ProSiebenSat.1 s'inquiète de la récession et du ralentissement de la publicité télévisée
Le groupe audiovisuel ProSiebenSat.1 subit les effets du ralentissement économique et envisage avec scepticisme la période cruciale des ventes de Noël en raison de la baisse des recettes publicitaires télévisées. « Deux excellentes semaines en décembre ou deux mauvaises semaines en décembre peuvent modifier considérablement le résultat de l'ensemble de l'année », a déclaré jeudi le PDG du groupe, Max Conze, à l'agence de presse Reuters.
L'entreprise a certes confirmé ses prévisions pour l'exercice 2019, mais elle a déjà dû faire face à une activité publicitaire télévisée nettement plus faible au troisième trimestre. "Nous ne voulons pas peindre un scénario apocalyptique", a souligné Conze. Mais la prévisibilité pour le secteur de la publicité télévisée est extrêmement faible, parfois seulement une à deux semaines.
L'avertissement pour la fin de l'année n'a pas été bien accueilli sur le marché financier. Les actions ont chuté d'environ neuf pour cent à un plus bas de trois semaines de 12,82 euros et étaient encore en baisse d'environ cinq pour cent vers midi. Les titres du concurrent RTL ont perdu près de deux pour cent.
Le directeur financier de ProSieben, Rainer Beaujean, a parlé d'incertitudes macroéconomiques croissantes. "Il est donc de notre responsabilité d'attirer l'attention sur les conséquences financières d'un éventuel scénario négatif". Selon ce rapport, le bénéfice ajusté (Ebitda) du quatrième trimestre en cours diminuerait de jusqu'à 60 millions d'euros si l'ensemble des recettes publicitaires TV devait baisser d'un pourcentage élevé à un chiffre. Dans ce cas, le résultat pour l'ensemble de l'année chuterait plus fortement que prévu, jusqu'à 850 millions d'euros. Au troisième trimestre, le chiffre d'affaires de la publicité télévisée a déjà baissé de six pour cent et le bénéfice ajusté a chuté d'un quart à 131 millions d'euros, notamment en raison des investissements dans le secteur du commerce électronique.
Le quatrième trimestre est traditionnellement le plus important pour ProSiebenSat.1, car les téléspectateurs sont plus nombreux à regarder la télévision pendant les fêtes. Selon Conze, le groupe réalise alors environ un tiers de son chiffre d'affaires annuel et près de 40 % de son bénéfice.
Jusqu'à présent, le groupe de télévision d'Unterföhring prévoit pour 2019 une augmentation des recettes dans le milieu de la plage à un chiffre et un bénéfice ajusté qui est inférieur d'un montant moyen de deux dizaines de millions d'euros à celui de l'année précédente, qui était d'un peu plus d'un milliard d'euros. Entre juillet et septembre, ProSiebenSat.1 a augmenté son chiffre d'affaires de quatre pour cent à 926 millions d'euros et a profité de ses activités numériques et de production. "Entre-temps, 56 pour cent de notre chiffre d'affaires provient de l'activité publicitaire non télévisuelle - et ce secteur a augmenté de 13 pour cent au troisième trimestre", a déclaré Conze. (SDA)
