato in modo ottimale: il sistema di misurazione di nuova concezione di GfK. I sistemi alternativi non comportano né risparmi sui costi né vantaggi aggiuntivi decisivi", ha dichiarato Mediapulse in un comunicato di giovedì. GfK fornirà quindi la base per tutte le cifre chiave sulla portata radiofonica in Svizzera per altri anni. Ciò avverrà con un sistema di misurazione Mediawatch, che si baserà su una nuova tecnologia a partire dal 2017.
