La radio sente la stasi estiva
Il mercato pubblicitario della TV e di Internet ha registrato un buon avvio nel secondo semestre, come evidenzia il GEMI. La pubblicità radiofonica, invece, ha subito un calo inaspettato.
Il GEMI mostra che il mercato pubblicitario di TV e Internet è partito bene nella seconda metà dell'anno. Tuttavia, la pubblicità radiofonica ha subito un'inaspettata flessione, con un ulteriore aumento degli investimenti pubblicitari lordi sui media elettronici nel mese di luglio. Il Goldbach Electronic Media Index (GEMI) mostra un aumento da 312 a 314 punti per TV, radio, Internet e televideo messi insieme, e l'indice per i media elettronici è aumentato di un totale di 13 punti da gennaio 2005. Rispetto al mercato pubblicitario nel suo complesso, si è registrato un aumento significativo. L'indice del mercato pubblicitario complessivo è aumentato solo di 3 punti dall'inizio dell'anno e a luglio è rimasto invariato a 164 punti.
A luglio, la pubblicità radiofonica ha registrato un calo per la prima volta dopo molto tempo, passando da 273 a 271 punti. La pubblicità radiofonica è cresciuta costantemente dal gennaio 2004 ed è stata la categoria che ha registrato la crescita più rapida quest'anno. La perdita di 2 punti dell'indice è quindi ancora più sorprendente.
Internet è in crescita Anche Teletext ha subito una perdita. Il suo indice è sceso da 197 a 196. La televisione, invece, è sorprendentemente aumentata di 3 punti, raggiungendo quota 315 nel mese estivo di luglio. Anche la pubblicità su Internet è riuscita a lasciarsi alle spalle la fase di crescita un po' più piatta dei mesi estivi precedenti. Con un aumento di
2 a 160 punti, un'altra performance promettente.
Il GEMI è calcolato dalla società di marketing pubblicitario Goldbach Media. Mostra l'andamento mensile delle spese pubblicitarie nei media elettronici e nel mercato complessivo dall'introduzione della prima finestra pubblicitaria televisiva nel 1993. Il 100% dell'indice si basa sui dati Media Focus raccolti e pubblicati mensilmente. La stagionalità mensile viene filtrata dalle serie temporali con un processo a due fasi.
Rona Grünenfelder
A luglio, la pubblicità radiofonica ha registrato un calo per la prima volta dopo molto tempo, passando da 273 a 271 punti. La pubblicità radiofonica è cresciuta costantemente dal gennaio 2004 ed è stata la categoria che ha registrato la crescita più rapida quest'anno. La perdita di 2 punti dell'indice è quindi ancora più sorprendente.
Internet è in crescita Anche Teletext ha subito una perdita. Il suo indice è sceso da 197 a 196. La televisione, invece, è sorprendentemente aumentata di 3 punti, raggiungendo quota 315 nel mese estivo di luglio. Anche la pubblicità su Internet è riuscita a lasciarsi alle spalle la fase di crescita un po' più piatta dei mesi estivi precedenti. Con un aumento di
2 a 160 punti, un'altra performance promettente.
Il GEMI è calcolato dalla società di marketing pubblicitario Goldbach Media. Mostra l'andamento mensile delle spese pubblicitarie nei media elettronici e nel mercato complessivo dall'introduzione della prima finestra pubblicitaria televisiva nel 1993. Il 100% dell'indice si basa sui dati Media Focus raccolti e pubblicati mensilmente. La stagionalità mensile viene filtrata dalle serie temporali con un processo a due fasi.
Rona Grünenfelder
