Radio Rumantsch e Rhône FM sono le radio più simpatiche della Svizzera
L'emittente SRG Radio Rumantsch è il marchio radiofonico più apprezzato della Svizzera, seguita dalla radio privata vallesana Rhône FM. È quanto emerge dalle prime analisi dello studio MediaBrands di quest'anno condotto da Publicom.
Nello studio MediaBrands di quest'anno, Publicom ha esaminato 172 marchi mediatici in base al loro appeal qualitativo sul pubblico. Tra questi, 49 marchi radiofonici per i quali è disponibile una prima analisi. Oltre alle dimensioni qualitative come la credibilità, la rilevanza delle informazioni o il valore dell'intrattenimento, gli ascoltatori delle varie emittenti valutano anche il loro valore di simpatia. La stazione radiofonica retoromanza della SSR, inclusa per la prima volta nello studio, è arrivata direttamente in cima alla classifica della simpatia. Al secondo posto si è piazzata la radio privata Rhône FM della Svizzera francese, che è riuscita a superare la vincitrice della simpatia dello scorso anno, la radio bilingue Fribourg Radiofr.
Rhône FM ottiene punteggi elevati anche in altre dimensioni della qualità. Ad esempio, l'emittente del Basso Vallese ottiene il valore più alto di tutte le radio private anche in termini di credibilità. Tra le emittenti della SSR, una radio della Svizzera occidentale si distingue anche in questa dimensione, particolarmente importante per i media. La Première di RTS ha ottenuto il miglior punteggio svizzero in termini di credibilità.
SRF Musikwelle e GRRIF intrattengono al meglio il loro pubblico
Una dimensione qualitativa centrale per la radio è anche il valore dell'intrattenimento, poiché i programmi radiofonici vengono scelti soprattutto per la musica che offrono. In questo caso, due marchi radiofonici completamente diversi occupano le prime posizioni. La stazione di musica folk SRF Musikwelle e la stazione radiofonica di musica alternativa del Giura GRRIF guidano la classifica dell'intrattenimento rispettivamente dei marchi SRG e delle radio private. Questi due marchi radiofonici sono ovviamente particolarmente bravi a soddisfare le esigenze musicali del loro pubblico.
Utilizzo stabile della radio
L'83% degli svizzeri adulti ha ascoltato un programma radiofonico almeno una volta in un periodo di tre mesi nella primavera del 2019. Rispetto all'anno precedente, questo valore è leggermente diminuito (-1%). Il mezzo radiofonico raggiunge quindi più persone in Svizzera rispetto ai giornali stampati (78%), ai social media (57%), ai giornali e alle riviste (56%) o al cinema (30%).
Con il Studio MediaBrands Publicom determina annualmente la brand performance dei marchi mediatici nella popolazione svizzera. I dati vengono utilizzati, tra l'altro, per la pianificazione qualitativa dei media. Il sondaggio del 2019 è stato condotto nei mesi di maggio e giugno e si basa su un campione rappresentativo di 4.839 persone di età compresa tra i 15 e i 79 anni. Il margine di errore statistico è del +/- 1,4%.
