Lo studio di Publisuisse dimostra il successo della sponsorizzazione televisiva

Le Olimpiadi invernali di Torino hanno battuto le precedenti di Salt Lake City non solo in termini di medaglie, ma anche di ascolti. Come dimostra uno studio di Publisuisse, la televisione è stata di gran lunga il mezzo di informazione più importante durante l'evento sportivo internazionale. Sono state intervistate 1.200 persone in tutta la Svizzera. Lo studio dimostra che i partner crossmediali sono stati in grado di aumentare la notorietà del loro marchio grazie alla loro presenza ai Giochi Olimpici e sullo schermo. Più di due terzi degli intervistati hanno ricordato spontaneamente uno dei tre partner crossmediali. Lo studio dimostra anche che la sponsorizzazione mediatica può contribuire a migliorare l'immagine del marchio. Oltre l'80% degli intervistati considera "molto simpatici" o "piuttosto simpatici" i due partner crossmediali che sono già stati partner di publisuisse in occasione di precedenti Giochi Olimpici. In generale, gli intervistati sono favorevoli alla sponsorizzazione dei media. I risultati del sondaggio sono più alti per la televisione. L'83% ritiene che la sponsorizzazione in TV abbia l'effetto migliore e ben il 92% è dell'opinione che i grandi eventi sportivi difficilmente sarebbero possibili senza la sponsorizzazione dei media. La maggioranza ritiene che un'azienda possa migliorare la propria immagine pubblica.