ProSiebenSat.1 si preoccupa della recessione e del crollo della pubblicità televisiva
Il gruppo televisivo ProSiebenSat.1 sta risentendo della crisi economica e, a causa del calo dei ricavi pubblicitari televisivi, guarda con scetticismo all’importante periodo natalizio. «Due settimane ottime a dicembre o due settimane negative a dicembre cambiano in modo sostanziale il risultato dell’intero anno», ha dichiarato giovedì l’amministratore delegato Max Conze all’agenzia di stampa Reuters.
Sebbene l'azienda abbia riaffermato le sue previsioni per l'esercizio finanziario 2019, ha già dovuto sopportare un'attività pubblicitaria televisiva significativamente più debole nel terzo trimestre. "Non vogliamo dipingere uno scenario apocalittico", ha sottolineato Conze. Ma la prevedibilità dell'attività pubblicitaria televisiva è estremamente bassa, a volte solo una o due settimane.
L'avvertimento per la fine dell'anno non è stato accolto bene dal mercato finanziario. Le azioni sono scese di circa il nove per cento al loro picco, fino a toccare il minimo di tre settimane di 12,82 euro, e a mezzogiorno erano ancora in calo di circa il cinque per cento. Le azioni della concorrente RTL hanno perso quasi il due per cento.
Il direttore finanziario di ProSieben Rainer Beaujean ha parlato di crescenti incertezze macroeconomiche. "Pertanto, fa parte della nostra responsabilità evidenziare l'impatto finanziario di un possibile scenario negativo". Secondo il rapporto, l'utile rettificato (Ebitda) dell'attuale quarto trimestre si ridurrebbe fino a 60 milioni di euro se i ricavi pubblicitari televisivi totali dovessero diminuire di una percentuale a una cifra. In questo caso, il risultato dell'intero anno scenderebbe più del previsto fino a 850 milioni di euro. Nel terzo trimestre, i ricavi pubblicitari televisivi sono già scesi del 6% e l'utile rettificato è crollato di un quarto a 131 milioni di euro, anche a causa degli investimenti nella divisione e-commerce.
Il quarto trimestre è tradizionalmente il più importante per ProSiebenSat.1 perché gli spettatori siedono di più davanti alla TV durante le vacanze. Secondo Conze, questo è il periodo in cui il gruppo realizza circa un terzo dei suoi ricavi annuali e quasi il 40% dei suoi profitti.
Per il 2019, il gruppo di emittenti di Unterföhring prevede un aumento dei ricavi a una cifra percentuale intermedia e un utile rettificato inferiore di una cifra a due cifre rispetto all'anno precedente (poco più di un miliardo di euro). Tra luglio e settembre, ProSiebenSat.1 ha aumentato i ricavi del quattro per cento, raggiungendo i 926 milioni di euro, grazie alle attività digitali e di produzione. "Il 56% dei nostri ricavi proviene dal settore pubblicitario non televisivo, che nel terzo trimestre è cresciuto del 13%", ha dichiarato Conze. (SDA)
