La recherche radio à partir de 2017 avec un nouveau système de mesure
Mediapulse a prolongé son contrat avec GfK Switzerland pour les études d'audience radio à compter de 2017. Parmi toutes les méthodes de mesure de l'écoute radio disponibles, le système de mesure Mediawatch, récemment repensé, répond parfaitement aux besoins du marché suisse.
Cet automne, le système de mesure de l'utilisation de la radio en Suisse a fêté un anniversaire : cela fait 5'000 jours que les taux de pénétration de la radio sont enregistrés dans toutes les régions du pays à l'aide du comparateur Mediawatch. Plus de dix ans d'utilisation - pour Mediapulse, c'est aussi une raison de se pencher intensivement sur l'avenir de la recherche radio. En 2013, Mediapulse a commencé à évaluer les besoins du marché de la radio en collaboration avec ses clients. Lors de plusieurs manifestations, les milieux de la radio suisse ont pu formuler leurs attentes vis-à-vis de la recherche radio du futur et découvrir les approches de recherche d'autres pays. Il en est ressorti que le marché a des idées claires sur la mesure de la radio. Il a par exemple été établi comme condition préalable que les stations de radio de l'étranger soient également mesurées afin de représenter le marché de manière complète.
A partir des attentes et des besoins formulés, Mediapulse a élaboré un cahier des charges détaillé. Ce catalogue comprend quelque 120 critères qui ont servi de base à la planification de la recherche radio à partir de 2017. Dans le cadre d'une "Request for Information", trois fournisseurs de systèmes de mesure ont ensuite présenté leurs idées pour une mise en œuvre.
La comparaison du cahier des charges et des solutions de mesure a montré qu'un système répondait clairement le mieux aux exigences formulées par le marché : le système de mesure nouvellement conçu de GfK. Selon un communiqué de Mediapulse publié jeudi, les autres systèmes n'apportent ni économie de coûts ni avantage supplémentaire décisif. GfK fournit ainsi pour les années à venir la base de tous les chiffres clés concernant l'audience radio en Suisse. Et ce, grâce à un système de mesure Mediawatch qui sera basé sur une nouvelle technologie à partir de 2017.
