Radio Rumantsch et Rhône FM sont les radios les plus sympathiques de Suisse
La station Radio Rumantsch, qui appartient à la SSR, est la marque de radio la plus appréciée de Suisse, suivie par la radio privée valaisanne Rhône FM. C'est ce qui ressort des premières analyses de l'étude MediaBrands de cette année, réalisée par Publicom.
Dans l'étude MediaBrands de cette année, Publicom a analysé 172 marques de médias en fonction de leur rayonnement qualitatif auprès du public. Parmi elles, 49 marques de radio ont fait l'objet d'une première analyse. Outre les dimensions qualitatives telles que la crédibilité, la pertinence de l'information ou la valeur de divertissement, les auditeurs des différentes stations évaluent également leur valeur de sympathie. La radio romanche de la SSR, prise en compte pour la première fois dans l'étude, est arrivée directement en tête du classement de sympathie. La radio privée romande Rhône FM s'est hissée à la deuxième place, devançant le vainqueur de la sympathie de l'année dernière, la radio bilingue fribourgeoise Radiofr.
Rhône FM obtient également des valeurs élevées dans d'autres dimensions de la qualité. Par exemple, les Bas-Valaisans obtiennent également le meilleur score de toutes les radios privées en matière de crédibilité. Parmi les stations de la SSR, c'est également une radio romande qui se distingue dans cette dimension particulièrement importante pour les médias. La Première de la RTS obtient le meilleur score suisse en matière de crédibilité.
SRF Musikwelle et GRRIF divertissent le mieux leur public
La valeur de divertissement est également une dimension centrale de la qualité de la radio, car les programmes radio sont généralement choisis pour leur offre musicale. Dans ce domaine, deux marques de radio au positionnement totalement différent occupent les premières places. La chaîne de musique populaire SRF Musikwelle et la radio musicale alternative jurassienne GRRIF arrivent en tête du classement du divertissement des marques de la SSR et des radios privées. Ces deux marques de radio semblent particulièrement bien répondre aux besoins musicaux de leur public.
Utilisation stable de la radio
Au printemps 2019, 83% des Suisses adultes ont écouté au moins une fois un programme radio sur une période de trois mois. Par rapport à l'année précédente, cette valeur a légèrement diminué (-1 pour cent). Le média radio atteint donc en Suisse davantage de personnes que les journaux imprimés (78 pour cent), les médias sociaux (57 pour cent), les revues et magazines (56 pour cent) ou le cinéma (30 pour cent).
Avec la Étude MediaBrands Publicom détermine chaque année la brand performance des marques médias au sein de la population suisse. Les données sont notamment utilisées pour la planification média qualitative. L'enquête 2019 a été réalisée en mai et juin et se base sur un échantillon de 4 839 personnes représentatif de la population âgée de 15 à 79 ans. La marge d'erreur statistique est de +/- 1,4 %.
