Une étude de Publisuisse prouve le succès du sponsoring TV

Les Jeux olympiques d'hiver de Turin ont battu leur prédécesseur, Salt Lake City, non seulement en termes de médailles, mais aussi en termes de classement des téléspectateurs. Comme le montre une étude de Publisuisse, la télévision a été de loin le principal média d'information pendant l'événement sportif international. L'enquête a été menée auprès de 1200 personnes dans toute la Suisse. L'étude montre que les partenaires cross-média en particulier ont pu accroître la notoriété de leur marque grâce à leur présence aux Jeux olympiques et à l'écran. Plus de deux tiers des personnes interrogées se sont spontanément souvenues de l'un des trois partenaires cross-média. Il ressort en outre de l'étude que le sponsoring médiatique peut contribuer à améliorer l'image de la marque. Plus de 80% des personnes interrogées considèrent les deux partenaires crossmedia, qui faisaient déjà partie des partenaires de sponsoring de publisuisse lors des Jeux olympiques précédents, comme "très sympathiques" ou "plutôt sympathiques". D'une manière générale, les personnes interrogées ont une attitude positive vis-à-vis du sponsoring médiatique. C'est pour la télévision que les valeurs du sondage sont les plus élevées. 83 % estiment que le sponsoring est le plus efficace à la télévision et même 92 % sont d'avis que sans sponsoring médiatique, les grands événements sportifs ne sont plus guère possibles. Une majorité estime qu'une entreprise peut améliorer son image auprès du public.